Vanlige feil du bør unngå når du søker etter et domenenavn

Det riktige domenet er nøkkelen til å starte ditt digitale liv. Og hvis Internett utvikler seg hver dag, gjør behovet for domener det også.

Domener er ikke bare adresser. De er verdier. De utvikler merkevarer til ikoner og kan stige til å være verdt millioner. Derfor må du velge nøye.

La oss lære de viktigste feilene ved søk etter domenenavn, slik at du kan starte reisen din på nettet på riktig måte.

Å ikke ta hensyn til merkevaren din

Domenet ditt er ikke bare en tekststreng. Det er en del av din digitale identitet. Troverdighet, karakter, formål — domener sier mye om deg. Hvis de er en del av det merkevaren din står for, må du virkelig kjenne merkevaren din.

Spør deg selv:

• Hva driver verdien din?

• Hva utgjør personligheten din?

• Hva vil målgruppen din egentlig ha?

Hvis du ikke kjenner til disse tingene, finner du ikke det riktige domenet, og du vil begrense sjansene dine for å øke tilstedeværelsen din på nettet. Derfor er det så viktig å vurdere merkevaren din nøye før du velger et domenenavn.

Feil bruk av domeneutvidelser

Toppnivådomener (TLD-er), eller utvidelser, er alt til høyre for punktumet — .com, .net, .org osv. Den tekniske funksjonen deres er ikke viktig akkurat nå, men hva de betyr for målgruppen din er det.

Kort sagt forbedrer en TLD domenet ditt. Den tilfører assosiasjoner til merkevaren din og bidrar til å etablere identiteten dens. Bare se på verdens mest populære domene — .com. Det er naturlig å spørre om .com-domenet fortsatt er verdt det. Men det som ikke kan benektes, er at det tilfører omdømme, tillit og internasjonal status.

Enkelt sagt sier hver TLD noe forskjellig. Men det er et tveegget sverd, og feil TLD kan være skadelig — booksforchildren.adult forteller denne historien godt.

Mindre kjente TLD-er, som .vin, .casa og .esq, bør ikke glemmes. De har fordeler, som unik merkevareidentitet og moderne verdier. Men jo mindre målgruppen din kjenner igjen adressen din, desto mindre sannsynlig er det at de husker den.

Ikke gjør feilen med å overse balansen — å finne riktig utvidelse betyr å tenke nøye gjennom det.

For langt, for komplisert

Nettbaserte merkevarer kan gjøre ting kompliserte. I alle tilfeller ønsker du den enkleste veien til nettstedet ditt, og domenet ditt er en del av den strukturen. Ikke gjør det for langt, ikke gjør det for rotete, og ikke gjør det for merkelig.

Noen enkle prinsipper gjelder her:

Enkelt = minneverdig, tilgjengelig og lett å stave.

Kort = minneverdig, tilgjengelig og lett å stave.

Ser du sammenhengen?

Greit nok, kanskje merkenavnet ditt er litt langt. Domenet ditt kan fortsatt speile det. Du vil tross alt knytte det til merkevaren din og bli gjenkjent. Men hvis du ikke gjør det så enkelt som mulig, kan det påvirke veksten din betydelig.

Å ikke ta hensyn til fremtidig vekst

Din fremtid på nettet er ikke et sted med bare ett stopp. Det er en stadig skiftende og voksende utvikling av verdi. Merkevaren, produktene eller tjenestene dine kan endre seg over tid. Og det bør du tenke på allerede nå.

Folk velger domener som på sikt ikke passer med imaget deres i det hele tatt. Vanligvis skyldes det at de er for spesifikke.

La oss si at du har en dekkbutikk, så du registrerertrustytires.com. Men som en del av den 20-årige planen din ønsker du å utvide. Kanskje vil du selge andre deler eller også bli kjent for bærekraft.

Når du kommer til det punktet, må du spørre: Dekker trustytires.com området det trenger å dekke?

Eller ville autosolutions.com vært et bedre valg?

Det er enkelt, ikke begrens deg selv. Og siden det riktige domenet er viktigere enn noensinne, må du velge et som vokser med deg.

Å ikke sjekke tilgjengelighet på sosiale medier

Fra å plassere logoer på nettsider til annonser i innholdsstil i Instagram-feeder — nettbaserte merkevarer er synonymt med tilstedeværelse på sosiale medier.

Å ikke innse dette er kostbart.

Å spre din digitale eiendom på tvers av nettkaneler er en åpenbar måte å vokse på. Og hvis domenenavnet ditt ikke er ledig på Instagram, TikTok eller YouTube, er det færre brukere som går videre til kassen.

Feilen? Folk ser rett og slett ikke. Eller i det minste vet de ikke hvor de skal se. Nettsteder som Namechk og BrandSnag gjør det veldig enkelt. Så ikke gå glipp av disse sosiale mulighetene.

Å avfeie SEO

Søkemotoroptimalisering (SEO) bør ikke være en fotnote i domenestrategien din. Du kan bruke SEO som en kraftig strategisk tilnærming når du finner et domenenavn. Hvis du overser det, kan du ende opp med å falle nedover i resultatsidene.

La oss lære det og holde det enkelt.

Feil bruk av nøkkelord

Nøkkelord er søkeord som hjelper med rangering på nettet. Det er ord som er knyttet til deg og det du tilbyr.

Hvis du selger kvalitetsskjerf, gir det mening å ha ordene «kvalitet» og «skjerf» i domenet ditt. Folk som vil ha kvalitetsskjerf, vil søke etter … kvalitetsskjerf.

Nøkkelord kan helt klart være viktige.

Selv om den faktiske effekten av nøkkelord i domener ikke er kjent, er noen ting sikre. Og de passer godt inn under disse begrepene:

• Søkbarhet

• Relevans

• Tillit

La oss bruke buycoffeenow.com for å bryte det ned.

For det første gjelder SEO for hele nettstedet ditt. Så hvis du har coffee i domenet ditt, men aldri igjen på sidene dine, vil relevansen din ikke være like høy. Og du blir hengende etter hos Google.

En annen feil her er å presse inn for mye (det er her tillit kommer inn i bildet). Med den nå endrede buycoffeenowcheap.com oppdager Google at du stapper inn nøkkelord. Så selv om det er relevant, er det ikke troverdig. Og rangeringen din får en knekk.

Det er ikke bare Google som må stole på deg. Hvis du velger et domene som ser mistenkelig ut, vil brukerne ikke klikke seg videre, noe som påvirker klikkfrekvensen din (CTR). Hvis du ser billig ut, vil heller ikke andre nettsteder lenke til deg. Alt dette påvirker SEO-rangeringen din.

Løsningen er rask — bruk verktøy som Semrush eller Google’s Keyword Planner for å finne de beste nøkkelordene for deg.

Manglende samsvar mellom merkevarebygging og SEO

La oss tabuycoffeenow.com igjen. Du vet at det mangler tillit, og du merker at nøkkelordene er presset inn, men det er en annen dimensjon ved svakheten — identitet.

En sterk merkevare føles unik og original.Gode domenenavn bør gjenspeile det. Å velge automatisk genererte, generisk klingende nøkkelord vil neppe imponere.

I den andre enden av skalaen? Å være for unik. Ikke bruk oppdiktede ord for en «sær» merkevare — som ingen vil huske.

Å ikke sjekke domenehistorikken

Et selskaps omdømme er ryggraden i dets PR. Har du noen gang hørt om bedrifter som mislykkes på grunn av skandaler og uredelig praksis? Internasjonale selskaper, mellomstore oppstartsbedrifter og til og med personlige merkevarer — omdømme er nøkkelen.

Men der oppstartsbedrifter starter med blanke ark, er det ikke sikkert domenene de bruker gjør det.

Domener kan videreselges og registreres på nytt. Som eiendom skifter de hender og bygger opp en historikk av tidligere eiere, som påvirker eiendommen på ulike måter. Noen av dem er skadelige.

Dårlige tilbakekoblinger, tvilsom SEO-praksis, tidligere skandaler — domener kan ha forferdelige historier, og hvis du ikke sjekker, kan det koste deg merkevaren din.

Når du søker etter domenenavn for et grunnleggende domenesøk, finnes det selvsagt mange verktøy på nettet som kan hjelpe. Men enhver anstendig domeneregistrar bør gi så mye domenehistorikk som mulig på forhånd, helt gratis. Du trenger bare å kjøre et raskt søk etter domenenavn og sjekke informasjonen om hvert domene direkte i resultatene.

Hvis du bruker en registrar som ikke viser dette for deg, kan det hende du må bruke verktøy som disse:

• Wayback Machine – et nettarkiv med skjermbilder av nettsteder over tid.

• WHOIS lookup – detaljert informasjon om domeneeierskap og registrering.

• DomainTools – data og innsikt om domenehistorikk og sikkerhet.

Å ikke ta hensyn til loven

Tidligere skandaler er én ting, men å være skandalen er noe annet.

Når du søker etter et domene, må du tenke juridisk. Varemerkeproblemer er utbredt i netthistorien. Cybersquatting, altså å registrere domener som ligner på varemerkebeskyttede merkevarer, er også en risiko.

I 2012 vant Pinterest en varemerketvist mot en oppstartsbedrift innen reise. Den oppstartsbedriften registrerte pintrips.com. Selskapet hevdet at det ikke krenket noe, men Pinterest vant likevel. Det er tydelig at grensen for krenkelse er følsom.

Søk på konkurrentene dine — du vil ikke havne i retten også.

Å ikke bruke verktøy til å søke etter domener

Så ditt digitale liv er nær lansering. Du kan oppdage dårlige domener på lang avstand, du har allerede vurdert en TLD, og du er ekspert på krenkelser på nettet.

Hva nå?

Det kan faktisk være vanskelig å søke etter et domene. Utover å sjekke domenetilgjengelighet er det mye å tenke på.

En av de største feilene er å sitte innestengt i et rom med bare penn og papir og en fantasi som stadig blir mer sliten.

Hvorfor er dette en feil? Søkeverktøy blir ikke brukt:

• Filtrering av domener etter ulike egenskaper kan raskt snevre inn valgene. Du har bransje, popularitet, TLD-typer og mer.

• TLD-sider kan hjelpe deg med å forstå styrkene ved utvidelser på få minutter.

Å ha raske forslag til alternative domener hjelper deg med raskt å utforske ideene dine, med halve jobben gjort for deg.

Å skynde seg med registreringen

Den siste feilen er åpenbar — ta deg god tid. Det er en av de beste fremgangsmåtene når du søker etter domenenavn.Dette er fremtiden din på nettet, og det riktige domenet kan være nøkkelen til suksess.

Undersøk, planlegg, gjenta, og undersøk enda mer. Gjør alt du kan for å sikre deg den perfekte adressen, og hopp definitivt ikke over det som er viktig. Velg deretter riktig domeneleverandør, plattform og pris. Enkelt.

Begynn å søke i dag, og oppdag det beste domenet for deg.