Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφεύγετε όταν αναζητάτε ένα όνομα domain

Το σωστό domain είναι το κλειδί για να ξεκινήσετε την ψηφιακή σας ζωή. Και αν το Internet εξελίσσεται κάθε μέρα, τότε το ίδιο συμβαίνει και με την ανάγκη για domains.

Τα domains δεν είναι απλώς διευθύνσεις. Είναι περιουσιακά στοιχεία. Μετατρέπουν τα brands σε σύμβολα και μπορούν να εκτοξευθούν σε αξία εκατομμυρίων. Γι’ αυτό πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά.

Ας μάθουμε τα βασικά λάθη στην αναζήτηση ονόματος domain, ώστε να ξεκινήσετε σωστά το online ταξίδι σας.

Μη λαμβάνοντας υπόψη το brand σας

Το domain σας δεν είναι απλώς μια σειρά κειμένου. Είναι μέρος της ψηφιακής σας ταυτότητας. Αξιοπιστία, χαρακτήρας, σκοπός — τα domains λένε πολλά για εσάς. Αν αποτελούν μέρος αυτού που αντιπροσωπεύει το brand σας, τότε πρέπει να γνωρίζετε πραγματικά το brand σας.

Ρωτήστε τον εαυτό σας:

• Τι καθορίζει την αξία σας;

• Τι συνθέτει την προσωπικότητά σας;

• Τι θέλει πραγματικά το κοινό σας;

Αν δεν τα γνωρίζετε αυτά, δεν θα βρείτε το σωστό domain και θα περιορίζετε τις πιθανότητές σας να αναπτύξετε την online παρουσία σας. Γι’ αυτό είναι τόσο σημαντικό να εξετάσετε προσεκτικά το brand σας πριν επιλέξετε ένα όνομα domain.

Λανθασμένη επιλογή επεκτάσεων domain

Τα top-level domains (TLDs), ή επεκτάσεις, είναι όλα όσα βρίσκονται δεξιά από την τελεία — .com, .net, .org, κ.λπ. Η τεχνική τους λειτουργία δεν είναι σημαντική τώρα, αλλά αυτό που σημαίνουν για το κοινό σας είναι.

Με λίγα λόγια, ένα TLD ενισχύει το domain σας. Προσθέτει συνδηλώσεις στο brand σας και βοηθά στη διαμόρφωση της ταυτότητάς του. Αρκεί να δείτε το πιο δημοφιλές domain στον κόσμο — .com. Είναι φυσικό να αναρωτηθείτε αν το .com domain εξακολουθεί να αξίζει. Αλλά αυτό που δεν μπορεί να αμφισβητηθεί είναι ότι προσθέτει κύρος, εμπιστοσύνη και διεθνές κύρος.

Με απλά λόγια, κάθε TLD λέει κάτι διαφορετικό. Αλλά είναι δίκοπο μαχαίρι και το λάθος TLD μπορεί να είναι επιζήμιο — booksforchildren.adult το δείχνει ξεκάθαρα.

Τα λιγότερο γνωστά TLDs, όπως .vin, .casa και .esq, δεν πρέπει να ξεχνιούνται. Έχουν πλεονεκτήματα, όπως η μοναδικότητα του brand και οι σύγχρονες αξίες. Αλλά όσο λιγότερο το κοινό σας αναγνωρίζει τη διεύθυνσή σας, τόσο λιγότερο πιθανό είναι να τη θυμάται.

Μην κάνετε το λάθος να χάσετε την ισορροπία — η εύρεση της σωστής επέκτασης σημαίνει ότι πρέπει να το σκεφτείτε καλά.

Πολύ μεγάλο, πολύ περίπλοκο

Τα online brands μπορούν να κάνουν τα πράγματα περίπλοκα. Σε κάθε περίπτωση, θέλετε τη διαδρομή με τη μικρότερη δυνατή αντίσταση προς τον ιστότοπό σας και το domain σας είναι μέρος αυτής της δομής. Μην το κάνετε πολύ μεγάλο, μην το κάνετε πολύ μπερδεμένο και μην το κάνετε πολύ παράξενο.

Μερικές απλές αρχές ισχύουν εδώ:

Απλό = αξιομνημόνευτο, προσβάσιμο και εύκολο στην ορθογραφία.

Σύντομο = αξιομνημόνευτο, προσβάσιμο και εύκολο στην ορθογραφία.

Συνδέετε τις τελείες;

Εντάξει, ίσως το όνομα του brand σας είναι λίγο μεγάλο. Το domain σας θα μπορούσε και πάλι να το αντικατοπτρίζει. Άλλωστε, θέλετε να συνδέεται με το brand σας και να αναγνωρίζεται. Αλλά αν δεν το κάνετε όσο το δυνατόν πιο απλό, αυτό θα μπορούσε να επηρεάσει σοβαρά την ανάπτυξή σας.

Παράβλεψη της μελλοντικής ανάπτυξης

Το online μέλλον σας δεν είναι ένας προορισμός μίας στάσης. Είναι μια διαρκώς μεταβαλλόμενη, διαρκώς αναπτυσσόμενη εξέλιξη αξίας. Το brand, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας μπορεί να αλλάξουν με τον χρόνο. Και θα πρέπει να το σκέφτεστε αυτό από τώρα.

Οι άνθρωποι επιλέγουν domains που μακροπρόθεσμα δεν ευθυγραμμίζονται καθόλου με την εικόνα τους. Συνήθως αυτό συμβαίνει επειδή είναι υπερβολικά συγκεκριμένα.

Ας πούμε ότι έχετε ένα κατάστημα ελαστικών, οπότε καταχωρίζετε τοtrustytires.com. Αλλά ως μέρος αυτής της 20ετούς προοπτικής, θέλετε να επεκταθείτε. Ίσως θέλετε να πουλάτε διαφορετικά εξαρτήματα ή να γίνετε γνωστοί και για τη βιωσιμότητα.

Όταν φτάσετε σε αυτό το σημείο, πρέπει να αναρωτηθείτε: Καλύπτει το trustytires.com το εύρος που χρειάζεται;

Ή μήπως το autosolutions.com θα ήταν καλύτερη επιλογή;

Είναι απλό, μην περιορίζετε τον εαυτό σας. Και δεδομένου ότι το σωστό domain είναι πιο σημαντικό από ποτέ, πρέπει να επιλέξετε ένα που να εξελίσσεται μαζί σας.

Μη έλεγχος διαθεσιμότητας στα social media

Από την τοποθέτηση λογοτύπων σε ιστοσελίδες μέχρι διαφημίσεις σε στιλ περιεχομένου στις ροές του Instagram — τα online brands είναι συνώνυμα με την παρουσία στα social media.

Η αποτυχία να το συνειδητοποιήσετε αυτό κοστίζει ακριβά.

Η επέκταση της ψηφιακής σας παρουσίας σε online κανάλια είναι ένας προφανής τρόπος ανάπτυξης. Και αν το όνομα του domain σας δεν είναι διαθέσιμο στο Instagram, το TikTok ή το YouTube, αυτό σημαίνει λιγότεροι χρήστες που φτάνουν μέχρι την ολοκλήρωση αγοράς.

Το λάθος; Οι άνθρωποι απλώς δεν κοιτάζουν. Ή τουλάχιστον δεν ξέρουν πού να κοιτάξουν. Ιστότοποι όπως το Namechk και το BrandSnag το κάνουν πολύ εύκολο. Οπότε, μην χάσετε αυτές τις κοινωνικές ευκαιρίες.

Αγνοώντας το SEO

Η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO) δεν θα πρέπει να είναι υποσημείωση στα σχέδιά σας για το domain. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEO ως μια ισχυρή στρατηγική προσέγγιση όταν βρίσκετε ένα όνομα domain. Αν το παραλείψετε, μπορεί να σας οδηγήσει σε πτώση στις σελίδες αποτελεσμάτων.

Ας το μάθουμε και ας το κρατήσουμε απλό.

Λανθασμένη χρήση λέξεων-κλειδιών

Οι λέξεις-κλειδιά είναι όροι αναζήτησης που βοηθούν στην κατάταξη online. Είναι λέξεις που σχετίζονται με εσάς και με όσα προσφέρετε.

Αν πουλάτε ποιοτικά κασκόλ, το να έχετε τις λέξεις «ποιότητα» και «κασκόλ» στο domain σας βγάζει νόημα. Οι άνθρωποι που θέλουν ποιοτικά κασκόλ θα αναζητήσουν… ποιοτικά κασκόλ.

Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν ξεκάθαρα να είναι σημαντικές.

Παρόλο που ο πραγματικός αντίκτυπος των λέξεων-κλειδιών σε domains δεν είναι γνωστός, ορισμένα πράγματα είναι βέβαια. Και εντάσσονται άνετα κάτω από αυτές τις έννοιες:

• Δυνατότητα αναζήτησης

• Συνάφεια

• Εμπιστοσύνη

Ας χρησιμοποιήσουμε το buycoffeenow.com για να το αναλύσουμε.

Πρώτον, το SEO εφαρμόζεται σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Άρα, αν έχετε τη λέξη coffee στο domain σας αλλά ποτέ ξανά στις σελίδες σας, η συνάφειά σας δεν θα είναι τόσο υψηλή. Και θα σας αφήσει ξεκρέμαστους η Google.

Ένα άλλο λάθος εδώ είναι το υπερβολικό γέμισμα λέξεων-κλειδιών (εδώ μπαίνει στο παιχνίδι η εμπιστοσύνη). Χρησιμοποιώντας το πλέον τροποποιημένο buycoffeenowcheap.com, η Google εντοπίζει ότι στριμώχνετε λέξεις-κλειδιά. Οπότε, ακόμα κι αν είναι σχετικό, δεν είναι αξιόπιστο. Και η κατάταξή σας δέχεται πλήγμα.

Δεν είναι μόνο η Google που πρέπει να σας εμπιστεύεται. Αν επιλέξετε ένα domain που φαίνεται ύποπτο, οι χρήστες δεν θα κάνουν κλικ, κάτι που επηρεάζει το click-through rate (CTR). Αν φαίνεστε φθηνοί, ούτε άλλοι ιστότοποι θα συνδέονται με εσάς. Όλα αυτά επηρεάζουν την κατάταξή σας στο SEO.

Η λύση είναι γρήγορη — χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Semrush ή το Google’s Keyword Planner για να βρείτε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για εσάς.

Αναντιστοιχία μεταξύ branding και SEO

Ας πάρουμε ξανά τοbuycoffeenow.com. Ξέρετε ότι του λείπει η εμπιστοσύνη και μπορείτε να νιώσετε το υπερβολικό γέμισμα λέξεων-κλειδιών, αλλά υπάρχει και μια άλλη διάσταση στην αδυναμία του — η ταυτότητα.

Ένα ισχυρό brand φαίνεται μοναδικό και πρωτότυπο.Τα καλά ονόματα domain θα πρέπει να το αντικατοπτρίζουν αυτό. Η επιλογή γενικών λέξεων-κλειδιών που ακούγονται σαν να δημιουργήθηκαν αυτόματα δύσκολα θα εντυπωσιάσει.

Στην άλλη άκρη της κλίμακας; Το να είστε υπερβολικά μοναδικοί. Μην χρησιμοποιείτε επινοημένες λέξεις για ένα «ιδιόρρυθμο» brand — που κανείς δεν θα θυμάται.

Παράβλεψη ελέγχου του ιστορικού domain

Η φήμη μιας εταιρείας είναι η ραχοκοκαλιά των δημόσιων σχέσεών της. Έχετε ακούσει ποτέ για επιχειρήσεις που απέτυχαν λόγω σκανδάλων και κακών πρακτικών; Διεθνείς εταιρείες, μεσαίου μεγέθους startups, ακόμη και προσωπικά brands — η φήμη είναι το κλειδί.

Αλλά ενώ οι startups ξεκινούν από το μηδέν, τα domains που χρησιμοποιούν μπορεί να μην είναι και τόσο καινούργια.

Τα domains μπορούν να μεταπωληθούν και να καταχωριστούν ξανά. Όπως τα ακίνητα, αλλάζουν χέρια, χτίζοντας ένα ιστορικό προηγούμενων ιδιοκτητών, οι οποίοι επηρεάζουν το «ακίνητο» με διαφορετικούς τρόπους. Μερικοί από αυτούς είναι επιζήμιοι.

Κακά backlinks, ύποπτες πρακτικές SEO, προηγούμενα σκάνδαλα — τα domains μπορεί να έχουν τρομερό ιστορικό και η παράλειψη ελέγχου μπορεί να κοστίσει στο brand σας.

Βεβαίως, όταν αναζητάτε ονόματα domain, για μια βασική αναζήτηση ονόματος domain, υπάρχουν πολλά online εργαλεία που βοηθούν. Αλλά κάθε αξιοπρεπής καταχωρητής domain θα πρέπει να σας δίνει όσο το δυνατόν περισσότερο ιστορικό domain εκ των προτέρων, εντελώς δωρεάν. Απλώς χρειάζεται να κάνετε μια γρήγορη αναζήτηση ονόματος domain και να ελέγξετε τις πληροφορίες κάθε domain απευθείας στα αποτελέσματα.

Αν βρεθείτε με έναν καταχωρητή που δεν σας το δείχνει αυτό, τότε ίσως χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως αυτά:

• Wayback Machine – ένα online αρχείο με στιγμιότυπα οθόνης ιστότοπων με την πάροδο του χρόνου.

• WHOIS lookup – λεπτομερείς πληροφορίες για την ιδιοκτησία και την καταχώριση domain.

• DomainTools – δεδομένα και πληροφορίες για το ιστορικό και την ασφάλεια domain.

Μη λαμβάνοντας υπόψη τον νόμο

Τα σκάνδαλα του παρελθόντος είναι ένα πράγμα, αλλά το να είστε εσείς το σκάνδαλο είναι άλλο.

Όταν αναζητάτε ένα domain, πρέπει να σκέφτεστε νομικά. Τα ζητήματα εμπορικών σημάτων είναι πολύ συχνά στην online ιστορία. Κίνδυνος αποτελεί και το cybersquatting, δηλαδή η καταχώριση domains παρόμοιων με brands που προστατεύονται από εμπορικό σήμα.

Το 2012, το Pinterest κέρδισε μια διαμάχη εμπορικού σήματος εναντίον μιας startup ταξιδιών. Εκείνη η startup είχε καταχωρίσει το pintrips.com. Η επιχείρηση υποστήριξε ότι δεν παραβίαζε δικαιώματα, αλλά το Pinterest κέρδισε έτσι κι αλλιώς. Είναι σαφές ότι η γραμμή της παραβίασης είναι ευαίσθητη.

Ερευνήστε τον ανταγωνισμό σας — δεν θέλετε να βρεθείτε αντιμέτωποι και με τα δικαστήρια.

Μη χρήση εργαλείων για αναζήτηση domains

Άρα η ψηφιακή σας ζωή είναι κοντά στην εκκίνηση. Μπορείτε να εντοπίσετε κακά domains από χιλιόμετρα, έχετε ήδη επιλέξει ένα TLD και είστε ειδικοί στις online παραβιάσεις.

Και μετά;

Στην πραγματικότητα, η αναζήτηση ενός domain μπορεί να είναι δύσκολη. Πέρα από τον έλεγχο διαθεσιμότητας domain, υπάρχουν πολλά που πρέπει να σκεφτείτε.

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη είναι να είστε κλεισμένοι σε ένα δωμάτιο, μόνο με ένα στυλό και χαρτί, και με μια φαντασία που κουράζεται όλο και περισσότερο.

Γιατί είναι αυτό λάθος; Επειδή δεν χρησιμοποιούνται εργαλεία αναζήτησης:

• Το φιλτράρισμα domains με βάση διαφορετικά χαρακτηριστικά μπορεί γρήγορα να περιορίσει τις επιλογές. Υπάρχουν ο κλάδος, η δημοτικότητα, οι τύποι TLD και άλλα.

• Οι σελίδες TLD μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τα πλεονεκτήματα των επεκτάσεων μέσα σε λίγα λεπτά.

Το να έχετε γρήγορες προτάσεις για εναλλακτικά domains σας βοηθά να εξερευνήσετε γρήγορα τις ιδέες σας, με τη μισή δουλειά να έχει ήδη γίνει για εσάς.

Βιαστική καταχώριση

Το τελευταίο λάθος είναι προφανές — πάρτε τον χρόνο σας. Είναι μία από τις καλύτερες πρακτικές για την αναζήτηση ονόματος domain. Αυτό είναι το online μέλλον σας και το σωστό domain θα μπορούσε να είναι το κλειδί για την επιτυχία του.

Ερευνήστε, σχεδιάστε, επαναλάβετε, ερευνήστε ακόμη περισσότερο. Κάντε ό,τι μπορείτε για να πετύχετε την τέλεια διεύθυνση και σίγουρα μην παραλείψετε ό,τι είναι σημαντικό. Έπειτα απλώς επιλέξτε τον σωστό πάροχο domain, την κατάλληλη πλατφόρμα και την κατάλληλη τιμή. Απλό.

Ξεκινήστε την αναζήτηση σήμερα και ανακαλύψτε το καλύτερο domain για εσάς.