Hvor viktig er SEO for søket mitt etter domenenavn?

Å finne det ideelle domenenavnet ditt betyr å unngå de vanligste feilene folk gjør når de velger og registrerer domenet sitt. Høyt oppe på «oops»-listen står det ofte å ikke ta hensyn til søkemotoroptimalisering (SEO).

Mindre enn 1 % av brukerne vil bla til side to i Googles søkeresultater. Hvis du vil ha en vellykket merkevare på nettet, må du være på første side for å få mest mulig trafikk og leads. SEO er nøkkelen, men det kan ta mange former.

Å justere innhold, optimalisere sidehastighet og administrere tilbakekoblingsprofiler er alle deler av en vellykket SEO-strategi. Hvis målet virkelig er suksess på nettet, trenger du imidlertid det riktige domenet først.

Forstå domenenavn og SEO

Det handler ikke bare om å velge et domene som høres «kult» ut og bygge merkevaren din derfra. For å få best mulig resultat fra domenenavn og SEO må du først forstå dem.

Mer enn et domene

Greit nok, domener er adresser du skriver inn for å få tilgang til nettsteder. Det vet du sannsynligvis. Du vet kanskje også at domener består av to deler. Ta Google.com. «Google» er andrenivådomenet (SLD), og «.com» er toppnivådomenet (TLD).

Hva domener gjør er ikke nødvendigvis viktig, det er hva de sier som gjør dem kraftfulle. Når du ser ordet Google, tenker du ikke «andrenivådomene». Du tenker på et av de mest innflytelsesrike selskapene som finnes, en merkevare som er synonym med selve Internett.

Og alt handler om digital identitet. Domener er nøkkelen til å forme dette. De formidler verdien din, verdiene dine og budskapet ditt. Alt dette er avgjørende for å konkurrere på nettet. Men hvis du vil at den digitale verden virkelig skal lytte, må du forstå hva den vil ha.

SEO forklart

Søkemotorer gjennomsøker nettstedet ditt og forstår innholdet ditt. Det er essensen her. En søkemotor som Google tar søk — «Hvordan bygger jeg en kvalitetsmerkevare?» eller «Hva trenger virksomheten min for å lykkes?» — og bruker ulike måleparametere for å vurdere hvilke nettsteder som passer best.

Søkemotoralgoritmer måler alt fra nøkkelordrangering til fluktfrekvens, visninger til nettstedshastighet, for å gi søkere gode svar på nettet. Men det er ikke bare søkemotorene du må imponere.

Måten brukere samhandler med merkevaren din på, er avgjørende for SEO. Høyere klikkfrekvens (CTR), lengre besøkstid og flere søk ser bra ut for søkemotorene — og de vil belønne deg for det.

Så hvordan høster du disse belønningene for å få en bedre rangering?

Dessverre finnes det ingen formel. SEO er et kontinuerlig arbeid på tvers av hele den digitale tilstedeværelsen din og for en algoritme som stadig endrer seg. Men det finnes gode nyheter — selv om du kanskje må optimalisere nettstedet ditt til det ytterste, kan det riktige domenet nå sette deg opp for livet.

Forholdet mellom domenenavn og SEO

Ifølge Forbes var 45,1 % av klikkene på desktop i 2022 organiske. Nesten 50 % av et helt års klikk kom fra søkeresultater. Ikke betalte annonser, ikke tilbakekoblinger — organiske søkeresultater.

Det er tydelig at folk stoler på at søkemotorer returnerer kvalitetsnettsteder. Morsomt nok spiller domenenavn en stor rolle her. Hvis domenet ditt er et av de første tegnene på verdien din på nettet, må hvert tegn du velger, velges med omhu.

Nøkkelord i domenet ditt

For mange år siden så domener annerledes ut. De pleide å være lengre og inneholdt flere nøkkelord. Dette har endret seg. Nøkkelord, eller populære søketermer, gir deg ikke det samme SEO-løftet som før.

Klart, hvis en bruker søker etter «buy cheap clothes», gir det mening å ha domenet buycheapclothes.com. Brukere er mer tilbøyelige til å klikke på et domene som er relevant for søket deres.

Men da folk oppdaget at man kunne klatre i rangeringene med dette alene, dukket det opp domener med irrelevant innhold overalt, og nøkkelordstapping ble et problem.

Nå roser Google brukeropplevelse mer enn noen gang. Og en stor del av brukeropplevelsen er merkevarekvalitet — høres buycheapclothes.com ut som kvalitet for deg?

Bare fordi du ikke lenger kan stappe inn nøkkelord, betyr det ikke at en sunn balanse mellom merkevare og relevans ikke er mulig.

Ta clothesworld.com. Hvis du vil ha billige klær, selger clothesworld.com dem sannsynligvis. Men fordi det høres mer offisielt ut, er det mer sannsynlig at brukerne stoler på det. Og mer sannsynlig at de besøker nettstedet.

Dette er naturligvis bedre for SEO.

Tilbakekoblinger forklart

En tilbakekobling er en ekstern lenke til nettstedet ditt. Enkelt. Hvis du skriver en fengende artikkel om AI-planlegging, kan kvalitetsmerkevarer lenke til den. Det ville vært en kvalitetslenke. Og det forteller Google at du kan være en kvalitetsmerkevare.

Så hvor kommer domenenavn inn i bildet?

Hvis du vil bli referert til, må du se bra ut. Ta AI14-jjj.biz. Det ser upålitelig ut, virker lite troverdig og mangler kontekst. Hvis det ser stygt ut på siden, blir det ikke lenket til.

Igjen handler dette om digital identitet. Så hvordan kan du styrke den identiteten, legge til kontekst i domenet ditt og klatre oppover på søkemotorenes resultatsider (SERP-er)?

Toppnivådomener

TLD-en .com er en av de mest pålitelige i verden. Den har eksistert siden webens begynnelse, og mer enn 44,1 % av den digitale verden bruker den. Men en TLD signaliserer mer enn tillit, og de beste domeneutvidelsene for SEO er relative til din merkevare.

I praksis forbedrer alt til høyre for punktumet imaget ditt. En .org viser global påvirkning. En .net har et klassisk webpreg. Og en .xyz-utvidelse kan gi et moderne uttrykk.

Det finnes over 450 TLD-er hos Spaceship, for eksempel. Og du kan bruke dem alle på ulike måter. Hvert inntrykk, enten det er kvalitet eller nisje, vil påvirke SEO-potensialet ditt.

Selv om det riktige TLD-et er opp til deg, er prinsippene de samme — god merkevarebygging gjenspeiler formål og kvalitet. Dette skaper tillit, som fører til besøk, som driver veksten din.

Velge SEO-vennlige domenenavn

Du bør ha en idé om hva domenenavnet ditt må være. Men enkelte ting er lettere sagt enn gjort, så la oss bryte det ned.

Nøkkelord gjort praktiske

Du vet at nøkkelord er relevante søketermer. Du vet også at det å stappe dem inn i domenet ditt er et rødt flagg for SEO. Så hvordan finner du faktisk de riktige for deg?

For det første trenger du kanskje ikke nøkkelord i domenet ditt i det hele tatt. En helt ny kryptovaluta leter sannsynligvis etter et unikt begrep. Men enkelte merkevarer vil blomstre med kortfattede nøkkelord.

La oss si at du driver et lokalt bakeri. Klart, det kan være sterkere å være edgy og original. Men å appellere til målgruppens ønsker og gjenspeile søk så enkelt som mulig er åpenbart bra for SEO.

Driver du et bakeri i Nantucket? Da kan nantucketbakers.com gi deg flere besøkende.

For å se om nøkkelord er riktig for deg og merkevaren din, kan du følge disse trinnene:

• Definer produktet, tjenesten eller innholdet ditt.

• Bryt ned interessene til målgruppen din.

• Velg ord som er relevante for begge punktene ovenfor.

Bruk deretter verktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs eller SEMrush for å finne relaterte termer å utforske. Bruk de samme verktøyene til å vurdere søkepopularitet og konkurrentbruk.

Unike merkevarer

Tenk på Apple, Uber eller Google. Ser du noen nøkkelord? Hvis du vil bruke domener for unike merkevarer uten nøkkelord i det hele tatt, kan du det.

Å velge riktig domene avhenger av retningen til merkevaren din, målgruppen din og bransjen din. Ja, du trenger et minneverdig domene, men hvis du er en teknologisk oppstartsbedrift eller et finansmerke, er det også viktig å skille seg ut — easybank.com får kanskje ikke folk til å investere.

Et minneverdig, attraktivt og kraftfullt begrep kan gjøre mye for SEO-potensialet. Men kontekst er nøkkelen. Å legge til spesifikke TLD-er kan forankre denne unikheten og signalisere hensikten din.

Å legge til en geo-TLD som .london vil signalisere til målgruppen din at du er der for dem. Eller hvis du er en kryptomerkevare på Web3 og vil bruke et merkevarevennlig begrep som legacy, kan du bruke en .crypto-utvidelse for å vise bransjen din.

Igjen, det er opp til deg. Selv om nøkkelord kan være uvurderlige, må du ikke glemme digital identitet.

Domenelengde

Lengde er enkelt. Direkte trafikk, tilbakekoblingspotensial, generelle nettstedanbefalinger — kortere domener er lettere å dele, huske og skrive. Dette er bedre for SEO-en din.

Høres bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com bra ut for deg?

Eller passer bestrecipes.com bedre?

Domenets alder

Ikke alle domener er helt nye. Noen har en historikk. Og ikke all historikk er god. Domener kan bli misbrukt og vanskjøttet over flere tiår. Dårlige tilbakekoblingsprofiler, tilknyttet innhold, ujevn aktivitet — du må vite om et domene har dårlig SEO fra starten av.

Gode registrarer vet dette og gir deg domenets historikk når du søker, men tjenester som Wayback Machine kan gi et mer inngående innblikk, med alt fra historiske skjermbilder til videresendinger.

Enkelt domenenavn

Hold det enkelt. Du vet at kompliserte domener er vanskeligere å huske, vanskeligere å forstå og generelt virker avskrekkende på folk. Dette vil påvirke SEO-en din negativt. Velg et domene som gjenspeiler deg, på enklest mulig måte.

Ta distributed-cloudnativemicroservices.com.

Hva med cloudsolutions.com?

SEO-eksempler på domenenavn

Et godt eksempel er booking.com. Klart, det høres kanskje ikke ut som et unikt merkenavn, men fordi det er relevant, minneverdig og har stor markedsføringskraft, har det vokst til å bli et velkjent navn.

Tenk på det slik — det er lite sannsynlig at du forveksler booking.com med en annen merkevare, og hva gjør det den til? Unik. Det er tydelig at du kan være enkel i merkevarebyggingen, prestere over tid og fortsatt se bra ut for søkemotorer.

Men du kan ikke få det gode uten det dårlige.

I 2011 delte Netflix DVD- og strømmetjenestene sine inn i to separate merkevarer. DVD-tjenesten var qwikster.com. Har du hørt om den? Trodde ikke det. Ikke bare var den vanskelig å stave, men den manglet også en tydelig kobling til filmer, DVD-er, strømming eller Netflix.

Med dårlig samsvar med nøkkelord, svak relevans og dårlig merkevarekobling gikk det veldig raskt galt for qwikster.com.

Unngå SEO-fallgruver ved valg av domenenavn

Vi gjør alle feil, men de fleste av dem koster oss ikke hele fremtiden vår på nettet. Og det er mange feil å unngå med domenenavn og SEO.

Ingen tall, ingen bindestreker

Du er kanskje lei av ordet enkelhet, så enkelt sagt, ikke fyll domenet ditt med rare tegn. Både brukere og søkemotorer må forstå deg — å gi dem en ordgåte bidrar ikke til vekst.

Top5-Marketing-Gurus.com illustrerer dette godt.

• «Hvor skal bindestrekene være igjen?»

• «Hvor mange guruer er på listen?»

Brukere må huske nettstedet ditt for å besøke det. Hvis det ikke er på første side i søkemotorresultatene, vil de sannsynligvis ikke finne det igjen.

Ikke høres ut som noen andre

Det finnes bare et visst antall ord i hvert språk. Og akkurat som musikere som blir saksøkt for å ha «kopiert» andre sanger ved et uhell, kan du registrere et domene som ligner for mye på noen andres.

Ta utube.com. Klart, YouTube tok merkevaren til retten. Penger gikk tapt. Men brukere som havnet hos feil merkevare, omdømme som ble påvirket fra første stund, og til slutt behovet for å endre navnet, var naturligvis en SEO-katastrofe.

Gjør researchen din, vær unik.

Fremtiden din med SEO

Så hva er fremtiden for SEO? Det korte svaret er at ingen vet. De fleste SEO-hensyn vil komme fra ytelse på siden og innhold, men det betyr ikke at domenenavnet ditt ikke vil hjelpe. Og det er avgjørende å få det riktige nå

Å bytte domenenavn påvirker SEO. Så du må velge et som utvikler seg med merkevaren din, tilpasser seg veksten din og passer til fremtiden din.

La oss se hva som kan hjelpe underveis.

Domain Authority

Å måle den samlede effektiviteten til domenet ditt er ikke bare en Google-sak. Klart, andre søkemotorer gjør det også, men noen bestemte seg for sin egen måleenhet.

Opprettet av Moz, vurderer Domain Authority (DA) nettstedets ytelse i SERP-er. Det er ikke en direkte rangeringsfaktor som brukes av Google eller andre søkemotorer, men det er fortsatt verdifullt. Å forstå domain authority betyr at du kan vurdere nettstedets helse, overvåke rangeringstrender over tid og enkelt styre fremtidige markedsførings- og merkevarestrategier.

Greit, det gir deg ikke en nøyaktig måling av SEO, men vi vet at høyere DA vanligvis gir høyere SEO-score. Så lær mer om DA for bedre merkevareinnsikt.

SEO-trender for domenenavn

Ifølge Backlinko fokuserer de nyeste algoritmeoppdateringene nå på «author entities». Google gjenkjenner forfatterne bak innhold. Men selv om mye av dette kommer fra innhold, er kvalitetslenker avgjørende for dette. Derfor må domenet ditt være lenkeverdig nå mer enn noen gang.

Ettersom Googles algoritmer fokuserer mer på det menneskelige preget (AI er ansvarlig for dette), blir evnen til å måle menneskelige signaler stadig bedre. SEO beveger seg mot optimalisering for brukerengasjement og tilfredshet.

Google er nå bedre til å forstå hvordan brukerne dine føler, mer enn hva innholdet ditt handler om. Det er tydelig at et sterkt inntrykk er nøkkelen. Og et sterkt domenenavn med gode merkevareegenskaper kommer til å bli enda viktigere fremover.

Tilpasse domenenavn til algoritmer i utvikling

SEO-algoritmer utvikler seg hele tiden, og selskaper som Google kommer ikke til å fortelle deg hvordan. Nøkkelen er tilpasningsevne. Og mange av disse «fremtidige hensynene» bør du egentlig praktisere allerede.

La oss ta en titt:

• Merkevarebygging – algoritmer prioriterer nå merkevareautoritet fremfor domener fulle av nøkkelord, så velg heller et domene som styrker merkevareidentiteten.

• Fremtidssikring – algoritmer belønner innholdsrelevans og utvikling av nettstedet. Velg et domene som kan vokse med virksomheten din og holde deg relevant.

• Merkevaresikkerhet – søkemotorer straffer juridiske problemer eller forvirring. Et unikt, juridisk solid domene beskytter SEO-innsatsen din.

Alt tatt i betraktning

Hvis domenet ditt er noe av det første brukerne ser, bør det også være noe av det første du vurderer. SEO er avgjørende for å konkurrere på nettet. Og merkevaren din kan lide betydelig hvis du ikke kommer i gang fra starten av.

Nøkkelord er ikke bare for innhold. Minneverdighet, relevans, tillit, enkelhet — dette er noen nøkkelord for din egen tenkning. Vil du ha en minneverdig merkevare som folk stoler på? Da trenger du det beste domenenavnet for SEO-vekst.

Ta kontakt

Tekster som dette er skrevet for deg, så tankene dine er viktige. Del erfaringene dine eller still spørsmål om SEO-strategi når du vil.