Errori comuni da evitare quando cerchi un nome di dominio

Il dominio giusto è fondamentale per iniziare la tua vita digitale. E se Internet si evolve ogni giorno, allora anche il bisogno di domini si evolve.

I domini non sono solo indirizzi. Sono risorse. Trasformano i brand in icone e possono arrivare a valere milioni. Quindi devi scegliere con attenzione.

Scopriamo gli errori chiave nella ricerca di nomi di dominio, così potrai iniziare nel modo giusto il tuo percorso online.

Non considerare il tuo brand

Il tuo dominio non è solo una stringa di testo. È una parte della tua identità digitale. Credibilità, carattere, scopo — i domini dicono molto di te. Se fanno parte di ciò che rappresenta il tuo brand, allora devi conoscere davvero il tuo brand.

Chiediti:

• Cosa determina il tuo valore?

• Cosa compone la tua personalità?

• Cosa vuole davvero il tuo pubblico?

Se non conosci questi aspetti, non troverai il dominio giusto e limiterai le tue possibilità di far crescere la tua presenza online. Ecco perché è così importante considerare attentamente il tuo brand prima di scegliere un nome di dominio.

Estensioni di dominio scelte male

I domini di primo livello (TLD), o estensioni, sono tutto ciò che si trova a destra del punto — .com, .net, .org, ecc. La loro funzione tecnica ora non è importante, ma lo è ciò che significano per il tuo pubblico.

In breve, un TLD valorizza il tuo dominio. Aggiunge connotazioni al tuo brand e aiuta a definirne l’identità. Basta guardare il dominio più popolare al mondo — .com. È naturale chiedersi se il dominio .com valga ancora la pena. Ma ciò che non si può negare è che aggiunge reputazione, fiducia e prestigio internazionale.

In parole semplici, ogni TLD comunica qualcosa di diverso. Ma è un’arma a doppio taglio e il TLD sbagliato può essere dannoso — booksforchildren.adult lo dimostra bene.

I TLD meno conosciuti, come .vin, .casa e .esq, non dovrebbero essere dimenticati. Hanno vantaggi, come l’unicità del brand e valori moderni. Ma meno il tuo pubblico riconosce il tuo indirizzo, meno è probabile che lo ricordi.

Non commettere l’errore di perdere l’equilibrio — trovare l’estensione giusta significa rifletterci.

Troppo lungo, troppo complicato

I brand online possono rendere le cose complesse. In ogni caso, vuoi il percorso con meno ostacoli verso il tuo sito, e il tuo dominio fa parte di questa struttura. Non renderlo troppo lungo, non renderlo troppo confuso e non renderlo troppo strano.

Qui si applicano alcuni semplici principi:

Semplice = memorabile, accessibile e facile da scrivere.

Breve = memorabile, accessibile e facile da scrivere.

Colleghi i puntini?

Va bene, certo, forse il nome del tuo brand è un po’ lungo. Il tuo dominio potrebbe comunque rispecchiarlo. Dopotutto vuoi collegarlo al tuo brand ed essere riconoscibile. Ma non renderlo il più semplice possibile potrebbe compromettere seriamente la tua crescita.

Non considerare la crescita futura

Il tuo futuro online non è una destinazione unica. È un’evoluzione di valore in continuo cambiamento e crescita. Il tuo brand, i tuoi prodotti o i tuoi servizi potrebbero cambiare nel tempo. E dovresti pensarci già adesso.

Le persone scelgono domini che in futuro non saranno affatto in linea con la loro immagine. Di solito succede perché sono troppo specifici.

Mettiamo che tu abbia un negozio di pneumatici, quindi registri trustytires.com. Ma come parte di una proiezione a 20 anni, vuoi espanderti. Forse vuoi vendere parti diverse o essere conosciuto anche per la sostenibilità.

Quando arrivi a quel punto, devi chiederti: trustytires.com copre davvero tutto il terreno di cui ha bisogno?

Oppure autosolutions.com sarebbe una scelta migliore?

È semplice: non limitarti. E dato che il dominio giusto è più importante che mai, devi sceglierne uno che cresca con te.

Non verificare la disponibilità sui social media

Dall’applicare loghi sulle pagine web agli annunci in stile contenuto nei feed di Instagram — i brand online sono sinonimo di presenza sui social media.

Non rendersene conto ha un costo.

Diffondere la tua presenza digitale su più canali online è un modo ovvio per crescere. E se il tuo nome di dominio non è disponibile su Instagram, TikTok o YouTube, ci saranno meno utenti che arriveranno al checkout.

L’errore? Le persone semplicemente non controllano. O almeno non sanno dove controllare. Siti come Namechk e BrandSnag rendono tutto molto facile. Quindi non perdere queste occasioni social.

Ignorare la SEO

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non dovrebbe essere una nota a piè di pagina nei tuoi piani per il dominio. Puoi usare la SEO come un potente approccio strategico quando cerchi un nome di dominio. Se la trascuri, potresti ritrovarti a precipitare nelle pagine dei risultati.

Impariamolo e manteniamo le cose semplici.

Usare male le parole chiave

Le parole chiave sono termini di ricerca che aiutano il posizionamento online. Sono parole che riguardano te e ciò che offri.

Se vendi sciarpe di qualità, avere le parole ‘qualità’ e ‘sciarpe’ nel tuo dominio ha senso. Le persone che vogliono sciarpe di qualità cercheranno… sciarpe di qualità.

È chiaro che le parole chiave possono essere importanti.

Anche se il vero impatto delle parole chiave nel dominio non è noto, alcune cose sono certe. E rientrano comodamente in questi concetti:

• Ricercabilità

• Rilevanza

• Fiducia

Usiamo buycoffeenow.com per analizzarlo.

Prima di tutto, la SEO si applica all’intero sito. Quindi, se hai coffee nel tuo dominio ma mai più nelle tue pagine, la tua rilevanza non sarà così alta. E Google ti lascerà indietro.

Un altro errore qui è l’eccesso (ed è qui che entra in gioco la fiducia). Usando la versione ora modificata buycoffeenowcheap.com, Google rileva che stai forzando l’inserimento di parole chiave. Quindi, anche se è rilevante, non è affidabile. E il tuo posizionamento ne risente.

Non è solo Google a doverti considerare affidabile. Se scegli un dominio che sembra sospetto, gli utenti non faranno clic, il che influisce sul tuo tasso di clic (CTR). Se sembri economico, anche altri siti non inseriranno link verso di te. Tutto questo influisce sul tuo posizionamento SEO.

La soluzione è rapida — usa strumenti come Semrush o Google’s Keyword Planner per trovare le parole chiave migliori per te.

Branding e SEO non allineati

Prendiamo di nuovo buycoffeenow.com. Sai che manca di affidabilità e percepisci l’eccesso di parole chiave, ma c’è un’altra dimensione della sua debolezza — l’identità.

Un brand forte dà una sensazione di unicità e originalità.I buoni nomi di dominio dovrebbero rifletterlo. Scegliere parole chiave generiche dal suono auto-generato difficilmente impressionerà.

All’estremo opposto? Essere troppo unici. Non usare parole inventate per un brand ‘eccentrico’ — che nessuno ricorderà.

Non controllare la cronologia del dominio

La reputazione di un’azienda è la spina dorsale delle sue relazioni pubbliche. Hai mai sentito parlare di aziende fallite a causa di scandali e cattive pratiche? Corporazioni internazionali, startup di medie dimensioni e persino brand personali — la reputazione è fondamentale.

Ma mentre le startup partono da zero, i domini che usano potrebbero non farlo.

I domini possono essere rivenduti e registrati di nuovo. Come gli immobili, passano di mano, accumulando una cronologia di proprietari precedenti che influenzano la proprietà in modi diversi. Alcuni dei quali sono dannosi.

Backlink scadenti, pratiche SEO poco trasparenti, scandali precedenti — i domini possono avere storie terribili e non controllarle potrebbe costarti il tuo brand.

Certo, quando cerchi nomi di dominio, per una semplice verifica di base del nome di dominio, online ci sono tantissimi strumenti che possono aiutarti. Ma qualsiasi registrar di domini decente dovrebbe mostrarti fin da subito quanta più cronologia possibile del dominio, completamente gratis. Devi solo eseguire una rapida ricerca del nome di dominio e controllare le informazioni di ciascun dominio direttamente nei risultati.

Se ti ritrovi con un registrar che non ti mostra queste informazioni, allora potresti dover usare strumenti come questi:

• Wayback Machine – un archivio online con schermate dei siti nel tempo.

• WHOIS lookup – informazioni dettagliate sulla proprietà e sulla registrazione del dominio.

• DomainTools – dati e approfondimenti sulla cronologia e sulla sicurezza del dominio.

Non considerare la legge

Gli scandali del passato sono una cosa, ma essere lo scandalo è un’altra.

Quando cerchi un dominio, devi pensare anche agli aspetti legali. I problemi di marchio sono molto diffusi nella storia online. Anche il cybersquatting, cioè registrare domini simili a brand registrati, è un rischio.

Nel 2012, Pinterest ha vinto una disputa sul marchio contro una startup di viaggi. Quella startup aveva registrato pintrips.com. L’azienda sosteneva di non violare alcun diritto, ma Pinterest ha vinto comunque. Chiaramente, il confine della violazione è delicato.

Cerca i tuoi concorrenti — non vorrai finire anche tu in tribunale.

Non usare strumenti per cercare domini

Quindi la tua vita digitale è vicina al lancio. Sai riconoscere i domini sbagliati a chilometri di pagine web, hai già valutato un TLD e sei un esperto di violazioni online.

E adesso?

In realtà cercare un dominio può essere complicato. Oltre a verificare la disponibilità del dominio, ci sono molte cose a cui pensare.

Uno degli errori più grandi è restare chiusi in una stanza, con solo carta e penna e un’immaginazione che si stanca sempre di più.

Perché è un errore? Perché non si usano gli strumenti di ricerca:

• Filtrare i domini in base a diverse caratteristiche può restringere rapidamente il campo. Hai settore, popolarità, tipi di TLD e altro ancora.

• Le pagine dei TLD possono aiutarti a capire i punti di forza delle estensioni in pochi minuti.

Avere suggerimenti rapidi per alternative di dominio ti aiuta a esplorare velocemente le tue idee, con metà del lavoro già fatto per te.

Affrettarsi a registrare

L’ultimo errore è ovvio — prenditi il tuo tempo. È una delle migliori pratiche nella ricerca di nomi di dominio. Questo è il tuo futuro online e il dominio giusto potrebbe essere la chiave del suo successo.

Fai ricerche, pianifica, ripeti, fai ancora più ricerche. Fai tutto il possibile per ottenere l’indirizzo perfetto e non saltare assolutamente ciò che è importante. Poi scegli semplicemente il giusto provider di domini, la piattaforma e il prezzo. Semplice.

Inizia a cercare oggi stesso e scopri il dominio migliore per te.