Qual é a importância do SEO na procura do meu nome de domínio?

Encontrar o teu nome de domínio ideal significa evitar os erros mais comuns que as pessoas cometem ao escolher e registar o seu domínio. Perto do topo da lista de ‘ups’ está muitas vezes não considerar a otimização para motores de busca (SEO).

Menos de 1% dos utilizadores vai passar para a segunda página dos resultados de pesquisa do Google. Se queres ter uma marca online de sucesso, precisas de estar na primeira página para obteres mais tráfego e leads. O SEO é a chave, mas pode assumir muitas formas.

Ajustar conteúdo, otimizar a velocidade das páginas e gerir perfis de backlinks faz tudo parte de uma estratégia de SEO bem-sucedida. No entanto, se o objetivo é realmente o sucesso online, então primeiro vais precisar do domínio certo.

Compreender os nomes de domínio e o SEO

Não se trata apenas de escolher um domínio que soe ‘fixe’ e construir a tua marca a partir daí. Para obteres o melhor resultado dos nomes de domínio e do SEO, primeiro tens de os compreender.

Mais do que um domínio

Certo, os domínios são endereços que escreves para aceder a sites. Provavelmente já sabes isso. Talvez também saibas que os domínios são compostos por duas partes. Vê Google.com. ‘Google’ é o domínio de segundo nível (SLD), e ‘.com’ é o domínio de topo (TLD).

O que os domínios fazem não é necessariamente importante, é o que dizem que os torna poderosos. Quando vês a palavra Google, não pensas em ‘domínio de segundo nível’. Pensas numa das empresas mais influentes que existem, uma marca sinónimo da própria Internet.

E tudo se resume à identidade digital. Os domínios são fundamentais para a formar. Transmitem o teu valor, os teus valores e a tua mensagem. Tudo isto é essencial para competir online. Mas, se queres que o mundo online realmente te ouça, então precisas de compreender o que ele quer.

SEO explicado

Os motores de busca rastreiam o teu site e compreendem o teu conteúdo. Essa é a essência da questão. Um motor de busca como o Google recebe pesquisas — ‘Como crio uma marca de qualidade?’ ou ‘De que precisa o meu negócio para ter sucesso?’ — e usa diferentes métricas para avaliar os melhores sites correspondentes.

Os algoritmos dos motores de busca medem tudo, desde a classificação de palavras-chave até às taxas de rejeição, das impressões à velocidade do site, para dar respostas de qualidade a quem pesquisa online. Mas não são só os motores de busca que tens de impressionar.

A forma como os utilizadores interagem com a tua marca é essencial para o SEO. Taxas de cliques (CTR) mais elevadas, tempos de visita mais longos e mais pesquisas são sinais positivos para os motores de busca — e eles recompensam-te por isso.

Então, como podes colher essas recompensas para obter uma melhor classificação?

Infelizmente, não existe uma fórmula. O SEO é um jogo constante de manutenção em todo o teu património digital e para um algoritmo em permanente mudança. Mas há boas notícias — embora possas ter de otimizar o teu site até à exaustão, o domínio certo agora pode preparar-te para a vida toda.

A relação entre nomes de domínio e SEO

Segundo a Forbes, 45,1% dos cliques em desktop em 2022 foram orgânicos. Quase 50% dos cliques de um ano inteiro vieram de resultados de pesquisa. Não de anúncios pagos, nem de backlinks — de resultados de pesquisa orgânicos.

É evidente que as pessoas confiam nos motores de busca para devolver sites de qualidade. Curiosamente, os nomes de domínio desempenham aqui um papel importante. Se o teu domínio é um dos primeiros sinais do teu valor online, então cada carácter que escolhes tem de ser escolhido com cuidado.

Palavras-chave no teu domínio

Há anos, os domínios eram diferentes. Tendiam a ser mais longos e a incluir mais palavras-chave. Isso mudou. As palavras-chave, ou termos de pesquisa populares, já não te dão o mesmo impulso de SEO que davam antes.

Claro, se um utilizador pesquisar ‘comprar roupa barata’, então ter o domínio buycheapclothes.com faz sentido. Os utilizadores têm mais probabilidade de clicar num domínio que seja relevante para a sua pesquisa.

Mas, à medida que as pessoas descobriram que podiam subir nas classificações só com isso, começaram a surgir por todo o lado domínios com conteúdo irrelevante, e o excesso de palavras-chave tornou-se um problema.

Agora, o Google valoriza mais do que nunca a experiência do utilizador. E uma enorme componente da experiência do utilizador é a qualidade da marca — buycheapclothes.com soa-te a qualidade?

Só porque já não podes encher o domínio de palavras-chave, não significa que não seja possível um equilíbrio saudável entre marca e relevância.

Vê clothesworld.com. Se queres roupa barata, clothesworld.com provavelmente vende-a. Mas, como soa mais oficial, os utilizadores têm mais probabilidade de confiar nele. E mais probabilidade de visitar o site.

Naturalmente, isto é melhor para o SEO.

Backlinks explicados

Um backlink é uma ligação externa para o teu site. Simples. Se escreveres um artigo cativante sobre agendamento com IA, marcas de qualidade podem criar uma ligação para ele. Isso seria um backlink de qualidade. E diz ao Google que podes ser uma marca de qualidade.

Então, onde entram os nomes de domínio?

Se queres ser referenciado, tens de ter bom aspeto. Vê AI14-jjj.biz. Parece pouco fiável, não inspira confiança e não tem contexto. Se tiver mau aspeto na página, ninguém vai criar uma ligação para ele.

Mais uma vez, tudo se resume à identidade digital. Então, como podes reforçar essa identidade, acrescentar contexto ao teu domínio e subir nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP)?

Domínios de topo

O TLD .com é um dos mais fiáveis do mundo. Existe desde os primórdios da web, e mais de 44,1% do mundo online usa-o. Mas um TLD transmite mais do que confiança, e as melhores extensões de domínio para SEO são relativas à tua marca.

Essencialmente, tudo o que está à direita do ponto melhora a tua imagem. Um .org mostra impacto global. Um .net tem um aspeto clássico da web. E uma extensão .xyz pode dar um toque moderno.

Existem mais de 450 TLDs na Spaceship, por exemplo. E podes usá-los todos de formas diferentes. Cada impressão, seja de qualidade ou de nicho, terá impacto no teu potencial de SEO.

Embora a escolha do TLD certo dependa de ti, os princípios são os mesmos — uma boa marca reflete propósito e qualidade. Isto cria confiança, o que leva a visitas, o que alimenta o teu crescimento.

Escolher nomes de domínio compatíveis com SEO

Deves ter uma ideia do que o teu nome de domínio precisa de ser. Mas certas coisas são mais fáceis de dizer do que de fazer, por isso vamos analisar isto por partes.

Palavras-chave na prática

Sabes que as palavras-chave são termos de pesquisa relevantes. Também sabes que enchê-las no teu domínio é um sinal de alerta para o SEO. Então, como encontras realmente as certas para ti?

Em primeiro lugar, talvez nem precises de palavras-chave no teu domínio. Uma nova moeda cripto provavelmente procura um termo único. Mas certas marcas vão prosperar com a concisão das palavras-chave.

Imagina que tens uma padaria local. Claro, ser arrojado e original pode ser mais forte. Mas apelar ao que o teu público quer e refletir as pesquisas da forma mais simples possível é uma escolha óbvia para SEO.

Tens uma padaria em Nantucket? Então nantucketbakers.com pode trazer-te mais visitantes.

Para perceberes se as palavras-chave são adequadas para ti e para a tua marca, segue estes passos:

• Define o teu produto, serviço ou conteúdo.

• Analisa os interesses do teu público-alvo.

• Escolhe palavras relacionadas com os dois pontos acima.

Depois, usa ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush para encontrar termos relacionados a explorar. Usa as mesmas ferramentas para avaliar a popularidade das pesquisas e a utilização pelos concorrentes.

Marcas únicas

Pensa na Apple, Uber ou Google. Reparaste em alguma palavra-chave? Se quiseres usar domínios para marcas únicas sem quaisquer palavras-chave, podes fazê-lo.

Escolher o domínio certo depende da direção da tua marca, do teu público e do teu setor. Sim, precisas de um domínio memorável, mas se és uma startup tecnológica ou uma marca financeira, então ser distinto também é importante — easybank.com pode não levar as pessoas a investir.

Um termo memorável, atrativo e forte pode fazer muito pelo potencial de SEO. Mas o contexto é fundamental. Adicionar TLDs específicos pode dar base a essa singularidade e sinalizar a tua intenção.

Adicionar um geo-TLD como .london vai mostrar ao teu público que estás lá para ele. Ou, se és uma marca cripto na Web3 e queres usar um termo de marca como legacy, podes usar uma extensão .crypto para mostrar o teu setor.

Mais uma vez, depende de ti. Embora as palavras-chave possam ser inestimáveis, não te esqueças da identidade digital.

Comprimento do domínio

O comprimento é simples. Tráfego direto, potencial de backlinks, recomendações gerais do site — domínios mais curtos são mais fáceis de partilhar, lembrar e escrever. Isto é melhor para o teu SEO.

Será que bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com te soa bem?

Ou bestrecipes.com é uma melhor opção?

Idade do domínio

Nem todos os domínios acabaram de sair da linha de produção. Alguns têm histórico. E nem todos são bons. Os domínios podem ser mal utilizados e maltratados ao longo de décadas. Perfis de backlinks fracos, conteúdo associado, atividade inconsistente — precisas de saber se o SEO de um domínio é mau desde o início.

Os bons registrars sabem isto e mostram-te o histórico de um domínio quando pesquisas, mas serviços como a Wayback Machine podem dar-te uma visão mais aprofundada, cobrindo tudo, desde capturas de ecrã históricas até redirecionamentos.

Simplicidade do domínio

Mantém-no simples. Sabes que domínios complicados são mais difíceis de memorizar, mais difíceis de compreender e, em geral, afastam as pessoas. Isto terá um impacto negativo no teu SEO. Escolhe um domínio que te represente, da forma mais simples possível.

Vê distributed-cloudnativemicroservices.com.

Agora cloudsolutions.com?

Exemplos de SEO em nomes de domínio

Um bom exemplo — booking.com. Claro, pode não soar como um nome de marca único, mas como é relevante, memorável e tem muito poder de marketing, cresceu até se tornar um nome conhecido de todos.

Pensa nisto assim — é pouco provável que confundas booking.com com outra marca, o que faz dela o quê? Única. Claramente, podes ser simples na tua marca, ter bom desempenho ao longo do tempo e continuar a parecer bem aos olhos dos motores de busca.

Mas não podes ter o bom sem o mau.

Em 2011, a Netflix dividiu os seus serviços de DVD e streaming em duas marcas separadas. O serviço de DVD era qwikster.com. Já ouviste falar? Não me parece. Não só era difícil de soletrar, como não tinha qualquer ligação clara a filmes, DVDs, streaming ou Netflix.

Com um fraco alinhamento de palavras-chave, relevância ineficaz e fraca ligação à marca, qwikster.com falhou muito rapidamente.

Evitar armadilhas de SEO na escolha do nome de domínio

Todos cometemos erros, mas a maioria deles não custa todo o nosso futuro online. E há muitos erros a evitar com nomes de domínio e SEO.

Sem números, sem hífenes

Talvez já estejas cansado da palavra simplicidade, por isso, simplesmente, não enchas o teu domínio com caracteres estranhos. Tanto os utilizadores como os motores de busca precisam de te compreender — confrontá-los com um quebra-cabeças de palavras não favorece o crescimento.

Top5-Marketing-Gurus.com ilustra bem isso.

• ‘Onde é que os hífenes entram mesmo?’

• ‘Quantos gurus estão na lista?’

Os utilizadores precisam de se lembrar do teu site para o visitarem. Se não estiver na primeira página dos resultados dos motores de busca, provavelmente não o voltarão a encontrar.

Não soes como outra pessoa

Só há um número limitado de palavras em cada língua. E, tal como músicos processados por ‘acidentalmente’ copiarem outras músicas, podes registar um domínio demasiado parecido com o de outra pessoa.

Vê utube.com. Claro, o YouTube levou a marca a tribunal. Perdeu-se dinheiro. Mas utilizadores a aceder à marca errada, reputação afetada desde o início e, por fim, ter de mudar o nome foi naturalmente um desastre de SEO.

Faz a tua pesquisa, sê único.

O teu futuro com SEO

Então, qual é o futuro do SEO? A resposta curta é que ninguém sabe. A maioria das considerações de SEO virá do desempenho na página e do conteúdo, mas isso não significa que o teu nome de domínio não ajude. E acertar agora é vital

Mudar nomes de domínio afeta o SEO. Por isso, precisas de escolher um que evolua com a tua marca, se adapte ao teu crescimento e se enquadre no teu futuro.

Vamos ver o que pode ajudar ao longo do caminho.

Autoridade do domínio

Medir a eficácia global do teu domínio não é apenas assunto do Google. Claro, outros motores de busca também o fazem, mas alguns decidiram criar uma métrica própria.

Criada pela Moz, a Domain Authority (DA) avalia o desempenho do teu site nas SERP. Não é um fator de classificação direto usado pelo Google ou por outros motores de busca, mas continua a ser valiosa. Compreender a autoridade do domínio significa que podes avaliar a saúde do teu website, monitorizar tendências de classificação ao longo do tempo e orientar facilmente futuras estratégias de marketing e branding.

Certo, não te dá uma medição exata do SEO, mas sabemos que uma DA mais alta normalmente resulta numa pontuação de SEO mais elevada. Por isso, aprende mais sobre DA para melhores insights sobre a marca.

Tendências de SEO em nomes de domínio

Segundo a Backlinko, as mais recentes atualizações do algoritmo focam-se agora em ‘‘entidades de autor’’. O Google está a reconhecer os autores por trás do conteúdo. Mas, embora a maior parte disso venha do conteúdo, ligações de qualidade são essenciais para isto. Por isso, o teu domínio precisa de merecer ligações agora mais do que nunca.

Com os algoritmos do Google cada vez mais focados no toque humano (a IA é responsável por isso), a sua capacidade de medir sinais humanos está a crescer. O SEO está a mudar para a otimização do envolvimento e da satisfação do utilizador.

O Google está agora melhor a compreender como os teus utilizadores se sentem do que sobre o que trata o teu conteúdo. Claramente, uma impressão forte é fundamental. E um nome de domínio forte com boas qualidades de branding vai ser cada vez mais importante no futuro.

Adaptar nomes de domínio a algoritmos em evolução

Os algoritmos de SEO estão em constante evolução, e empresas como o Google não te vão dizer como. A palavra de ordem é adaptabilidade. E muitas destas ‘considerações futuras’, bem, já as devias estar a praticar de qualquer forma.

Vamos dar uma vista de olhos:

• Branding – os algoritmos dão agora prioridade à autoridade da marca em vez de domínios carregados de palavras-chave, por isso escolhe antes um domínio que reforce a identidade da marca.

• Preparação para o futuro – os algoritmos recompensam a relevância do conteúdo e a evolução do site. Escolhe um domínio que possa crescer com o teu negócio e manter-te relevante.

• Segurança da marca – os motores de busca penalizam problemas legais ou confusão. Um domínio único e juridicamente sólido protege os teus esforços de SEO.

Tudo considerado

Se o teu domínio é uma das primeiras coisas que os utilizadores veem, então deve ser uma das primeiras coisas em que pensas. O SEO é transformador para competir online. E a tua marca pode sofrer seriamente se não entrares nisso desde o início.

As palavras-chave não servem apenas para o conteúdo. Memorabilidade, relevância, confiança, simplicidade — estas são algumas palavras-chave para a tua própria reflexão. Queres uma marca memorável e de confiança? Então vais precisar de o melhor nome de domínio para crescimento em SEO.

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