Pro většinu lidí je písmo až druhořadá věc. Dokud kvůli špatnému fontu není stránka skutečně obtížně čitelná. Tehdy si začnete uvědomovat, že prvek, kterému obvykle nevěnujete pozornost, odvádí spoustu práce.
Neovlivňuje jen čitelnost a přístupnost. Volba písma může ovlivnit i to, jak se čtenář cítí při čtení, ať už působí autoritativně, hravě nebo přístupně. Je to také zásadní prvek brandingu.
Když má značka vlastní písmo na míru, které se objevuje v každém kontaktním bodě, od textů na webu a v e-mailech až po obsah na sociálních sítích, pomáhá to časem budovat rozpoznatelnost a důvěru.
Proto Spaceship vytvořil vlastní písmo na míru: Spaceship Sans.
Inspirace za Spaceship Sans
Jedním z hlavních důvodů pro vytvoření Spaceship Sans bylo rozšířit jedinečnou vizuální identitu Spaceship. Až dosud bylo písmem, které značka preferovala, Proxima Nova. Přestože je všestranné a efektivní, není pro Spaceship jedinečné.
Proto bylo dalším logickým krokem písmo vytvořené na míru. A 0.Itemzero bylo přizváno, aby pomohlo tuto vizi uskutečnit, za přispění vlastních designérů Spaceship, kteří na každém kroku poskytovali směr a zpětnou vazbu.
0.Itemzero je oceňované designové studio z Portugalska, které se specializuje na průnik technologií, informačního designu a redakčního designu. Spolupracovalo s významnými značkami, jako jsou HBO, Disney a FIFA, v celé řadě odvětví, od gamingu po film.
K inspiraci stojící za tímto písmem 0.Itemzero říká:
„Chtěli jsme, aby písmo následovalo stejné principy jako designový systém Spaceship: vysoce strukturované, geometrické, ale polidštěné.“
Hlavní principy
Aby byl během celého tvůrčího procesu zajištěn konzistentní rozvoj charakteru, tónu a účelu písma, byla stanovena sada šesti základních hlavních principů. Byly to:
Empower – Posilte hlas uživatele tím, že budou slova jasná a nepřehlédnutelná. Jasné, sebevědomé, nikdy ne přehnaně dominantní.
Elevate – Najděte sofistikovanost v přesnosti a detailu, kde každý detail slouží svému účelu. Jednoduchost se záměrem.
Guide – Vytvářejte vizuální hierarchie, které umožňují plynulé a intuitivní čtení. Struktura, která přirozeně vede.
Adapt – Stejně působivé na malé obrazovce i velkém billboardu, přizpůsobí se jakémukoli kontextu, aniž by ztratilo svou identitu. Flexibilní už od návrhu.
Inspire – Vybízí oko k objevování průsečíku mezi výpočtem a tvorbou. Zvědavost v každé podobě.
Connect - Vyhýbejte se klišé a stereotypům a buďte přístupní všem bez ohledu na to, jak pracují s technologiemi.
Tyto principy formovaly každé rozhodnutí, které designéři během procesu učinili, a pomohly tomu, aby Spaceship Sans působil nezaměnitelně jako Spaceship.
Čím se Spaceship Sans odlišuje
Výsledkem je písmo, které umožňuje konverzační tón v komunikaci s publikem Spaceship napříč platformou i mimo ni. Sebevědomá, přímočará, a přitom přátelská estetika čerpá inspiraci ze tří typografických tradic:
Grotesque – pro pocit neutrality a funkčnosti
Geometric – pro jasnost formy
Humanist – pro hřejivost a přístupnost
Jak říká 0.Itemzero:
„Spaceship Sans je poctou typografii poloviny 20. století, chimérou groteskních a geometrických bezpatkových písem, ale bez jejich strohého postoje. Spaceship Sans byl vytvořen jako společník technologií a technologie mohou být prostředkem emocí.“
Jak bude Spaceship Sans začleněn do Spaceship
Písmo bude použito napříč webem, službami, sociálními sítěmi a dalšími kanály Spaceship. Spaceship Sans byl vytvořen tak, aby bez problémů zapadl do stávající platformy, aniž by narušil to, na co jsou uživatelé zvyklí. Jak říká 0.Itemzero:
„Pokud budou uživatelé dál žít svůj život tak jako dosud a budou mít pocit, že je něco jiné, ale lepší, pak jsme svou práci odvedli skvěle!“
Bude také používáno univerzálně bez ohledu na jazyk, protože toto písmo je přístupné miliardám mluvčích po celém světě. Podporuje více než 707 jazyků ve dvou systémech písma: latince a cyrilici, s 8 309 jednotlivými glyfy, 7 řezy a 2 styly.
Nový způsob, jak zažít Spaceship
Spaceship Sans není jen další součást značky. Dává Spaceship hlas, který je zcela jeho vlastní a který se pokaždé spojí s uživateli.
V době, kdy toto čtete, už bude Spaceship Sans používán napříč platformou Spaceship. Plynulá změna, které jste si s největší pravděpodobností ani nevšimli, ale která přesto zlepšuje váš zážitek. Děkujeme 0.Itemzero a designérům Spaceship za to, že jej přivedli k životu.
Doporučené články
Sdílejte své myšlenky