Dla większości ludzi krój pisma to kwestia drugorzędna. Aż do chwili, gdy zły font sprawi, że stronę naprawdę trudno się czyta. Wtedy zaczynasz sobie uświadamiać, że element, na który zwykle nie zwracasz uwagi, wykonuje ogrom pracy.
Wpływa nie tylko na czytelność i dostępność. Wybór kroju pisma może wpływać na to, co czytelnik czuje wobec tego, co czyta — czy odbiera to jako autorytatywne, zabawne czy przystępne. To także istotny element brandingu.
Gdy marka ma własny, unikalny krój pisma, który pojawia się w każdym punkcie styku — od strony internetowej i treści e-maili po zawartość mediów społecznościowych — z czasem pomaga to budować rozpoznawalność i zaufanie.
Dlatego właśnie Spaceship stworzył własny niestandardowy krój pisma: Spaceship Sans.
Inspiracja stojąca za Spaceship Sans
Jednym z kluczowych powodów stworzenia Spaceship Sans było rozwinięcie unikalnej tożsamości wizualnej Spaceship. Do tej pory krojem pisma wybieranym przez markę był Proxima Nova. Choć jest wszechstronny i skuteczny, nie jest unikalny dla Spaceship.
Dlatego logicznym kolejnym krokiem było stworzenie własnego kroju pisma. I 0.Itemzero został zaangażowany, aby pomóc to urzeczywistnić, przy udziale własnych projektantów Spaceship, którzy na każdym etapie wyznaczali kierunek i przekazywali informacje zwrotne.
0.Itemzero to wielokrotnie nagradzane studio projektowe z Portugalii, specjalizujące się w obszarze przecięcia technologii, projektowania informacji i projektowania edytorskiego. Współpracowało z uznanymi markami, takimi jak HBO, Disney i FIFA, w wielu branżach — od gamingu po film.
O inspiracji stojącej za krojem pisma 0.Itemzero mówi:
„Chcieliśmy, aby krój pisma podążał za tymi samymi zasadami co system projektowy Spaceship: był wysoce uporządkowany, geometryczny, ale uczłowieczony.”
Zasady przewodnie
Aby zapewnić spójny rozwój charakteru, tonu i celu kroju pisma w całym procesie twórczym, ustanowiono zestaw sześciu podstawowych zasad przewodnich. Były to:
Empower – Wzmacniaj głos użytkownika, sprawiając, że słowa są jasne i niemożliwe do zignorowania. Wyraźnie, pewnie, nigdy przytłaczająco.
Elevate – Odkrywaj wyrafinowanie w precyzji i detalu, gdzie każdy szczegół służy określonemu celowi. Prostota z celem.
Guide – Ustanawiaj wizualne hierarchie, umożliwiając płynne i intuicyjne czytanie. Struktura, która naturalnie prowadzi.
Adapt – Równie skuteczny na małym ekranie i na wielkim billboardzie, dostosowujący się do każdego kontekstu bez utraty tożsamości. Elastyczny z założenia.
Inspire – Zachęcaj wzrok do odkrywania punktu zbieżności między rachunkiem a tworzeniem. Ciekawość w każdej formie.
Connect - Unikaj klisz i stereotypów oraz bądź przystępny dla wszystkich, niezależnie od tego, jak korzystają z technologii.
Te zasady kształtowały każdą decyzję podejmowaną przez projektantów w trakcie procesu, pomagając sprawić, że Spaceship Sans jest bezsprzecznie Spaceship.
Co wyróżnia Spaceship Sans
Efektem jest krój pisma, który umożliwia konwersacyjny ton w komunikacji z odbiorcami Spaceship na całej platformie i poza nią. Pewna siebie, bezpośrednia, a zarazem przyjazna estetyka czerpie wpływy z trzech tradycji typograficznych:
Grotesque – dla poczucia neutralności i funkcjonalności
Geometric – dla przejrzystości formy
Humanist – dla ciepła i przystępności
Jak mówi 0.Itemzero:
„Spaceship Sans to hołd dla typografii połowy XX wieku, chimera groteskowych i geometrycznych krojów bezszeryfowych, ale pozbawiona ich surowego charakteru. Spaceship Sans został stworzony, by towarzyszyć technologii, a technologia może być medium emocji.”
Jak Spaceship Sans zostanie wdrożony w Spaceship
Krój pisma zostanie zastosowany w witrynie Spaceship, usługach, mediach społecznościowych i nie tylko. Spaceship Sans został stworzony tak, aby płynnie współgrać z istniejącą platformą bez zakłócania tego, do czego użytkownicy są już przyzwyczajeni. Jak ujmuje to 0.Itemzero:
„Jeśli użytkownicy będą żyć swoim życiem tak jak dotąd i poczują, że coś jest inne, ale lepsze, to znaczy, że wykonaliśmy swoją pracę znakomicie!”
Będzie też stosowany uniwersalnie, niezależnie od języka, ponieważ krój pisma jest dostępny dla miliardów użytkowników na całym świecie. Obsługuje ponad 707 języków w dwóch systemach pisma: łacińskim i cyrylickim, z 8,309 pojedynczymi glifami, 7 grubościami i 2 stylami.
Nowy sposób doświadczania Spaceship
Spaceship Sans to nie tylko kolejny zasób marki. Daje Spaceship całkowicie własny głos — taki, który za każdym razem będzie nawiązywał kontakt z użytkownikami.
Do czasu, gdy to przeczytasz, Spaceship Sans będzie już używany na całej platformie Spaceship. To płynna zmiana, której najprawdopodobniej nawet nie zauważysz, a która mimo to podnosi jakość Twoich doświadczeń. Dziękujemy 0.Itemzero i projektantom Spaceship za wcielenie tego w życie.
Sugerowane artykuły
Podziel się swoimi przemyśleniami