SEO 對我的網域名稱搜尋有多重要？

找到理想的網域名稱，意味著要避免人們在選擇和註冊網域時最常犯的錯誤。在這份「糟了」清單中，最常見的其中一項，就是沒有考慮搜尋引擎最佳化（SEO）。

少於 1% 的使用者 會捲動到 Google 搜尋結果的第二頁。如果你想建立成功的網上品牌，就需要出現在第一頁，才能獲得最多流量和潛在客戶。SEO 是關鍵，但它可以有很多不同形式。

調整內容、優化頁面速度，以及管理反向連結組合，都是成功 SEO 策略的一部分。不過，如果真正目標是網上成功，那你首先需要合適的網域。

了解網域名稱與 SEO

這不只是選一個聽起來很「型」的網域，然後再從那裡建立品牌那麼簡單。要從網域名稱和 SEO 中獲得最佳結果，你首先需要了解它們。

不只是網域

好吧，沒錯，網域就是你用來存取網站時輸入的地址。你大概知道這點。你可能也知道，網域由兩部分組成。以 Google.com 為例。「Google」是第二級網域（SLD），而「.com」是頂級網域（TLD）。

網域做甚麼 未必最重要，真正讓它們強大的，是它們說了甚麼。當你看到 Google 這個字時，你不會想到「第二級網域」。你會想到有史以來最具影響力的公司之一，一個幾乎與互聯網本身同義的品牌。

而這一切都歸根究底於數碼身分。網域是塑造這種身分的關鍵。它們傳達你的價值、你的理念和你的訊息。這些都是在網上競爭不可或缺的要素。但如果你想讓網絡世界真正聽見你，那你就需要了解它想要甚麼。

SEO 解說

搜尋引擎會爬取你的網站並理解你的內容。這就是核心所在。像 Google 這樣的搜尋引擎會接收查詢——「我如何建立一個優質品牌？」或「我的業務需要甚麼才能成功？」——並使用不同指標來評估最匹配的最佳網站。

搜尋引擎演算法會衡量從關鍵字排名到跳出率、曝光次數到網站速度等各種因素，為搜尋者提供高品質的網上答案。但你需要打動的不只是搜尋引擎。

使用者與你品牌互動的方式，對 SEO 至關重要。更高的點擊率（CTR）、更長的停留時間，以及更多搜尋次數，都會讓搜尋引擎留下好印象——而它們也會因此回饋你。

那麼，你要如何獲得這些回報，從而提升排名？

可惜的是，這並沒有固定公式。SEO 是一場持續維護的長期戰，涵蓋你所有數碼資產，也要面對不斷變化的演算法。不過有個好消息——雖然你可能需要把網站優化到極致，但現在選對網域，可能會讓你長遠受益。

網域名稱與 SEO 的關係

根據 Forbes，2022 年桌面裝置點擊中有 45.1% 屬於自然流量。接近 50% 的全年點擊來自搜尋結果。不是付費廣告，也不是反向連結——而是自然搜尋結果。

很明顯，人們信任搜尋引擎會返回優質網站。有趣的是，網域名稱在這裡扮演重要角色。如果你的網域是你網上價值的首批訊號之一，那麼你選擇的每一個字元都需要慎重考慮。

網域中的關鍵字

多年前，網域的樣子與現在不同。它們通常較長，而且包含更多關鍵字。這種情況已經改變。關鍵字，也就是熱門搜尋詞，已不再像以前那樣為你帶來同等的 SEO 提升。

當然，如果使用者搜尋「buy cheap clothes」，那麼擁有網域 buycheapclothes.com 是合理的。使用者更有可能點擊與其搜尋相關的網域。

但當人們發現單靠這一點就能快速提升排名後，與內容無關的網域開始到處出現，而關鍵字堆砌也成了問題。

現在，Google 比以往更重視使用者體驗。而使用者體驗的一大組成部分就是品牌品質——buycheapclothes.com 在你聽來有品質感嗎？

只是因為你現在不能再堆砌關鍵字，並不代表品牌與相關性之間無法取得健康平衡。

以 clothesworld.com 為例。如果你想買便宜衣服，clothesworld.com 很可能有售。但因為它聽起來更正式，使用者更可能信任它，也更可能造訪該網站。

自然地，這對 SEO 更有利。

拆解反向連結

反向連結就是指向你網站的外部連結，很簡單。如果你寫了一篇關於 AI 排程的精彩文章，優質品牌可能會連結到它。那就是高品質反向連結，也會告訴 Google 你可能是一個優質品牌。

那麼，網域名稱在這裡又有甚麼作用？

如果你想被引用，就必須看起來夠好。看看 AI14-jjj.biz。它看起來不可靠、不值得信任，而且缺乏背景脈絡。如果它在頁面上看起來很差，就不會有人連結到它。

再說一次，這歸根究底是數碼身分的問題。那麼，你如何強化這種身分、為網域增加背景脈絡，並在搜尋引擎結果頁（SERP）中攀升？

頂級網域

.com TLD 是全球最受信任的其中一種。它自網絡誕生初期便已存在，而且超過 44.1% 的網絡世界都在使用它。但 TLD 所代表的不只是信任，而最適合 SEO 的網域副檔名其實取決於你的品牌。

基本上，點號右邊的一切都能提升你的形象。.org 可展現全球影響力。.net 帶有經典網絡風格。而 .xyz 副檔名則可帶來現代感。

例如，Spaceship 提供超過 450 種 TLD。而且你可以用不同方式運用它們。每一次印象，不論是品質感還是利基定位，都會影響你的 SEO 潛力。

雖然選擇合適的 TLD 取決於你自己，但原則是一樣的——良好的品牌塑造能反映目的與品質。這會建立信任，帶來造訪，並推動你的成長。

選擇對 SEO 友善的網域名稱

你應該已經對自己的網域名稱需要是甚麼樣子有一些想法。但有些事情說來容易做來難，所以讓我們逐一拆解。

讓關鍵字更實用

你知道關鍵字是相關的搜尋詞。你也知道把它們硬塞進網域，對 SEO 來說是危險訊號。那麼，你實際上要如何找到適合自己使用的關鍵字？

首先，你的網域可能根本不需要關鍵字。全新的加密貨幣大概會尋找一個獨特詞彙。但某些品牌則會因精簡的關鍵字而受益。

假設你是一家本地麵包店。當然，走前衛原創路線可能更有力。但迎合受眾需求，並盡可能簡單地反映搜尋意圖，對 SEO 來說顯然更直接。

你是在 Nantucket 的一間麵包店？那麼 nantucketbakers.com 可能會為你帶來更多訪客。

要判斷關鍵字是否適合你和你的品牌，可按以下步驟進行：

• 定義你的產品、服務或內容。

• 拆解目標受眾的興趣。

• 挑選同時與以上兩點相關的詞語。

然後，使用像 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 SEMrush 這類工具，找出值得探索的相關詞語。也可用同樣工具評估搜尋熱度和競爭對手的使用情況。

獨特品牌

想想 Apple、Uber 或 Google。你有留意到任何關鍵字嗎？如果你想為獨特品牌使用網域，而且完全不含關鍵字，你也可以這樣做。

選擇合適的網域 取決於你的品牌方向、受眾和行業。沒錯，你需要一個令人難忘的網域，但如果你是科技初創公司或金融品牌，那麼與眾不同也很重要——easybank.com 可能無法讓人願意投資。

一個令人難忘、吸引人且有力的詞語，能為 SEO 潛力帶來很多幫助。但背景脈絡才是關鍵。加入特定 TLD 可以讓這種獨特性更有根據，並傳達你的意圖。

加入像 .london 這樣的地理 TLD，會向受眾表明你就在他們身邊。又或者，如果你是 Web3 的加密品牌，並想使用像 legacy, 這樣可塑造品牌的詞語，你可以使用 .crypto 副檔名來展示你的行業。

再說一次，這取決於你自己。雖然關鍵字可能非常有價值，但別忘了數碼身分。

網域長度

長度很簡單。直接流量、反向連結潛力、一般網站推薦——較短的網域更容易分享、記住和輸入。這對你的 SEO 更有利。

bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com 聽起來適合你嗎？

還是 bestrecipes.com 更合適？

網域年齡

並非所有網域都是全新出廠。有些有歷史，而且不一定都是好的。網域可能在數十年間被誤用或濫用。糟糕的反向連結組合、相關內容、不一致的活動——你需要從一開始就知道某個網域的 SEO 是否不佳。

優質註冊商知道這一點，並會在你搜尋時提供網域歷史記錄，而像 Wayback Machine 這類服務則能提供更深入的檢視，涵蓋從歷史截圖到重新導向的一切。

網域簡潔性

保持簡單。你知道複雜的網域更難記住、更難理解，而且通常會令人卻步。這會對你的 SEO 造成負面影響。選擇一個能反映你自身、而且盡可能簡單的網域。

看看 distributed-cloudnativemicroservices.com。

那麼 cloudsolutions.com?

網域名稱 SEO 範例

一個典型例子——booking.com。當然，它聽起來未必像一個獨特品牌名稱，但因為它相關、易記，而且具備強大行銷力量，所以已成長為家喻戶曉的名字。

這樣想吧——你不太可能把 booking.com 誤認為另一個品牌，這代表甚麼？獨特。很明顯，你的品牌塑造可以很簡單，隨時間持續發揮作用，同時仍然讓搜尋引擎留下好印象。

但有好的一面，就一定有壞的一面。

2011 年，Netflix 將其 DVD 與串流服務拆分為兩個獨立品牌。DVD 服務叫 qwikster.com。你聽過嗎？我想也是。它不但難以拼寫，而且與電影、DVD、串流或 Netflix 都缺乏明確關聯。

由於關鍵字對應不佳、相關性不足，以及品牌連結薄弱，qwikster.com 很快就走向失敗。

避免在選擇網域名稱時踩中 SEO 陷阱

我們都會犯錯，但大多數錯誤不會讓我們整個網上未來付出代價。而在網域名稱與 SEO 方面，有很多錯誤需要避免。

不要數字，不要連字號

你可能已經聽膩了「簡潔」這個詞，所以，簡單來說，不要用奇怪字元把你的網域塞得亂七八糟。使用者和搜尋引擎都需要理解你——丟給他們一個文字謎題，無助於成長。

Top5-Marketing-Gurus.com 就很好地說明了這點。

• 「連字號到底放在哪裡來著？」

• 「名單上到底有多少位 guru？」

使用者需要記住你的網站，才會再次造訪。如果它不在搜尋引擎結果首頁，他們很可能就再也找不到它。

不要聽起來像別人

每種語言的詞彙數量都有限。就像音樂人因「不小心」抄襲別人的歌曲而被起訴一樣，你也可能註冊了一個與別人過於相似的網域。

以 utube.com 為例。沒錯，YouTube 把這個品牌告上法庭。金錢損失了。但使用者進入了錯誤品牌、聲譽從一開始就受影響，最後還不得不改名，這自然是一場 SEO 災難。

做好研究，保持獨特。

你與 SEO 的未來

那麼，SEO 的未來是甚麼？簡短答案是：沒有人知道。大多數 SEO 考量將來自頁面表現和內容，但這並不代表你的網域名稱沒有幫助。而現在選對一個至關重要

更改網域名稱會影響 SEO。因此，你需要選擇一個能隨品牌演變、適應成長，並符合未來發展的名稱。

讓我們看看一路上有甚麼能幫到你。

Domain Authority

衡量你的網域整體成效，不只是 Google 的事。當然，其他搜尋引擎也會這樣做，但有些則決定採用自己的指標。

由 Moz 創建的 Domain Authority（DA），會評估你的網站在 SERP 中的表現。它不是 Google 或其他搜尋引擎直接使用的排名因素，但仍然很有價值。了解網域權威，代表你可以評估網站健康狀況、監察排名趨勢，並更輕鬆地指引未來的行銷與品牌策略。

好吧，它不會給你 SEO 的精確衡量，但我們確實知道，較高的 DA 通常會帶來較高的 SEO 分數。所以，進一步了解 DA，以獲得更佳品牌洞察。

網域名稱 SEO 趨勢

根據 Backlinko，最新的演算法更新現正聚焦於「author entities」。Google 正在識別內容背後的作者。不過，雖然大部分來自內容，優質連結對此仍然至關重要。所以，你的網域現在比以往任何時候都更需要值得被連結。

隨著 Google 的演算法更著重人性化觸感（AI 對此負有責任），它衡量人類訊號的能力也在增長。SEO 正轉向優化使用者參與度與滿意度。

Google 現在更擅長理解你的使用者感受如何，而不只是你的內容在說甚麼。很明顯，強烈的第一印象是關鍵。而一個具備良好品牌特質的強勢網域名稱，未來只會變得更重要。

讓網域名稱適應不斷演變的演算法

SEO 演算法不斷演變，而像 Google 這樣的公司不會告訴你它們是怎麼運作的。關鍵就在於適應力。而很多這些「未來考量」，其實你本來就應該在實踐。

讓我們來看看：

• 品牌塑造——演算法現在更重視品牌權威，而非關鍵字密集的網域，因此請改為選擇能提升品牌身分的網域。

• 未來保障——演算法會獎勵內容相關性和網站演進。選擇一個能隨業務成長並讓你保持相關性的網域。

• 品牌安全——搜尋引擎會對法律問題或混淆情況作出懲罰。獨特且具法律保障的網域可保護你的 SEO 成效。

綜合來看

如果你的網域是使用者最先看到的事物之一，那它也應該是你最先考慮的事物之一。SEO 對網上競爭有顛覆性的影響。如果你一開始沒有重視它，你的品牌很可能會受到嚴重影響。

關鍵字不只是用於內容。易記性、相關性、信任感、簡潔性——這些也是你思考時的重要關鍵。想要一個令人難忘且值得信賴的品牌？那你就需要最適合 SEO 成長的網域名稱。

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