Qual é a importância do SEO na busca pelo meu nome de domínio?

Encontrar o nome de domínio ideal significa evitar os erros mais comuns que as pessoas cometem ao escolher e registrar seu domínio. Perto do topo da lista de ‘ops’ está, muitas vezes, não considerar a otimização para mecanismos de busca (SEO).

Menos de 1% dos usuários vai rolar até a segunda página dos resultados de busca do Google. Se você quer uma marca online de sucesso, precisa estar na primeira página para obter mais tráfego e leads. SEO é a chave, mas pode assumir muitas formas.

Ajustar conteúdo, otimizar a velocidade das páginas e gerenciar perfis de backlinks fazem parte de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Se o objetivo realmente é o sucesso online, no entanto, você precisará primeiro do domínio certo.

Entendendo nomes de domínio e SEO

Não se trata apenas de escolher um domínio que soe ‘legal’ e construir sua marca a partir daí. Para obter o melhor resultado com nomes de domínio e SEO, você precisa entendê-los primeiro.

Mais do que um domínio

Certo, claro, domínios são endereços que você digita para acessar sites. Você provavelmente sabe disso. Talvez também saiba que os domínios são compostos por duas partes. Veja Google.com. ‘Google’ é o domínio de segundo nível (SLD), e ‘.com’ é o domínio de nível superior (TLD).

O que os domínios fazem não é necessariamente importante, é o que eles dizem que os torna poderosos. Quando você vê a palavra Google, não pensa em ‘domínio de segundo nível’. Você pensa em uma das empresas mais influentes que já existiram, uma marca sinônimo da própria Internet.

E tudo se resume à identidade digital. Os domínios são fundamentais para formá-la. Eles transmitem seu valor, seus valores e sua mensagem. Tudo isso é essencial para competir online. Mas, se você quer que o mundo online realmente escute, precisa entender o que ele quer.

SEO explicado

Os mecanismos de busca rastreiam seu site e entendem seu conteúdo. Essa é a essência aqui. Um mecanismo de busca como o Google recebe consultas — ‘Como construo uma marca de qualidade?’ ou ‘Do que meu negócio precisa para ter sucesso?’ — e usa diferentes métricas para avaliar os melhores sites correspondentes.

Os algoritmos dos mecanismos de busca medem tudo, desde o ranqueamento de palavras-chave até taxas de rejeição, de impressões à velocidade do site, oferecendo respostas de qualidade aos usuários online. Mas não são apenas os mecanismos de busca que você precisa impressionar.

A forma como os usuários interagem com sua marca é essencial para o SEO. Taxas de cliques (CTR) mais altas, tempos de visita mais longos e mais buscas são sinais positivos para os mecanismos — e eles vão recompensar você por isso.

Então, como colher essas recompensas para obter um ranqueamento melhor?

Infelizmente, não existe uma fórmula. SEO é um jogo constante de manutenção em todo o seu patrimônio digital e para um algoritmo em constante mudança. Mas há uma boa notícia — embora você talvez precise otimizar seu site ao extremo, o domínio certo agora pode preparar você para a vida toda.

A relação entre nomes de domínio e SEO

De acordo com a Forbes, 45,1% dos cliques em desktop em 2022 foram orgânicos. Quase 50% dos cliques de um ano inteiro vieram de resultados de busca. Não de anúncios pagos, não de backlinks — de resultados de busca orgânicos.

Claramente, as pessoas confiam nos mecanismos de busca para retornar sites de qualidade. Curiosamente, os nomes de domínio desempenham um papel importante aqui. Se o seu domínio é um dos primeiros sinais do seu valor online, então cada caractere que você escolhe precisa ser escolhido com sabedoria.

Palavras-chave no seu domínio

Anos atrás, os domínios eram diferentes. Eles tendiam a ser mais longos e apresentavam mais palavras-chave. Isso mudou. Palavras-chave, ou termos de busca populares, não dão mais o mesmo impulso de SEO que davam antes.

Claro, se um usuário pesquisar ‘comprar roupas baratas’, então ter o domínio buycheapclothes.com faz sentido. Os usuários têm mais probabilidade de clicar em um domínio que seja relevante para a busca deles.

Mas, à medida que as pessoas descobriram que era possível subir no ranking apenas com isso, domínios com conteúdo irrelevante começaram a surgir por toda parte, e o excesso de palavras-chave se tornou um problema.

Agora, o Google valoriza a experiência do usuário mais do que nunca. E um enorme componente da experiência do usuário é a qualidade da marca — buycheapclothes.com soa como qualidade para você?

Só porque você não pode mais exagerar nas palavras-chave, não significa que um equilíbrio saudável entre marca e relevância não seja possível.

Veja clothesworld.com. Se você quer roupas baratas, clothesworld.com provavelmente as vende. Mas, como soa mais oficial, os usuários têm mais probabilidade de confiar nele. E mais probabilidade de visitar o site.

Naturalmente, isso é melhor para SEO.

Backlinks explicados

Um backlink é um link externo para o seu site. Simples. Se você escrever um texto envolvente sobre agendamento com IA, marcas de qualidade podem criar links para ele. Isso seria um backlink de qualidade. E isso diz ao Google que você pode ser uma marca de qualidade.

Então, onde entram os nomes de domínio?

Se você quer ser referenciado, precisa parecer bom. Veja AI14-jjj.biz. Parece pouco confiável, não transmite confiança e carece de contexto. Se parecer feio na página, não receberá links.

Novamente, isso se resume à identidade digital. Então, como você pode fortalecer essa identidade, adicionar contexto ao seu domínio e subir nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs)?

Domínios de nível superior

O TLD .com é um dos mais confiáveis do mundo. Ele existe desde o início da web, e mais de 44,1% do mundo online o utiliza. Mas um TLD representa mais do que confiança, e as melhores extensões de domínio para SEO são relativas à sua marca.

Essencialmente, tudo à direita do ponto melhora sua imagem. Um .org mostra impacto global. Um .net tem um visual clássico da web. E uma extensão .xyz pode dar um toque moderno.

Há mais de 450 TLDs na Spaceship, por exemplo. E você pode usar todos eles de maneiras diferentes. Cada impressão, seja de qualidade ou de nicho, impactará seu potencial de SEO.

Embora o TLD certo dependa de você, os princípios são os mesmos — uma boa marca reflete propósito e qualidade. Isso cria confiança, o que leva a visitas, o que impulsiona seu crescimento.

Escolhendo nomes de domínio amigáveis para SEO

Você deve ter uma ideia do que seu nome de domínio precisa ser. Mas certas coisas são mais fáceis de dizer do que de fazer, então vamos detalhar.

Palavras-chave na prática

Você sabe que palavras-chave são termos de busca relevantes. Você também sabe que colocá-las em excesso no seu domínio é um sinal de alerta para SEO. Então, como encontrar as certas para você?

Primeiro, talvez você nem precise de palavras-chave no seu domínio. Uma criptomoeda totalmente nova provavelmente está buscando um termo exclusivo. Mas certas marcas prosperarão com a concisão das palavras-chave.

Digamos que você tenha uma padaria local. Claro, ser ousado e original pode ser melhor. Mas atender aos desejos do seu público e refletir as buscas da forma mais simples possível é algo óbvio para SEO.

Você tem uma padaria em Nantucket? Então nantucketbakers.com pode trazer mais visitantes para você.

Para ver se palavras-chave são adequadas para você e sua marca, siga estas etapas:

• Defina seu produto, serviço ou conteúdo.

• Analise os interesses do seu público-alvo.

• Escolha palavras relacionadas aos dois pontos acima.

Depois, use ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush para encontrar termos relacionados a explorar. Use as mesmas ferramentas para avaliar a popularidade das buscas e o uso pelos concorrentes.

Marcas exclusivas

Pense em Apple, Uber ou Google. Percebe alguma palavra-chave? Se você quiser usar domínios para marcas exclusivas sem nenhuma palavra-chave, pode.

Escolher o domínio certo depende da direção da sua marca, do seu público e do seu setor. Sim, você precisa de um domínio memorável, mas se você é uma startup de tecnologia ou uma marca financeira, ser distinto também é importante — easybank.com talvez não faça as pessoas investirem.

Um termo memorável, atraente e poderoso pode fazer muito pelo potencial de SEO. Mas o contexto é fundamental. Adicionar TLDs específicos pode dar base a essa singularidade e sinalizar sua intenção.

Adicionar um geo-TLD como .london sinalizará ao seu público que você está lá para ele. Ou, se você é uma marca de cripto na Web3 e quer usar um termo de marca como legacy, pode usar uma extensão .crypto para mostrar seu setor.

Novamente, isso depende de você. Embora palavras-chave possam ser inestimáveis, não se esqueça da identidade digital.

Comprimento do domínio

O comprimento é simples. Tráfego direto, potencial de backlinks, recomendações gerais do site — domínios mais curtos são mais fáceis de compartilhar, lembrar e digitar. Isso é melhor para o seu SEO.

bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com soa bem para você?

Ou bestrecipes.com combina mais?

Idade do domínio

Nem todos os domínios são novinhos em folha. Alguns têm histórico. E nem todos são bons. Domínios podem ser mal utilizados e maltratados ao longo de décadas. Perfis de backlinks ruins, conteúdo associado, atividade inconsistente — você precisa saber se o SEO de um domínio é ruim desde o início.

Bons registradores sabem disso e fornecem a história do domínio quando você pesquisa, mas serviços como o Wayback Machine podem oferecer uma visão mais aprofundada, cobrindo tudo, de capturas de tela históricas a redirecionamentos.

Simplicidade do domínio

Mantenha a simplicidade. Você sabe que domínios complicados são mais difíceis de lembrar, mais difíceis de entender e, em geral, afastam as pessoas. Isso impactará negativamente seu SEO. Escolha um domínio que reflita você da forma mais simples possível.

Veja distributed-cloudnativemicroservices.com.

Agora cloudsolutions.com?

Exemplos de SEO para nomes de domínio

Um bom exemplo — booking.com. Claro, talvez não soe como um nome de marca exclusivo, mas, por ser relevante, memorável e ter muito poder de marketing, tornou-se um nome conhecido em todos os lares.

Pense assim — é improvável que você confunda booking.com com outra marca, o que o torna o quê? Exclusivo. Claramente, você pode ser simples na sua marca, ter bom desempenho ao longo do tempo e ainda assim parecer bem para os mecanismos de busca.

Mas você não pode ter o bom sem o ruim.

Em 2011, a Netflix dividiu seus serviços de DVD e streaming em duas marcas separadas. O serviço de DVD era qwikster.com. Já ouviu falar? Imaginei que não. Além de ser difícil de soletrar, não tinha nenhuma conexão clara com filmes, DVDs, streaming ou Netflix.

Com um alinhamento ruim de palavras-chave, relevância ineficaz e fraca conexão com a marca, qwikster.com deu errado muito rapidamente.

Evitando armadilhas de SEO na escolha do nome de domínio

Todos nós cometemos erros, mas a maioria deles não custa todo o nosso futuro online. E há muitos erros a evitar com nomes de domínio e SEO.

Sem números, sem hífens

Você pode estar cansado da palavra simplicidade, então, simplesmente, não encha seu domínio com caracteres estranhos. Tanto os usuários quanto os mecanismos de busca precisam entender você — apresentar um quebra-cabeça de palavras não favorece o crescimento.

Top5-Marketing-Gurus.com ilustra isso bem.

• ‘Onde entram os hífens mesmo?’

• ‘Quantos gurus há na lista?’

Os usuários precisam se lembrar do seu site para visitá-lo. Se ele não estiver na primeira página dos resultados dos mecanismos de busca, provavelmente não conseguirão encontrá-lo novamente.

Não soe como outra pessoa

Há apenas um número limitado de palavras em cada idioma. E, assim como músicos sendo processados por ‘acidentalmente’ copiar outras músicas, você pode registrar um domínio parecido demais com o de outra pessoa.

Veja utube.com. Claro, o YouTube levou a marca aos tribunais. Dinheiro foi perdido. Mas usuários acessando a marca errada, a reputação sendo afetada desde o início e, por fim, a necessidade de mudar o nome foram naturalmente um desastre de SEO.

Faça sua pesquisa, seja único.

Seu futuro com SEO

Então, qual é o futuro do SEO? A resposta curta é que ninguém sabe. A maioria das considerações de SEO virá do desempenho na página e do conteúdo, mas isso não significa que seu nome de domínio não vá ajudar. E acertar agora é vital

Mudar nomes de domínio impacta o SEO. Portanto, você precisa escolher um que evolua com sua marca, se adapte ao seu crescimento e combine com seu futuro.

Vamos ver o que pode ajudar ao longo do caminho.

Autoridade de Domínio

Medir a eficácia geral do seu domínio não é algo exclusivo do Google. Claro, outros mecanismos de busca também fazem isso, mas alguns decidiram adotar uma métrica própria.

Criada pela Moz, a Autoridade de Domínio (DA) avalia o desempenho do seu site nas SERPs. Não é um fator direto de ranqueamento usado pelo Google ou por outros mecanismos de busca, mas ainda assim é valiosa. Entender a autoridade de domínio significa que você pode avaliar a saúde do seu site, monitorar tendências de ranqueamento ao longo do tempo e orientar facilmente futuras estratégias de marketing e branding.

Certo, isso não fornece uma medição exata de SEO, mas sabemos que uma DA mais alta geralmente resulta em uma pontuação de SEO mais alta. Então saiba mais sobre DA para obter melhores insights sobre a marca.

Tendências de SEO para nomes de domínio

De acordo com a Backlinko, as atualizações mais recentes do algoritmo agora se concentram em ‘‘entidades autorais’’. O Google está reconhecendo os autores por trás do conteúdo. Mas, embora a maior parte disso venha do conteúdo, links de qualidade são essenciais para isso. Portanto, seu domínio precisa merecer links agora mais do que nunca.

Com os algoritmos do Google focando mais no toque humano (a IA é responsável por isso), sua capacidade de medir sinais humanos está crescendo. O SEO está mudando para a otimização do engajamento e da satisfação do usuário.

O Google agora entende melhor como seus usuários se sentem do que sobre o que é o seu conteúdo. Claramente, uma impressão forte é fundamental. E um nome de domínio forte, com boas qualidades de branding, será ainda mais importante daqui para frente.

Adaptando nomes de domínio a algoritmos em evolução

Os algoritmos de SEO estão evoluindo constantemente, e empresas como o Google não vão dizer a você como. O nome do jogo é adaptabilidade. E muitas dessas ‘considerações futuras’, bem, você já deveria estar praticando-as de qualquer forma.

Vamos dar uma olhada:

• Branding – os algoritmos agora priorizam a autoridade da marca em vez de domínios carregados de palavras-chave, então escolha um domínio que fortaleça a identidade da marca.

• Preparação para o futuro – os algoritmos recompensam a relevância do conteúdo e a evolução do site. Escolha um domínio que possa crescer com seu negócio e manter você relevante.

• Segurança da marca – os mecanismos de busca penalizam problemas legais ou confusão. Um domínio exclusivo e juridicamente sólido protege seus esforços de SEO.

Considerando tudo

Se o seu domínio é uma das primeiras coisas que os usuários veem, então deve ser uma das primeiras coisas que você considera. O SEO é transformador para competir online. E sua marca pode sofrer seriamente se você não embarcar nisso desde o início.

Palavras-chave não servem apenas para conteúdo. Memorabilidade, relevância, confiança, simplicidade — estas são algumas palavras-chave para o seu próprio raciocínio. Quer uma marca memorável e confiável? Então você vai precisar de o melhor nome de domínio para crescimento em SEO.

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