For de fleste er skrifttype en ettertanke. Helt til en dårlig font gjør en side genuint vanskelig å lese. Det er da du begynner å innse at komponenten du vanligvis ikke legger merke til, gjør mye av det tunge løftet.
Den påvirker ikke bare lesbarhet og tilgjengelighet. Valget av skrifttype kan påvirke hvordan en leser føler om det de leser, enten det oppleves som autoritativt, lekent eller imøtekommende. Det er også et viktig element i merkevarebygging.
Når et merke har sin egen skreddersydde skrifttype som vises i alle kontaktpunkter, fra tekst på nettstedet og i e-post til innhold i sosiale medier, bidrar det til å bygge gjenkjennelse og tillit over tid.
Derfor har Spaceship skapt sin egen tilpassede skrifttype: Spaceship Sans.
Inspirasjonen bak Spaceship Sans
En viktig grunn til å skape Spaceship Sans var å utvide Spaceships unike visuelle identitet. Frem til nå var Proxima Nova merkevarens foretrukne skrifttype. Selv om den er allsidig og effektiv, er den ikke unik for Spaceship.
Så en spesiallaget skrifttype var det logiske neste steget. Og 0.Itemzero ble hentet inn for å bidra til å få det til, med innspill fra Spaceships egne designere, som ga retning og tilbakemeldinger hele veien.
0.Itemzero er et prisvinnende designstudio fra Portugal som spesialiserer seg på skjæringspunktet mellom teknologi, informasjonsdesign og redaksjonell design. De har jobbet med kjente merkevarer som HBO, Disney og FIFA, på tvers av en rekke bransjer, fra gaming til film.
Om inspirasjonen bak skrifttypen sier 0.Itemzero:
“Vi ønsket at skrifttypen skulle følge de samme prinsippene som Spaceships designsystem: svært strukturert, geometrisk, men menneskeliggjort.”
De veiledende prinsippene
For å sikre en konsekvent utvikling av skrifttypens karakter, tone og formål gjennom hele den kreative prosessen, ble det etablert et sett med seks grunnleggende veiledende prinsipper. Disse var:
Empower – Forsterk brukerens stemme ved å gjøre ord tydelige og umulige å overse. Tydelig, selvsikker, aldri overveldende.
Elevate – Finn raffinement i presisjon og detaljer, der hver detalj tjener et formål. Enkelhet med hensikt.
Guide – Etabler visuelle hierarkier som gir en flytende og intuitiv leseopplevelse. Struktur som leder naturlig.
Adapt – Like kraftfull på en liten skjerm som på en stor reklametavle, og tilpasser seg enhver kontekst uten å miste identiteten. Fleksibel av design.
Inspire – Inviter øyet til å utforske samspillet mellom kalkyle og skapelse. Nysgjerrighet i enhver form.
Connect - Unngå klisjeer og stereotypier, og vær tilgjengelig for alle, uansett hvordan de forholder seg til teknologi.
Disse prinsippene formet hver beslutning designerne tok under prosessen, og bidro til at Spaceship Sans føles umiskjennelig Spaceship.
Hva som skiller Spaceship Sans ut
Resultatet er en skrifttype som muliggjør en samtalepreget tone med Spaceships publikum på hele plattformen og utover. Den selvsikre, direkte, men vennlige estetikken henter inspirasjon fra tre typografiske tradisjoner:
Grotesque – for en følelse av nøytralitet og funksjonalitet
Geometric – for klarhet i formen
Humanist – for varme og imøtekommenhet
Som 0.Itemzero sier:
“Spaceship Sans er en hyllest til typografi fra midten av 1900-tallet, en kimære av groteske og geometriske sans-serif-skrifttyper, men uten deres strenge holdning. Spaceship Sans ble bygget for å være en følgesvenn til teknologi, og teknologi kan være et medium for følelser.”
Hvordan Spaceship Sans vil bli tatt i bruk i Spaceship
Skrifttypen vil bli brukt på tvers av Spaceships nettsted, tjenester, sosiale medier og mer. Spaceship Sans ble skapt for å passe sømløst inn i den eksisterende plattformen uten å forstyrre det brukerne allerede er vant til. Som 0.Itemzero uttrykker det:
“Hvis brukerne fortsetter å leve livet sitt slik de allerede gjorde, og føler at noe er annerledes, men bedre, da gjorde vi jobben vår briljant!”
Den vil også bli brukt universelt, uavhengig av språk, fordi skrifttypen er tilgjengelig for milliarder av brukere verden over. Den støtter over 707 språk i to skriftsystemer: latin og kyrillisk, med 8,309 individuelle glyfer, 7 vekter og 2 stiler.
En ny måte å oppleve Spaceship på
Spaceship Sans er ikke bare enda en merkevareressurs. Den gir Spaceship en stemme som er helt deres egen, en som vil skape kontakt med brukerne hver gang.
Når du leser dette, vil Spaceship Sans allerede være i bruk på hele Spaceship-plattformen. En sømløs endring som du mest sannsynlig ikke har lagt merke til, men som likevel løfter opplevelsen din. Takk til 0.Itemzero og Spaceships designere for å ha gitt den liv.
Foreslåtte artikler
Del dine tanker