Quanto è importante la SEO nella ricerca del mio nome di dominio?

Trovare il nome di dominio ideale significa evitare gli errori più comuni che le persone commettono quando scelgono e registrano il proprio dominio. In cima alla lista degli “oops” c'è spesso il non considerare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Meno dell'1% degli utenti scorrerà fino alla seconda pagina dei risultati di ricerca di Google. Se vuoi un brand online di successo, devi essere nella prima pagina per ottenere più traffico e lead. La SEO è la chiave, ma può assumere molte forme.

Modificare i contenuti, ottimizzare la velocità delle pagine e gestire i profili dei backlink fanno tutti parte di una strategia SEO di successo. Se l'obiettivo è davvero il successo online, però, allora avrai prima bisogno del dominio giusto.

Capire i nomi di dominio e la SEO

Non si tratta solo di scegliere un dominio che suoni “cool” e costruire il tuo brand da lì. Per ottenere il miglior risultato da nomi di dominio e SEO, devi prima capirli.

Più di un dominio

Va bene, certo, i domini sono indirizzi che digiti per accedere ai siti. Probabilmente lo sai. Potresti anche sapere che i domini sono composti da due parti. Prendi Google.com. “Google” è il dominio di secondo livello (SLD), e “.com” è il dominio di primo livello (TLD).

Ciò che i domini fanno non è necessariamente importante, è ciò che dicono che li rende potenti. Quando vedi la parola Google, non pensi “dominio di secondo livello”. Pensi a una delle aziende più influenti mai esistite, un brand sinonimo di Internet stesso.

E tutto dipende dall'identità digitale. I domini sono fondamentali per crearla. Comunicano il tuo valore, i tuoi valori e il tuo messaggio. Tutti elementi essenziali per competere online. Ma se vuoi che il mondo online ti ascolti davvero, allora devi capire cosa vuole.

SEO spiegata

I motori di ricerca analizzano il tuo sito e comprendono i tuoi contenuti. Questa è l'essenza. Un motore di ricerca come Google riceve query — “Come costruisco un brand di qualità?” o “Di cosa ha bisogno la mia attività per avere successo?” — e usa metriche diverse per valutare i siti migliori da abbinare.

Gli algoritmi dei motori di ricerca misurano tutto, dal posizionamento delle parole chiave alla frequenza di rimbalzo, dalle impressioni alla velocità del sito, offrendo agli utenti risposte di qualità online. Ma non sono solo i motori di ricerca che devi impressionare.

Il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo brand è essenziale per la SEO. Tassi di clic (CTR) più alti, tempi di visita più lunghi e più ricerche sono tutti segnali positivi per i motori di ricerca — e ti ricompenseranno per questo.

Quindi, come puoi ottenere questi vantaggi per un posizionamento migliore?

Purtroppo, non esiste una formula. La SEO è un lavoro costante di manutenzione su tutta la tua presenza digitale e per un algoritmo in continua evoluzione. Ma c'è una buona notizia — anche se potresti dover ottimizzare il tuo sito all'estremo, il dominio giusto oggi potrebbe prepararti per tutta la vita.

Il rapporto tra nomi di dominio e SEO

Secondo Forbes, il 45,1% dei clic da desktop nel 2022 è stato organico. Quasi il 50% dei clic di un intero anno proveniva dai risultati di ricerca. Non da annunci a pagamento, non da backlink — ma da risultati di ricerca organici.

Chiaramente, le persone si fidano dei motori di ricerca per trovare siti di qualità. Curiosamente, i nomi di dominio svolgono un ruolo importante in questo. Se il tuo dominio è uno dei primi segnali del tuo valore online, allora ogni carattere che scegli deve essere scelto con attenzione.

Parole chiave nel tuo dominio

Anni fa, i domini erano diversi. Tendevano a essere più lunghi e a contenere più parole chiave. Questo è cambiato. Le parole chiave, o termini di ricerca popolari, non ti danno più lo stesso vantaggio SEO di una volta.

Certo, se un utente cerca “comprare vestiti economici”, allora avere il dominio buycheapclothes.com ha senso. Gli utenti sono più propensi a cliccare su un dominio pertinente alla loro ricerca.

Ma quando le persone hanno scoperto che si poteva scalare la classifica solo con questo, sono comparsi ovunque domini con contenuti irrilevanti e il keyword stuffing è diventato un problema.

Ora Google valorizza l'esperienza utente più che mai. E una componente enorme dell'esperienza utente è la qualità del brand — buycheapclothes.com ti sembra un nome di qualità?

Solo perché non puoi più fare keyword stuffing, non significa che non sia possibile un sano equilibrio tra brand e rilevanza.

Prendi clothesworld.com. Se vuoi vestiti economici, clothesworld.com probabilmente li vende. Ma poiché suona più autorevole, gli utenti sono più propensi a fidarsi. E più propensi a visitare il sito.

Naturalmente, questo è meglio per la SEO.

Backlink spiegati

Un backlink è un link esterno al tuo sito. Semplice. Se scrivi un articolo avvincente sulla pianificazione con l'AI, allora brand di qualità potrebbero collegarsi a esso. Sarebbe un backlink di qualità. E dice a Google che potresti essere un brand di qualità.

Quindi, dove entrano in gioco i nomi di dominio?

Se vuoi essere citato, devi fare una buona impressione. Prendi AI14-jjj.biz. Sembra inaffidabile, poco credibile e privo di contesto. Se appare brutto sulla pagina, non verrà linkato.

Ancora una volta, tutto si riduce all'identità digitale. Quindi, come puoi rafforzare questa identità, aggiungere contesto al tuo dominio e salire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?

Domini di primo livello

Il TLD .com è uno dei più affidabili al mondo. Esiste fin dagli albori del web e più del 44,1% del mondo online lo usa. Ma un TLD comunica più della sola fiducia, e le migliori estensioni di dominio per la SEO sono relative al brand tuo.

In sostanza, tutto ciò che si trova a destra del punto valorizza la tua immagine. Un .org comunica impatto globale. Un .net ha un aspetto classico del web. E un'estensione .xyz può dare un tocco moderno.

Ci sono oltre 450 TLD su Spaceship, per esempio. E puoi usarli tutti in modi diversi. Ogni impressione, che sia di qualità o di nicchia, influenzerà il tuo potenziale SEO.

Sebbene il TLD giusto dipenda da te, i principi sono gli stessi — un buon branding riflette scopo e qualità. Questo crea fiducia, che porta visite, che alimentano la tua crescita.

Scegliere nomi di dominio SEO-friendly

Dovresti avere un'idea di ciò che il tuo nome di dominio deve essere. Ma certe cose sono più facili a dirsi che a farsi, quindi analizziamole.

Parole chiave rese pratiche

Sai che le parole chiave sono termini di ricerca pertinenti. Sai anche che inserirle a forza nel tuo dominio è un campanello d'allarme per la SEO. Quindi, come trovi davvero quelle giuste per te?

Innanzitutto, potresti non aver bisogno affatto di parole chiave nel tuo dominio. Una nuova criptovaluta probabilmente sta cercando un termine unico. Ma certi brand prospereranno grazie alla sintesi delle parole chiave.

Mettiamo che tu abbia una panetteria locale. Certo, essere originale e audace può essere più forte. Ma soddisfare i desideri del tuo pubblico e riflettere le ricerche nel modo più semplice possibile è ovvio per la SEO.

Hai una panetteria a Nantucket? Allora nantucketbakers.com potrebbe portarti più visitatori.

Per capire se le parole chiave sono adatte a te e al tuo brand, segui questi passaggi:

• Definisci il tuo prodotto, servizio o contenuto.

• Analizza gli interessi del tuo pubblico target.

• Scegli parole che si riferiscano a entrambi i punti sopra.

Poi usa strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush per trovare termini correlati da esplorare. Usa gli stessi strumenti per valutare la popolarità delle ricerche e l'uso da parte dei concorrenti.

Brand unici

Pensa ad Apple, Uber o Google. Noti qualche parola chiave? Se vuoi usare domini per brand unici senza alcuna parola chiave, puoi farlo.

Scegliere il dominio giusto dipende dalla direzione del tuo brand, dal tuo pubblico e dal tuo settore. Sì, hai bisogno di un dominio memorabile, ma se sei una startup tech o un brand finanziario allora è importante anche distinguersi — easybank.com potrebbe non convincere le persone a investire.

Un termine memorabile, attraente e potente può fare molto per il potenziale SEO. Ma il contesto è fondamentale. Aggiungere TLD specifici può dare concretezza a quell'unicità e segnalare il tuo intento.

Aggiungere un geo-TLD come .london segnalerà al tuo pubblico che sei lì per loro. Oppure, se sei un brand crypto nel Web3 e vuoi usare un termine brandizzabile come legacy, potresti usare un'estensione .crypto per mostrare il tuo settore.

Ancora una volta, dipende da te. Sebbene le parole chiave possano essere preziosissime, non dimenticare l'identità digitale.

Lunghezza del dominio

La lunghezza è semplice. Traffico diretto, potenziale di backlink, raccomandazioni generali del sito — i domini più brevi sono più facili da condividere, ricordare e digitare. Questo è meglio per la tua SEO.

Ti sembra valido bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com?

Oppure bestrecipes.com è più adatto?

Età del dominio

Non tutti i domini sono appena usciti dalla fabbrica. Alcuni hanno una storia. E non tutte sono buone. I domini possono essere usati male e trascurati nel corso dei decenni. Profili di backlink scadenti, contenuti associati, attività incoerente — devi sapere se la SEO di un dominio è negativa fin dall'inizio.

I buoni registrar lo sanno e ti mostrano la cronologia di un dominio quando lo cerchi, ma servizi come Wayback Machine possono offrire uno sguardo più approfondito, coprendo tutto, dagli screenshot storici ai reindirizzamenti.

Semplicità del dominio

Mantienilo semplice. Sai che i domini complicati sono più difficili da ricordare, più difficili da capire e in generale scoraggiano le persone. Questo influirà negativamente sulla tua SEO. Scegli un dominio che ti rappresenti, nel modo più semplice possibile.

Prendi distributed-cloudnativemicroservices.com.

Ora cloudsolutions.com?

Esempi SEO di nomi di dominio

Un esempio perfetto — booking.com. Certo, potrebbe non sembrare un nome di brand unico, ma poiché è pertinente, memorabile e ha molta forza di marketing, è cresciuto fino a diventare un nome familiare.

Pensala così — è improbabile che tu confonda booking.com con un altro brand, e questo cosa lo rende? Unico. Chiaramente, puoi essere semplice nel branding, ottenere risultati nel tempo e continuare comunque a piacere ai motori di ricerca.

Ma non puoi avere il buono senza il cattivo.

Nel 2011, Netflix ha diviso i suoi servizi DVD e streaming in due brand separati. Il servizio DVD era qwikster.com. Ne hai mai sentito parlare? Non lo pensavo. Non solo era difficile da scrivere, ma mancava di qualsiasi collegamento chiaro con film, DVD, streaming o Netflix.

Con uno scarso allineamento delle parole chiave, una rilevanza inefficace e una debole connessione con il brand, qwikster.com è andato rapidamente nella direzione sbagliata.

Evitare le insidie SEO nella scelta del nome di dominio

Tutti commettiamo errori, ma la maggior parte di essi non ci costa l'intero futuro online. E ci sono molti errori da evitare con i nomi di dominio e la SEO.

Niente numeri, niente trattini

Potresti essere stanco della parola semplicità, quindi, semplicemente, non intasare il tuo dominio con caratteri strani. Sia gli utenti sia i motori di ricerca devono capirti — sottoporli a un rompicapo non favorisce la crescita.

Top5-Marketing-Gurus.com lo illustra bene.

• “Dove vanno di nuovo i trattini?”

• “Quanti guru ci sono nella lista?”

Gli utenti devono ricordare il tuo sito per visitarlo. Se non è nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, probabilmente non riusciranno a trovarlo di nuovo.

Non sembrare qualcun altro

Ci sono solo un certo numero di parole in ogni lingua. E proprio come i musicisti che vengono citati in giudizio per aver “accidentalmente” copiato altre canzoni, potresti registrare un dominio troppo simile a quello di qualcun altro.

Prendi utube.com. Certo, YouTube ha portato il brand in tribunale. Si sono persi soldi. Ma gli utenti che accedevano al brand sbagliato, la reputazione compromessa fin dall'inizio e l'eventuale necessità di cambiare nome sono stati naturalmente un disastro SEO.

Fai le tue ricerche, sii unico.

Il tuo futuro con la SEO

Quindi, qual è il futuro della SEO? La risposta breve è che nessuno lo sa. La maggior parte delle considerazioni SEO deriverà dalle prestazioni on-page e dai contenuti, ma questo non significa che il tuo nome di dominio non possa aiutare. E scegliere quello giusto ora è fondamentale

Cambiare nome di dominio influisce sulla SEO. Quindi devi sceglierne uno che evolva con il tuo brand, si adatti alla tua crescita e si allinei al tuo futuro.

Vediamo cosa può aiutarti lungo il percorso.

Domain Authority

Misurare l'efficacia complessiva del tuo dominio non è solo una questione di Google. Certo, lo fanno anche altri motori di ricerca, ma alcuni hanno deciso di adottare una propria metrica.

Creata da Moz, la Domain Authority (DA) valuta le prestazioni del tuo sito nelle SERP. Non è un fattore di ranking diretto usato da Google o da altri motori di ricerca, ma è comunque preziosa. Capire la domain authority significa poter valutare la salute del tuo sito web, monitorare le tendenze di ranking nel tempo e guidare facilmente le future strategie di marketing e branding.

Va bene, non ti fornisce una misurazione esatta della SEO, ma sappiamo che una DA più alta di solito porta a un punteggio SEO più alto. Quindi scopri di più sulla DA per ottenere migliori informazioni sul brand.

Tendenze SEO dei nomi di dominio

Secondo Backlinko, gli ultimi aggiornamenti dell'algoritmo si concentrano ora sulle “entità autorevoli”. Google sta riconoscendo gli autori dietro i contenuti. Ma mentre gran parte di questo deriva dai contenuti, i link di qualità sono essenziali. Quindi il tuo dominio deve meritare di essere linkato ora più che mai.

Poiché gli algoritmi di Google si concentrano sempre di più sul tocco umano (l'AI è responsabile di questo), la sua capacità di misurare i segnali umani sta crescendo. La SEO si sta spostando verso l'ottimizzazione del coinvolgimento e della soddisfazione degli utenti.

Google ora è più bravo a capire come i tuoi utenti si sentono rispetto a ciò di cui parlano i tuoi contenuti. Chiaramente, una forte impressione è fondamentale. E un nome di dominio forte con buone qualità di branding diventerà sempre più importante in futuro.

Adattare i nomi di dominio agli algoritmi in evoluzione

Gli algoritmi SEO evolvono costantemente e aziende come Google non ti diranno come. La parola d'ordine è adattabilità. E molte di queste “considerazioni future”, beh, dovresti già metterle in pratica comunque.

Diamo un'occhiata:

• Branding – gli algoritmi ora danno priorità all'autorevolezza del brand rispetto ai domini ricchi di parole chiave, quindi scegli invece un dominio che rafforzi l'identità del brand.

• Preparazione al futuro – gli algoritmi premiano la rilevanza dei contenuti e l'evoluzione del sito. Scegli un dominio che possa crescere con la tua attività e mantenerti rilevante.

• Sicurezza del brand – i motori di ricerca penalizzano problemi legali o confusione. Un dominio unico e legalmente solido protegge i tuoi sforzi SEO.

Tutto considerato

Se il tuo dominio è una delle prime cose che gli utenti vedono, allora dovrebbe essere una delle prime cose che consideri. La SEO è trasformativa per competere online. E il tuo brand potrebbe soffrirne seriamente se non la prendi in considerazione fin dall'inizio.

Le parole chiave non servono solo per i contenuti. Memorabilità, rilevanza, fiducia, semplicità — queste sono alcune parole chiave per il tuo modo di pensare. Vuoi un brand memorabile e affidabile? Allora ti servirà il miglior nome di dominio per la crescita SEO.

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