Spaceship Sansのご紹介。私たちの母語を話す書体

ほとんどの人にとって、書体は後回しにされがちです。読みにくい悪いフォントに出会うまでは。そんなとき、普段は意識しないその要素が、実はとても大きな役割を果たしていることに気づき始めます。 

書体は、読みやすさやアクセシビリティに影響するだけではありません。書体の選択は、読者が読んでいる内容に対してどう感じるかにも影響します。たとえば、権威的に感じるか、遊び心があるか、親しみやすいかといった点です。また、ブランディングにおいても欠かせない要素です。 

ブランド独自の特注書体があり、それがWebサイトやメール文面からソーシャルメディアのコンテンツに至るまで、あらゆる接点で使われていると、時間をかけて認知と信頼の構築に役立ちます。

だからこそ、Spaceshipは独自のカスタム書体を作りました。Spaceship Sansです。

Spaceship Sansに込められたインスピレーション

Spaceship Sansを作る大きな理由のひとつは、Spaceship独自のビジュアルアイデンティティをさらに広げることでした。これまでブランド書体として選ばれていたのはProxima Novaです。汎用性が高く効果的ではあるものの、Spaceshipだけのものではありません。

そこで、カスタムメイドの書体を作ることが次の自然な一歩となりました。そして、それを実現するために0.Itemzeroが起用され、Spaceshipのデザイナーたちも方向性の提示とフィードバックを各段階で行いました。

0.Itemzeroはポルトガルの受賞歴あるデザインスタジオで、テクノロジー、情報デザイン、エディトリアルデザインの交差点を専門としています。HBO、Disney、FIFAなどの著名ブランドと協業し、ゲームから映画まで多岐にわたる業界で実績を重ねてきました。 

この書体の着想について、0.Itemzeroはこう語っています。

「この書体には、Spaceshipのデザインシステムと同じ原則を反映させたいと考えました。高度に構造化され、幾何学的でありながら、人間味のあるものです。」

指針となる原則

クリエイティブプロセス全体を通して、書体の個性、トーン、目的を一貫して発展させるために、6つの基本的な指針が定められました。それは次のとおりです。

1. Empower – 言葉を明確にし、見過ごせないものにすることで、ユーザーの声をより強く届けます。明快で自信に満ち、決して押しつけがましくありません。 

2. Elevate – あらゆる細部に目的がある、その精密さとディテールの中に洗練を見いだします。目的を持ったシンプルさです。 

3. Guide – 視覚的な階層を確立し、流れるようで直感的な読書体験を可能にします。自然に導く構造です。 

4. Adapt – 小さな画面でも大きな看板でも同じように力を発揮し、どんな文脈にもアイデンティティを失うことなく適応します。デザインそのものが柔軟です。 

5. Inspire – 計算と創造が交わる領域へと視線を誘います。あらゆる形に宿る好奇心です。 

6. Connect - 決まりきった表現や固定観念を避け、テクノロジーとの関わり方にかかわらず、誰にとっても親しみやすい存在であり続けます。

これらの原則は、制作過程でデザイナーが下すすべての判断を形づくり、Spaceship Sansに紛れもなくSpaceshipらしい感覚を与えました。

Spaceship Sansを際立たせるもの

その結果生まれたのが、プラットフォーム内外を通じてSpaceshipのオーディエンスと会話するようなトーンを可能にする書体です。自信があり、率直でありながら親しみやすいその美学は、3つのタイポグラフィの伝統から影響を受けています。

• Grotesque – 中立性と機能性を感じさせるため

• Geometric – 形の明快さのため

• Humanist – 温かみと親しみやすさのため

0.Itemzeroはこう語っています。

「Spaceship Sansは20世紀半ばの書体へのオマージュであり、グロテスクとジオメトリックのサンセリフ書体を掛け合わせたキメラです。ただし、それらに見られる禁欲的な雰囲気はありません。Spaceship Sansはテクノロジーに寄り添う存在として作られました。そしてテクノロジーは、感情を伝える媒体にもなり得るのです。」

Spaceship SansがSpaceshipにどのように取り入れられるか

この書体は、Spaceshipのサイト、サービス、ソーシャルメディアなど全体に適用されます。Spaceship Sansは、ユーザーがすでに慣れ親しんでいるものを損なうことなく、既存のプラットフォームに自然に溶け込むように作られました。0.Itemzeroの言葉を借りれば、こうです。

「ユーザーがこれまで通り日常のことをこなしながら、何かが違う、でもより良くなっていると感じてくれたなら、私たちは見事に仕事をやり遂げたことになります！」

また、この書体は世界中の何十億もの話者にとって利用しやすいため、言語を問わず広く適用されます。ラテン文字とキリル文字の2つの表記体系で707以上の言語をサポートし、8,309の個別グリフ、7つのウェイト、2つのスタイルを備えています。

Spaceshipを体験する新しい方法

Spaceship Sansは、単なるブランド資産のひとつではありません。Spaceshipに完全に独自の声を与え、ユーザーと接するたびにそのつながりを生み出します。 

これをお読みいただく頃には、Spaceship SansはSpaceshipプラットフォーム全体で使われているはずです。おそらく気づかないほど自然な変化ですが、それでも体験を確実に高めてくれるものです。これを実現してくれた0.ItemzeroとSpaceshipのデザイナーたちに感謝します。