Spaceship Sans 소개: 우리의 모국어를 말하는 서체

대부분의 사람들에게 서체는 나중에야 떠올리는 요소입니다. 형편없는 글꼴 때문에 페이지를 읽기가 정말 어려워지기 전까지는요. 그때가 되어서야 평소에는 신경 쓰지 않던 요소가 사실은 아주 큰 역할을 한다는 것을 깨닫게 됩니다. 

서체는 단지 가독성과 접근성에만 영향을 주는 것이 아닙니다. 서체 선택은 독자가 읽고 있는 내용에 대해 어떤 감정을 느끼는지에도 영향을 줄 수 있습니다. 그것이 권위적으로 느껴지든, 유쾌하든, 친근하든 말이죠. 또한 브랜딩의 핵심 요소이기도 합니다. 

브랜드가 웹사이트와 이메일 카피부터 소셜 미디어 콘텐츠에 이르기까지 모든 접점에서 자체 맞춤 서체를 사용하면, 시간이 지남에 따라 인지도와 신뢰를 쌓는 데 도움이 됩니다.

그래서 Spaceship은 자체 맞춤 서체인 Spaceship Sans를 만들었습니다.

Spaceship Sans에 담긴 영감

Spaceship Sans를 만든 핵심 이유 중 하나는 Spaceship만의 고유한 시각적 정체성을 확장하기 위해서였습니다. 지금까지는 Proxima Nova가 브랜드가 선택한 서체였습니다. 다재다능하고 효과적이지만, Spaceship만의 고유한 서체는 아니었습니다.

그래서 맞춤 제작 서체는 논리적인 다음 단계였습니다. 그리고 이를 실현하기 위해 0.Itemzero가 함께하게 되었고, Spaceship의 디자이너들은 전 과정에 걸쳐 방향성과 피드백을 제공했습니다.

0.Itemzero는 포르투갈의 수상 경력이 있는 디자인 스튜디오로, 기술, 정보 디자인, 에디토리얼 디자인의 교차점에 특화되어 있습니다. 이들은 HBO, Disney, FIFA와 같은 저명한 브랜드와 함께 게임부터 영화에 이르기까지 다양한 산업 분야에서 작업해 왔습니다. 

서체에 담긴 영감에 대해 0.Itemzero는 이렇게 말합니다.

“우리는 이 서체가 Spaceship의 디자인 시스템과 같은 원칙을 따르길 원했습니다. 매우 구조적이고 기하학적이면서도 인간적인 느낌을 갖도록요.”

핵심 원칙

창의적 과정 전반에 걸쳐 서체의 개성, 톤, 목적이 일관되게 발전하도록 하기 위해 여섯 가지 기본 핵심 원칙이 수립되었습니다. 그 원칙은 다음과 같습니다.

1. Empower – 단어를 명확하고 결코 지나칠 수 없게 만들어 사용자의 목소리를 더욱 돋보이게 합니다. 명확하고 자신감 있으면서도 결코 과하지 않습니다. 

2. Elevate – 모든 디테일이 목적을 갖는 정밀함과 세부 요소 속에서 세련미를 찾습니다. 목적 있는 단순함입니다. 

3. Guide – 시각적 위계를 확립해 자연스럽고 직관적인 읽기 경험을 가능하게 합니다. 자연스럽게 이끄는 구조입니다. 

4. Adapt – 작은 화면에서도, 대형 빌보드에서도 똑같이 강력하며, 정체성을 잃지 않고 어떤 맥락에도 맞게 조정됩니다. 유연함을 염두에 두고 설계되었습니다. 

5. Inspire – 계산과 창조가 만나는 지점을 눈으로 탐색하도록 이끕니다. 모든 형태에 호기심을 담았습니다. 

6. Connect - 진부한 표현과 고정관념을 피하고, 기술과 어떻게 상호작용하든 누구에게나 친근하게 다가갑니다.

이 원칙들은 과정 전반에서 디자이너들의 모든 결정에 영향을 주었고, Spaceship Sans가 unmistakably Spaceship처럼 느껴지도록 하는 데 도움을 주었습니다.

Spaceship Sans를 특별하게 만드는 점

그 결과, 플랫폼 안팎에서 Spaceship의 고객과 대화하듯 소통할 수 있게 해주는 서체가 탄생했습니다. 자신감 있고 직설적이면서도 친근한 미학은 세 가지 타이포그래피 전통에서 영향을 받았습니다.

• Grotesque – 중립성과 기능성을 느끼게 하기 위해

• Geometric – 형태의 명확성을 위해

• Humanist – 따뜻함과 친근함을 위해

0.Itemzero의 말입니다.

“Spaceship Sans는 20세기 중반 서체에 바치는 오마주로, grotesque와 geometric 산세리프 서체의 키메라와도 같습니다. 하지만 그들의 엄격한 태도는 덜어냈죠. Spaceship Sans는 기술의 동반자가 되도록 만들어졌으며, 기술은 감정을 전달하는 매개체가 될 수 있습니다.”

Spaceship Sans가 Spaceship에 적용되는 방식

이 서체는 Spaceship의 사이트, 서비스, 소셜 미디어 등 전반에 적용될 예정입니다. Spaceship Sans는 사용자가 이미 익숙한 경험을 방해하지 않으면서 기존 플랫폼에 자연스럽게 어우러지도록 제작되었습니다. 0.Itemzero의 표현을 빌리면 다음과 같습니다.

“사용자들이 이전과 똑같이 일상을 이어가면서도 무언가 달라졌지만 더 좋아졌다고 느낀다면, 우리는 우리의 일을 훌륭하게 해낸 것입니다!”

또한 이 서체는 전 세계 수십억 명의 화자가 접근할 수 있기 때문에 언어와 관계없이 보편적으로 적용될 것입니다. 라틴 문자와 키릴 문자라는 두 가지 문자 체계에서 707개 이상의 언어를 지원하며, 8,309개의 개별 글리프, 7가지 굵기, 2가지 스타일을 갖추고 있습니다.

Spaceship을 경험하는 새로운 방식

Spaceship Sans는 단순한 또 하나의 브랜드 자산이 아닙니다. 이는 Spaceship에 완전히 고유한 목소리를 부여하며, 매 순간 사용자와 연결되게 합니다. 

여러분이 이 글을 읽을 때쯤이면 Spaceship Sans는 Spaceship 플랫폼 전반에서 사용되고 있을 것입니다. 아마 눈치채지 못했을 만큼 자연스러운 변화이지만, 그럼에도 여러분의 경험을 한층 높여주는 변화입니다. 이를 현실로 만들어 준 0.Itemzero와 Spaceship 디자이너들에게 감사드립니다.