도메인 이름 검색에서 SEO는 얼마나 중요한가요?

이상적인 도메인 이름을 찾는다는 것은 가장 흔한 실수를 피하는 것을 의미합니다. 사람들이 도메인을 선택하고 등록할 때 저지르는 실수 말이죠. 이 ‘이런!’ 목록의 상단에는 검색 엔진 최적화(SEO)를 고려하지 않는 경우가 자주 있습니다.

Google 검색 결과의 두 번째 페이지까지 스크롤하는 사용자는 1% 미만입니다. 성공적인 온라인 브랜드를 원한다면, 더 많은 트래픽과 리드를 위해 첫 페이지에 있어야 합니다. SEO가 핵심이지만, 그 형태는 다양할 수 있습니다.

콘텐츠 조정, 페이지 속도 최적화, 백링크 프로필 관리는 모두 성공적인 SEO 전략의 일부입니다. 하지만 목표가 진정한 온라인 성공이라면, 먼저 올바른 도메인이 필요합니다.

도메인 이름과 SEO 이해하기

그저 ‘멋져’ 보이는 도메인을 고르고 거기서부터 브랜드를 구축하는 문제만은 아닙니다. 도메인 이름과 SEO에서 최상의 결과를 얻으려면, 먼저 그것들을 이해해야 합니다.

도메인 그 이상

좋아요, 물론 도메인은 사이트에 접속하기 위해 입력하는 주소입니다. 아마 알고 계실 겁니다. 그리고 도메인이 두 부분으로 이루어져 있다는 것도 알고 있을 수 있습니다. Google.com을 예로 들어보죠. ‘Google’은 2차 도메인(SLD)이고, ‘.com’은 최상위 도메인(TLD)입니다.

도메인이 하는 일이 반드시 중요한 것은 아닙니다. 그것이 무엇을 말하는지가 도메인을 강력하게 만듭니다. Google이라는 단어를 보면 ‘2차 도메인’을 떠올리지 않습니다. 인터넷 그 자체와 동의어가 된 브랜드이자, 존재했던 가장 영향력 있는 기업 중 하나를 떠올리죠.

그리고 이 모든 것은 디지털 정체성에 달려 있습니다. 도메인은 이를 형성하는 핵심입니다. 도메인은 여러분의 가치, 가치관, 메시지를 전달합니다. 이 모든 것은 온라인 경쟁에 필수적입니다. 하지만 온라인 세상이 정말로 여러분의 말에 귀 기울이게 하려면, 먼저 그들이 무엇을 원하는지 이해해야 합니다.

SEO 설명

검색 엔진은 사이트를 크롤링하고 콘텐츠를 이해합니다. 이것이 핵심입니다. Google과 같은 검색 엔진은 ‘어떻게 하면 좋은 브랜드를 구축할 수 있을까?’ 또는 ‘내 비즈니스가 성공하려면 무엇이 필요할까?’와 같은 질의를 받고, 가장 적합한 사이트를 평가하기 위해 다양한 지표를 사용합니다.

검색 엔진 알고리즘은 측정합니다 키워드 순위부터 이탈률, 노출 수부터 사이트 속도까지 모든 것을 측정하여 검색 사용자에게 온라인에서 양질의 답변을 제공합니다. 하지만 여러분이 좋은 인상을 줘야 하는 대상은 검색 엔진만이 아닙니다.

사용자가 여러분의 브랜드와 상호작용하는 방식은 SEO에 매우 중요합니다. 더 높은 클릭률(CTR), 더 긴 방문 시간, 더 많은 검색은 모두 검색 엔진에 긍정적으로 보이며 — 그에 대한 보상도 받게 됩니다.

그렇다면 더 나은 순위를 위해 그 보상을 어떻게 얻을 수 있을까요?

안타깝게도 공식은 없습니다. SEO는 디지털 자산 전반과 끊임없이 변화하는 알고리즘을 대상으로 지속적으로 관리해야 하는 게임입니다. 하지만 좋은 소식도 있습니다 — 사이트는 끝없이 최적화해야 할지 몰라도, 지금 올바른 도메인을 선택하면 평생 도움이 될 수 있습니다.

도메인 이름과 SEO의 관계

Forbes에 따르면, 2022년 데스크톱 클릭의 45.1%는 자연 검색이었습니다. 1년 동안의 클릭 중 거의 50%가 검색 결과에서 발생했습니다. 유료 광고도 아니고, 백링크도 아닌 — 자연 검색 결과였습니다.

분명히 사람들은 검색 엔진이 양질의 사이트를 보여준다고 신뢰합니다. 흥미롭게도, 여기서 도메인 이름이 큰 역할을 합니다. 도메인이 온라인에서 여러분의 가치를 보여주는 첫 신호 중 하나라면, 선택하는 모든 문자는 신중해야 합니다.

도메인 내 키워드

몇 년 전만 해도 도메인은 지금과 달랐습니다. 더 길고 더 많은 키워드를 포함하는 경향이 있었죠. 하지만 이는 바뀌었습니다. 키워드, 즉 인기 있는 검색어는 예전만큼 SEO 향상을 가져다주지 않습니다.

물론 사용자가 ‘buy cheap clothes’를 검색한다면 buycheapclothes.com 같은 도메인은 말이 됩니다. 사용자는 자신의 검색과 관련 있는 도메인을 더 클릭할 가능성이 높습니다.

하지만 사람들이 이것만으로도 순위를 빠르게 올릴 수 있다는 사실을 알게 되면서, 관련 없는 콘텐츠를 가진 도메인이 곳곳에 생겨났고 키워드 남용이 문제가 되었습니다.

이제 Google은 그 어느 때보다 사용자 경험을 높이 평가합니다. 그리고 사용자 경험의 큰 요소 중 하나는 브랜드 품질입니다 — buycheapclothes.com이 여러분에게 품질 있어 보이나요?

이제 더 이상 키워드를 잔뜩 넣을 수 없다고 해서, 브랜드와 관련성 사이의 건강한 균형이 불가능한 것은 아닙니다.

예를 들어 clothesworld.com을 보세요. 저렴한 옷을 원한다면 clothesworld.com에서 아마 판매할 것입니다. 하지만 더 공식적으로 들리기 때문에 사용자는 이를 더 신뢰할 가능성이 높습니다. 그리고 사이트를 방문할 가능성도 더 높습니다.

당연히 이는 SEO에 더 좋습니다.

백링크 자세히 보기

백링크는 여러분의 사이트로 연결되는 외부 링크입니다. 간단하죠. AI 일정 관리에 대한 매력적인 글을 쓴다면, 양질의 브랜드가 그 글에 링크할 수 있습니다. 그것이 바로 양질의 백링크입니다. 그리고 이는 Google에 여러분이 양질의 브랜드일 수 있음을 알려줍니다.

그렇다면 도메인 이름은 어디서 역할을 할까요?

언급되고 싶다면 좋아 보여야 합니다. AI14-jjj.biz를 보세요. 신뢰할 수 없어 보이고, 믿음이 가지 않으며, 맥락도 부족합니다. 페이지에서 보기에도 별로라면 링크되지 않을 것입니다.

다시 말하지만, 이는 디지털 정체성의 문제입니다. 그렇다면 그 정체성을 어떻게 강화하고, 도메인에 맥락을 더하며, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위로 올라갈 수 있을까요?

최상위 도메인

.com TLD는 세계에서 가장 신뢰받는 것 중 하나입니다. 웹의 초창기부터 존재해 왔으며, 온라인 세계의 44.1% 이상이 이를 사용합니다. 하지만 TLD는 신뢰만을 의미하지 않으며, SEO에 가장 적합한 도메인 확장자는 여러분의 브랜드에 따라 달라집니다.

기본적으로 점 오른쪽의 모든 요소는 여러분의 이미지를 강화합니다. .org는 세상에 미치는 영향을 보여줍니다. .net은 고전적인 웹 느낌을 줍니다. 그리고 .xyz 확장자는 현대적인 감각을 더할 수 있습니다.

예를 들어 Spaceship에는 450개 이상의 TLD가 있습니다. 그리고 이들을 모두 서로 다르게 활용할 수 있습니다. 품질이든 틈새성이든, 모든 인상은 SEO 잠재력에 영향을 미칩니다.

올바른 TLD를 선택하는 것은 여러분에게 달려 있지만, 원칙은 같습니다 — 좋은 브랜딩은 목적과 품질을 반영합니다. 이는 신뢰를 만들고, 신뢰는 방문으로 이어지며, 방문은 성장을 촉진합니다.

SEO 친화적인 도메인 이름 선택하기

도메인 이름이 어떤 것이어야 하는지에 대한 감은 이미 있을 것입니다. 하지만 어떤 것들은 말처럼 쉽지 않으니, 하나씩 살펴보겠습니다.

실용적인 키워드

키워드가 관련 검색어라는 것은 알고 있습니다. 그리고 그것을 도메인에 잔뜩 넣는 것이 SEO에 경고 신호라는 것도 알고 있죠. 그렇다면 실제로 자신에게 맞는 키워드는 어떻게 찾을 수 있을까요?

우선, 도메인에 키워드가 전혀 필요하지 않을 수도 있습니다. 완전히 새로운 암호화폐 코인은 아마도 고유한 용어를 찾고 있을 것입니다. 하지만 어떤 브랜드는 간결한 키워드에서 큰 효과를 볼 수 있습니다.

예를 들어 여러분이 지역 빵집을 운영한다고 해봅시다. 물론 개성 있고 독창적인 것이 더 강할 수도 있습니다. 하지만 고객이 원하는 바에 호소하고 검색 의도를 가능한 한 단순하게 반영하는 것은 SEO에 분명히 유리합니다.

Nantucket에 있는 빵집인가요? 그렇다면 nantucketbakers.com이 더 많은 방문자를 데려올 수 있습니다.

키워드가 여러분과 브랜드에 적합한지 확인하려면 다음 단계를 따르세요.

• 제품, 서비스 또는 콘텐츠를 정의하세요.

• 타겟 고객의 관심사를 세분화하세요.

• 위 두 가지와 모두 관련된 단어를 고르세요.

그런 다음 Google Keyword Planner, Ahrefs 또는 SEMrush 같은 도구를 사용해 탐색할 관련 용어를 찾아보세요. 같은 도구를 사용해 검색 인기도와 경쟁사 사용 현황도 평가할 수 있습니다.

고유한 브랜드

Apple, Uber, Google을 떠올려 보세요. 키워드가 보이나요? 키워드가 전혀 없는 고유한 브랜드를 위한 도메인을 사용하고 싶다면, 그렇게 할 수 있습니다.

올바른 도메인 선택은 브랜드의 방향성, 고객층, 업계에 달려 있습니다. 기억하기 쉬운 도메인이 필요하긴 하지만, 기술 스타트업이나 금융 브랜드라면 차별성도 중요합니다 — easybank.com은 사람들이 투자하게 만들지 못할 수도 있습니다.

기억하기 쉽고, 매력적이며, 강력한 용어는 SEO 잠재력에 큰 도움이 될 수 있습니다. 하지만 맥락이 핵심입니다. 특정 TLD를 추가하면 그 고유성을 현실에 맞게 다듬고 의도를 전달할 수 있습니다.

.london 같은 geo-TLD를 추가하면 고객에게 여러분이 그들을 위한 존재임을 알릴 수 있습니다. 또는 Web3의 암호화폐 브랜드이고 legacy, 같은 브랜드화 가능한 용어를 사용하고 싶다면, .crypto 확장자를 사용해 업계를 보여줄 수 있습니다.

다시 말하지만, 이는 여러분에게 달려 있습니다. 키워드가 매우 중요할 수는 있지만, 디지털 정체성을 잊지 마세요.

도메인 길이

길이는 단순합니다. 직접 유입 트래픽, 백링크 잠재력, 일반적인 사이트 추천 — 짧은 도메인은 공유하고, 기억하고, 입력하기가 더 쉽습니다. 이는 SEO에 더 좋습니다.

bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com이 좋아 보이나요?

아니면 bestrecipes.com이 더 잘 맞을까요?

도메인 연령

모든 도메인이 막 만들어진 새것은 아닙니다. 어떤 도메인에는 이력이 있습니다. 그리고 그 이력이 모두 좋은 것은 아닙니다. 도메인은 수십 년에 걸쳐 오용되고 잘못 관리될 수 있습니다. 나쁜 백링크 프로필, 연관된 콘텐츠, 일관성 없는 활동 — 처음부터 도메인의 SEO가 나쁜지 알아야 합니다.

좋은 등록기관은 이를 알고 있어서 검색할 때 도메인의 이력을 보여주며, Wayback Machine 같은 서비스는 과거 스크린샷부터 리디렉션까지 더 심층적인 정보를 제공합니다.

도메인 단순성

단순하게 유지하세요. 복잡한 도메인은 기억하기 어렵고, 이해하기 까다로우며, 대체로 사람들을 멀어지게 만든다는 것을 알고 있습니다. 이는 SEO에 부정적인 영향을 미칩니다. 가능한 한 가장 단순한 방식으로 여러분을 반영하는 도메인을 선택하세요.

distributed-cloudnativemicroservices.com을 보세요.

그렇다면 cloudsolutions.com?

도메인 이름 SEO 사례

대표적인 예가 바로 booking.com입니다. 물론 고유한 브랜드 이름처럼 들리지는 않을 수 있지만, 관련성이 있고 기억하기 쉬우며 강력한 마케팅 파워를 갖추고 있기 때문에 누구나 아는 이름으로 성장했습니다.

이렇게 생각해 보세요 — 여러분은 booking.com을 다른 브랜드로 착각할 가능성이 낮습니다. 그럼 이것은 무엇일까요? 고유한 것이죠. 분명히 브랜딩은 단순하게 가져가면서도 시간이 지나 성과를 내고, 검색 엔진에도 여전히 좋아 보일 수 있습니다.

하지만 좋은 것만 있을 수는 없습니다.

2011년 Netflix는 DVD 서비스와 스트리밍 서비스를 두 개의 별도 브랜드로 분리했습니다. DVD 서비스는 qwikster.com이었습니다. 들어본 적 있나요? 아마 아닐 겁니다. 철자도 까다로웠을 뿐 아니라, 영화, DVD, 스트리밍, 또는 Netflix와의 명확한 연결도 없었습니다.

부실한 키워드 정렬, 비효율적인 관련성, 약한 브랜드 연결성 때문에 qwikster.com은 매우 빠르게 잘못된 방향으로 흘러갔습니다.

도메인 이름 선택에서 SEO 함정 피하기

우리 모두 실수는 합니다. 하지만 대부분의 실수가 온라인에서의 미래 전체를 대가로 치르게 하지는 않습니다. 그리고 도메인 이름과 SEO에서는 피해야 할 실수가 많습니다.

숫자도, 하이픈도 사용하지 마세요

아마 ‘단순함’이라는 단어가 지겨우실 수도 있으니, 간단히 말해, 이상한 문자로 도메인을 복잡하게 만들지 마세요. 사용자와 검색 엔진 모두 여러분을 이해해야 합니다 — 단어 퍼즐을 던지는 것은 성장에 도움이 되지 않습니다.

Top5-Marketing-Gurus.com은 이를 잘 보여줍니다.

• ‘하이픈이 어디에 들어가더라?’

• ‘목록에 구루가 몇 명이지?’

사용자는 방문하기 위해 여러분의 사이트를 기억해야 합니다. 검색 엔진 결과 첫 페이지에 없다면, 다시 찾지 못할 가능성이 큽니다.

다른 누군가처럼 들리지 마세요

모든 언어에는 사용할 수 있는 단어 수가 한정되어 있습니다. 그리고 음악가들이 다른 곡을 ‘우연히’ 베꼈다는 이유로 소송을 당하듯, 여러분도 다른 누군가의 것과 너무 비슷한 도메인을 등록할 수 있습니다.

utube.com을 보세요. 물론 YouTube는 그 브랜드를 상대로 소송을 제기했습니다. 돈도 잃었습니다. 하지만 사용자가 잘못된 브랜드에 접속하고, 처음부터 평판이 영향을 받으며, 결국 이름까지 바꿔야 했던 것은 당연히 SEO 측면에서 재앙이었습니다.

조사하고, 고유하게 만드세요.

SEO와 함께하는 여러분의 미래

그렇다면 SEO의 미래는 무엇일까요? 짧은 대답은 아무도 모른다는 것입니다. 대부분의 SEO 고려 사항은 페이지 내 성능과 콘텐츠에서 나오겠지만, 그렇다고 도메인 이름이 도움이 되지 않는다는 뜻은 아닙니다. 그리고 지금 올바른 도메인을 얻는 것은 매우 중요합니다

도메인 이름을 변경하면 SEO에 영향을 줍니다. 따라서 브랜드와 함께 진화하고, 성장에 적응하며, 미래와도 잘 맞는 도메인을 선택해야 합니다.

그 과정에서 무엇이 도움이 될 수 있는지 살펴보겠습니다.

Domain Authority

도메인의 전반적인 효과를 측정하는 일은 Google만의 일이 아닙니다. 물론 다른 검색 엔진도 그렇게 하지만, 일부는 자체적인 지표를 만들었습니다.

Moz가 만든 Domain Authority(DA)는 SERP에서 사이트의 성과를 평가합니다. 이는 Google이나 다른 검색 엔진이 사용하는 직접적인 순위 요소는 아니지만, 여전히 가치가 있습니다. 도메인 권한 이해하기를 통해 웹사이트의 상태를 평가하고, 시간에 따른 순위 추세를 모니터링하며, 향후 마케팅 및 브랜딩 전략을 쉽게 이끌 수 있습니다.

좋아요, 이것이 SEO를 정확히 측정해 주는 것은 아니지만, 일반적으로 DA가 높을수록 SEO 점수도 높아진다는 것은 알고 있습니다. 그러니 더 나은 브랜드 인사이트를 위해 DA에 대해 더 알아보세요.

도메인 이름 SEO 트렌드

Backlinko에 따르면, 최신 알고리즘 업데이트는 이제 ‘‘author entities’’에 초점을 맞추고 있습니다. Google은 콘텐츠 뒤에 있는 작성자를 인식하고 있습니다. 하지만 그 대부분은 콘텐츠에서 비롯되더라도, 양질의 링크는 이에 필수적입니다. 따라서 여러분의 도메인은 그 어느 때보다도 링크할 가치가 있어야 합니다.

Google의 알고리즘이 인간적인 요소에 더 집중하면서(AI가 이에 영향을 주고 있습니다), 인간 신호를 측정하는 능력도 커지고 있습니다. SEO는 사용자 참여와 만족도를 최적화하는 방향으로 이동하고 있습니다.

Google은 이제 콘텐츠가 무엇에 관한지보다 사용자가 어떻게 느끼는지를 더 잘 이해합니다. 분명히 강한 첫인상이 핵심입니다. 그리고 좋은 브랜딩 특성을 가진 강력한 도메인 이름은 앞으로 더욱 중요해질 것입니다.

진화하는 알고리즘에 도메인 이름 맞추기

SEO 알고리즘은 끊임없이 진화하고 있으며, Google 같은 회사는 그 방법을 알려주지 않을 것입니다. 핵심은 적응력입니다. 그리고 이런 ‘미래를 위한 고려 사항’의 상당수는 사실 지금도 실천하고 있어야 하는 것들입니다.

살펴보겠습니다.

• 브랜딩 – 알고리즘은 이제 키워드가 많은 도메인보다 브랜드 권위를 우선시하므로, 대신 브랜드 정체성을 강화하는 도메인을 선택하세요.

• 미래 대비 – 알고리즘은 콘텐츠 관련성과 사이트의 진화를 보상합니다. 비즈니스와 함께 성장하고 계속 관련성을 유지할 수 있는 도메인을 선택하세요.

• 브랜드 안전성 – 검색 엔진은 법적 문제나 혼동을 초래하는 요소에 불이익을 줍니다. 고유하고 법적으로 문제가 없는 도메인은 SEO 노력을 보호합니다.

모든 점을 고려하면

도메인이 사용자가 가장 먼저 보는 것 중 하나라면, 가장 먼저 고려해야 할 것 중 하나이기도 해야 합니다. SEO는 온라인 경쟁에서 판도를 바꿉니다. 그리고 처음부터 제대로 시작하지 않으면 브랜드가 심각한 타격을 입을 수 있습니다.

키워드는 콘텐츠에만 필요한 것이 아닙니다. 기억하기 쉬움, 관련성, 신뢰, 단순함 — 이것들은 여러분이 스스로 생각할 때의 키워드이기도 합니다. 신뢰받는 기억하기 쉬운 브랜드를 원하시나요? 그렇다면 SEO 성장을 위한 최고의 도메인 이름

문의하기

이런 글은 여러분을 위해 작성되므로, 여러분의 생각이 중요합니다. 원하실 때 언제든 SEO 전략에 대한 경험을 공유하거나 질문해 주세요.