Alan adı aramam için SEO ne kadar önemli?

İdeal alan adınızı bulmak, alan adını seçip kaydederken insanların yaptığı en yaygın hatalardan kaçınmak anlamına gelir. ‘Eyvah’ listesinin üst sıralarında genellikle arama motoru optimizasyonunu (SEO) dikkate almamak yer alır.

Kullanıcıların %1'inden azı Google arama sonuçlarının ikinci sayfasına kaydırır. Başarılı bir çevrimiçi marka istiyorsanız, en fazla trafik ve potansiyel müşteri için ilk sayfada olmanız gerekir. SEO bunun anahtarıdır, ancak birçok biçimde karşınıza çıkabilir.

İçeriği düzenlemek, sayfa hızlarını optimize etmek ve geri bağlantı profillerini yönetmek başarılı bir SEO stratejisinin parçalarıdır. Ancak hedef gerçekten çevrimiçi başarıysa, önce doğru alan adına ihtiyacınız vardır.

Alan adlarını ve SEO'yu anlamak

Bu, sadece ‘havalı’ gelen bir alan adı seçip markanızı oradan inşa etmek meselesi değildir. Alan adları ve SEO'dan en iyi sonucu almak için önce bunları anlamanız gerekir.

Bir alan adından daha fazlası

Tamam, elbette, alan adları sitelere erişmek için yazdığınız adreslerdir. Bunu muhtemelen biliyorsunuz. Alan adlarının iki bölümden oluştuğunu da biliyor olabilirsiniz. Google.com örneğini ele alalım. ‘Google’, ikinci düzey alan adıdır (SLD) ve ‘.com’ ise üst düzey alan adıdır (TLD).

Alan adlarının ne yaptığı mutlaka önemli değildir, onları güçlü kılan şey ne söylediğidir. Google kelimesini gördüğünüzde ‘ikinci düzey alan adı’ düşünmezsiniz. Var olmuş en etkili şirketlerden birini, internetin kendisiyle eş anlamlı bir markayı düşünürsünüz.

Ve her şey dijital kimliğe dayanır. Alan adları bunu oluşturmada kilit rol oynar. Değerinizi, değerlerinizi ve mesajınızı iletirler. Bunların hepsi çevrimiçi rekabet etmek için gereklidir. Ancak çevrimiçi dünyanın sizi gerçekten dinlemesini istiyorsanız, onun ne istediğini anlamanız gerekir.

SEO açıklandı

Arama motorları sitenizi tarar ve içeriğinizi anlar. Buradaki öz budur. Google gibi bir arama motoru, ‘Kaliteli bir markayı nasıl oluştururum?’ veya ‘İşletmemin başarılı olması için neye ihtiyacı var?’ gibi sorguları alır ve eşleşecek en iyi siteleri değerlendirmek için farklı ölçütler kullanır.

Arama motoru algoritmaları anahtar kelime sıralamasından hemen çıkma oranlarına, gösterimlerden site hızlarına kadar her şeyi ölçerek çevrimiçi arama yapanlara kaliteli yanıtlar sunar. Ancak etkilemeniz gereken yalnızca arama motorları değildir.

Kullanıcıların markanızla etkileşim kurma biçimi SEO için çok önemlidir. Daha yüksek tıklama oranları (CTR), daha uzun ziyaret süreleri ve daha fazla arama, arama motorlarına olumlu görünür — ve bunun karşılığını size verirler.

Peki, daha iyi bir sıralama için bu ödülleri nasıl toplarsınız?

Ne yazık ki bunun bir formülü yok. SEO, tüm dijital varlıklarınız genelinde ve sürekli değişen bir algoritma için devamlı bakım gerektiren bir oyundur. Ama iyi haber şu ki — sitenizi sonuna kadar optimize etmeniz gerekse de, bugün doğru alan adı sizi ömür boyu avantajlı bir konuma getirebilir.

Alan adları ile SEO arasındaki ilişki

Forbes'a göre, 2022'de masaüstü tıklamalarının %45,1'i organikti. Bir yıl boyunca alınan tıklamaların neredeyse %50'si arama sonuçlarından geldi. Ücretli reklamlardan değil, geri bağlantılardan değil — organik arama sonuçlarından.

Açıkça görülüyor ki insanlar kaliteli siteleri döndürmesi için arama motorlarına güveniyor. İlginçtir ki alan adları burada büyük rol oynar. Alan adınız çevrimiçi değerinizi gösteren ilk işaretlerden biriyse, seçtiğiniz her karakterin akıllıca seçilmesi gerekir.

Alan adınızdaki anahtar kelimeler

Yıllar önce alan adları farklı görünürdü. Daha uzun olma eğilimindeydiler ve daha fazla anahtar kelime içeriyorlardı. Bu değişti. Anahtar kelimeler ya da popüler arama terimleri, artık size eskisi kadar SEO desteği sağlamıyor.

Elbette, bir kullanıcı ‘ucuz kıyafet satın al’ diye aratıyorsa, buycheapclothes.com alan adına sahip olmak mantıklıdır. Kullanıcıların, aramalarına uygun bir alan adına tıklama olasılığı daha yüksektir.

Ancak insanlar yalnızca bununla sıralamalarda hızla yükselebileceğinizi keşfettikçe, alakasız içeriklere sahip alan adları her yerde ortaya çıktı ve anahtar kelime doldurma bir sorun haline geldi.

Artık Google, kullanıcı deneyimini her zamankinden daha fazla övüyor. Ve kullanıcı deneyiminin büyük bir bileşeni marka kalitesidir — buycheapclothes.com size kaliteli geliyor mu?

Artık anahtar kelime dolduramayacak olmanız, marka ile alaka düzeyi arasında sağlıklı bir dengenin mümkün olmadığı anlamına gelmez.

clothesworld.com örneğini ele alalım. Ucuz kıyafet istiyorsanız, clothesworld.com muhtemelen bunları satıyordur. Ancak daha resmî duyulduğu için kullanıcıların ona güvenme olasılığı daha yüksektir. Ve siteyi ziyaret etme olasılıkları da daha fazladır.

Doğal olarak bu, SEO için daha iyidir.

Geri bağlantılar sadeleştirilmiş hâliyle

Geri bağlantı, sitenize verilen harici bir bağlantıdır. Basit. Yapay zekâ planlaması hakkında sürükleyici bir yazı yazarsanız, kaliteli markalar ona bağlantı verebilir. Bu kaliteli bir geri bağlantı olur. Ve bu da Google'a sizin kaliteli bir marka olabileceğinizi söyler.

Peki, alan adları burada nasıl devreye giriyor?

Referans gösterilmek istiyorsanız, iyi görünmeniz gerekir. AI14-jjj.biz örneğini ele alalım. Güvenilmez, itimat edilmez görünüyor ve bağlamdan yoksun. Sayfada çirkin görünüyorsa, ona bağlantı verilmez.

Yine, bu dijital kimliğe dayanıyor. Peki bu kimliği nasıl güçlendirebilir, alan adınıza nasıl bağlam katabilir ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) nasıl yükselebilirsiniz?

Üst düzey alan adları

.com TLD'si dünyadaki en güvenilir uzantılardan biridir. Web'in başlangıcından beri var ve çevrimiçi dünyanın %44,1'inden fazlası onu kullanıyor. Ancak bir TLD yalnızca güveni işaret etmez ve SEO için en iyi alan adı uzantıları sizin markanıza göre değişir.

Esasen, noktanın sağındaki her şey imajınızı güçlendirir. .org küresel etkiyi gösterir. .net klasik bir web görünümüne sahiptir. Ve .xyz uzantısı modern bir hava katabilir.

Örneğin Spaceship'te 450'den fazla TLD vardır. Ve bunların hepsini farklı şekillerde kullanabilirsiniz. İster kalite ister niş olsun, her izlenim SEO potansiyelinizi etkileyecektir.

Doğru TLD size bağlı olsa da ilkeler aynıdır — iyi markalama amaç ve kaliteyi yansıtır. Bu güven oluşturur, bu da ziyaretlere yol açar ve büyümenizi besler.

SEO dostu alan adları seçmek

Alan adınızın ne olması gerektiğine dair bir fikriniz olmalı. Ancak bazı şeyleri söylemek yapmaktan daha kolaydır, bu yüzden bunu parçalara ayıralım.

Anahtar kelimeleri pratik hâle getirmek

Anahtar kelimelerin ilgili arama terimleri olduğunu biliyorsunuz. Bunları alan adınıza doldurmanın SEO için bir kırmızı bayrak olduğunu da biliyorsunuz. Peki sizin için doğru olanları gerçekten nasıl bulursunuz?

Öncelikle, alan adınızda hiç anahtar kelimeye ihtiyacınız olmayabilir. Yepyeni bir kripto coin muhtemelen benzersiz bir terim arıyordur. Ancak bazı markalar anahtar kelime özlülüğünden fayda sağlayacaktır.

Diyelim ki yerel bir fırınsınız. Elbette iddialı ve özgün olmak daha güçlü olabilir. Ancak kitlenizin isteklerine hitap etmek ve aramaları mümkün olduğunca basit şekilde yansıtmak SEO açısından açıktır.

Nantucket'ta bir fırın mısınız? O hâlde nantucketbakers.com size daha fazla ziyaretçi getirebilir.

Anahtar kelimelerin sizin ve markanız için doğru olup olmadığını görmek için şu adımları izleyin:

• Ürününüzü, hizmetinizi veya içeriğinizi tanımlayın.

• Hedef kitlenizin ilgi alanlarını analiz edin.

• Yukarıdaki her iki noktayla da ilgili kelimeler seçin.

Ardından, keşfedilecek ilgili terimleri bulmak için Google Keyword Planner, Ahrefs veya SEMrush gibi araçları kullanın. Arama popülerliğini ve rakip kullanımını değerlendirmek için de aynı araçları kullanın.

Benzersiz markalar

Apple, Uber veya Google'ı düşünün. Herhangi bir anahtar kelime fark ettiniz mi? Hiç anahtar kelime içermeyen benzersiz markalar için alan adları kullanmak istiyorsanız, kullanabilirsiniz.

Doğru alan adını seçmek markanızın yönüne, kitlenize ve sektörünüze bağlıdır. Evet, akılda kalıcı bir alan adına ihtiyacınız var, ancak bir teknoloji girişimi veya finans markasıysanız ayırt edici olmak da önemlidir — easybank.com insanların yatırım yapmasını sağlamayabilir.

Akılda kalıcı, çekici ve güçlü bir terim SEO potansiyeli için çok şey yapabilir. Ancak bağlam anahtardır. Belirli TLD'ler eklemek bu benzersizliği temellendirebilir ve niyetinizi gösterebilir.

.london gibi bir coğrafi TLD eklemek, kitlenize onlar için orada olduğunuzu gösterecektir. Ya da Web3 üzerinde bir kripto markasıysanız ve legacy, gibi markalanabilir bir terim kullanmak istiyorsanız, sektörünüzü göstermek için .crypto uzantısını kullanabilirsiniz.

Yine, bu size bağlı. Anahtar kelimeler paha biçilmez olsa da dijital kimliği unutmayın.

Alan adı uzunluğu

Uzunluk basittir. Doğrudan trafik, geri bağlantı potansiyeli, genel site tavsiyeleri — daha kısa alan adlarını paylaşmak, hatırlamak ve yazmak daha kolaydır. Bu da SEO'nuz için daha iyidir.

bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com size iyi geliyor mu?

Yoksa bestrecipes.com daha mı uygun?

Alan adı yaşı

Tüm alan adları fabrikadan yeni çıkmış değildir. Bazılarının geçmişi vardır. Ve bunların hepsi iyi değildir. Alan adları onlarca yıl boyunca kötüye kullanılabilir ve kötü muamele görebilir. Kötü geri bağlantı profilleri, ilişkili içerik, tutarsız etkinlik — en baştan bir alan adının SEO'sunun kötü olup olmadığını bilmeniz gerekir.

İyi kayıt şirketleri bunu bilir ve size arama yaptığınızda alan adının geçmişini verir, ancak Wayback Machine gibi hizmetler, tarihî ekran görüntülerinden yönlendirmelere kadar her şeyi kapsayan daha derinlemesine bir bakış sunabilir.

Alan adı sadeliği

Basit tutun. Karmaşık alan adlarının hatırlanmasının daha zor, anlaşılmasının daha güç olduğunu ve genel olarak insanları uzaklaştırdığını biliyorsunuz. Bu, SEO'nuzu olumsuz etkiler. Sizi yansıtan bir alan adını mümkün olan en basit şekilde seçin.

distributed-cloudnativemicroservices.com örneğini ele alalım.

Peki ya cloudsolutions.com?

Alan adı SEO örnekleri

Örnek olarak booking.com verilebilir. Elbette benzersiz bir marka adı gibi gelmeyebilir, ancak alakalı, akılda kalıcı ve güçlü bir pazarlama gücüne sahip olduğu için herkesin bildiği bir isim hâline geldi.

Şöyle düşünün — booking.com'u başka bir markayla karıştırmanız pek olası değildir, bu da onu ne yapar? Benzersiz. Açıkça görülüyor ki markalamanızda sade olabilir, zaman içinde performans gösterebilir ve yine de arama motorlarına iyi görünebilirsiniz.

Ama iyinin yanında kötü de olur.

2011'de Netflix, DVD ve yayın hizmetlerini iki ayrı markaya böldü. DVD hizmeti qwikster.com idi. Hiç duydunuz mu? Sanmıyorum. Yalnızca yazması zor değildi, aynı zamanda filmler, DVD'ler, yayın hizmeti veya Netflix ile açık bir bağlantısı da yoktu.

Zayıf anahtar kelime uyumu, etkisiz alaka düzeyi ve zayıf marka bağlantısı nedeniyle qwikster.com çok hızlı bir şekilde başarısız oldu.

Alan adı seçiminde SEO tuzaklarından kaçınmak

Hepimiz hata yaparız, ancak çoğu çevrimiçi geleceğimizin tamamına mal olmaz. Ve alan adları ile SEO konusunda kaçınılması gereken birçok hata vardır.

Rakam yok, kısa çizgi yok

Sadelik kelimesinden bıkmış olabilirsiniz, bu yüzden basitçe, alan adınızı garip karakterlerle doldurmayın. Hem kullanıcıların hem de arama motorlarının sizi anlaması gerekir — onları bir kelime bulmacasıyla karşılamak büyümeye yardımcı olmaz.

Top5-Marketing-Gurus.com bunu iyi gösterir.

• ‘Kısa çizgiler yine nereye geliyordu?’

• ‘Listede kaç guru var?’

Kullanıcıların sitenizi ziyaret edebilmek için onu hatırlaması gerekir. Arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında değilse, muhtemelen onu tekrar bulamazlar.

Başkasına benzemeyin

Her dilde yalnızca belirli sayıda kelime vardır. Ve tıpkı müzisyenlerin diğer şarkıları ‘kazara’ kopyaladıkları için dava edilmesi gibi, siz de başkasınınkine fazla benzeyen bir alan adı kaydedebilirsiniz.

utube.com örneğini ele alalım. Elbette YouTube markayı mahkemeye verdi. Para kaybedildi. Ancak kullanıcıların yanlış markaya erişmesi, itibarın en baştan etkilenmesi ve sonunda adın değiştirilmek zorunda kalınması doğal olarak bir SEO felaketiydi.

Araştırmanızı yapın, benzersiz olun.

SEO ile geleceğiniz

Peki, SEO'nun geleceği nedir? Kısa cevap, kimsenin bilmediğidir. SEO ile ilgili çoğu değerlendirme sayfa içi performans ve içerikten gelecektir, ancak bu alan adınızın yardımcı olmayacağı anlamına gelmez. Ve doğru olanı şimdi almak hayati önem taşır

Alan adlarını değiştirmek SEO'yu etkiler. Bu yüzden markanızla birlikte gelişen, büyümenize uyum sağlayan ve geleceğinize uyan bir alan adı seçmeniz gerekir.

Yol boyunca nelerin yardımcı olabileceğine bakalım.

Domain Authority

Alan adınızın genel etkinliğini ölçmek yalnızca Google'a özgü bir mesele değildir. Elbette diğer arama motorları da bunu yapar, ancak bazıları kendi ölçütlerini belirlemiştir.

Moz tarafından oluşturulan Domain Authority (DA), sitenizin SERP'lerdeki performansını değerlendirir. Google veya diğer arama motorları tarafından kullanılan doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ancak yine de değerlidir. Domain authority'yi anlamak, web sitenizin sağlığını değerlendirebilmeniz, zaman içindeki sıralama eğilimlerini izleyebilmeniz ve gelecekteki pazarlama ile markalama stratejilerine kolayca yön verebilmeniz anlamına gelir.

Tamam, size SEO'nun tam bir ölçümünü vermez, ancak daha yüksek bir DA'nın genellikle daha yüksek SEO puanıyla sonuçlandığını biliyoruz. Bu yüzden daha iyi marka içgörüleri için DA hakkında daha fazla bilgi edinin.

Alan adı SEO trendleri

Backlinko'ya göre, en son algoritma güncellemeleri artık ‘‘yazar varlıklarına’’ odaklanıyor. Google, içeriğin arkasındaki yazarları tanıyor. Ancak bunun çoğu içerikten gelse de kaliteli bağlantılar bunun için çok önemlidir. Bu yüzden alan adınız her zamankinden daha fazla bağlantı verilmeye değer olmalıdır.

Google'ın algoritmaları insan dokunuşuna daha fazla odaklandıkça (bunun sorumlusu AI'dır), insan sinyallerini ölçme yeteneği de artıyor. SEO, kullanıcı etkileşimi ve memnuniyeti için optimizasyona doğru kayıyor.

Google artık kullanıcılarınızın içeriğinizin ne hakkında olduğundan çok nasıl hissettiğini daha iyi anlıyor. Açıkça görülüyor ki güçlü bir izlenim anahtardır. Ve iyi markalama niteliklerine sahip güçlü bir alan adı, bundan sonra daha da önemli olacak.

Alan adlarını gelişen algoritmalara uyarlamak

SEO algoritmaları sürekli gelişiyor ve Google gibi şirketler size bunun nasıl olduğunu söylemeyecek. Oyunun adı uyarlanabilirliktir. Ve bu ‘geleceğe yönelik değerlendirmelerin’ çoğunu zaten uyguluyor olmanız gerekir.

Bir göz atalım:

• Markalama – algoritmalar artık anahtar kelime ağırlıklı alan adları yerine marka otoritesine öncelik veriyor, bu yüzden bunun yerine marka kimliğini güçlendiren bir alan adı seçin.

• Geleceğe hazırlık – algoritmalar içerik alakasını ve sitenin gelişimini ödüllendirir. İşletmenizle birlikte büyüyebilecek ve sizi güncel tutabilecek bir alan adı seçin.

• Marka güvenliği – arama motorları hukuki sorunları veya kafa karışıklığını cezalandırır. Benzersiz ve hukuken sağlam bir alan adı, SEO çalışmalarınızı korur.

Her şey göz önünde bulundurulduğunda

Alan adınız kullanıcıların gördüğü ilk şeylerden biriyse, dikkate aldığınız ilk şeylerden biri de o olmalıdır. SEO, çevrimiçi rekabette dönüştürücü bir etkendir. Ve en baştan buna dahil olmazsanız markanız ciddi şekilde zarar görebilir.

Anahtar kelimeler yalnızca içerik için değildir. Akılda kalıcılık, alaka düzeyi, güven, sadelik — bunlar kendi düşünce süreciniz için de bazı anahtar kelimelerdir. Güvenilen, akılda kalıcı bir marka mı istiyorsunuz? O halde SEO büyümesi için en iyi alan adına

İletişime geçin

Bunun gibi yazılar sizin için yazılıyor, bu yüzden düşünceleriniz önemli. İstediğiniz zaman SEO stratejisiyle ilgili deneyiminizi paylaşın veya sorular sorun.