Per la maggior parte delle persone, il carattere tipografico è un dettaglio secondario. Finché un brutto font non rende una pagina davvero difficile da leggere. È allora che inizi a renderti conto che l’elemento a cui normalmente non presti attenzione svolge gran parte del lavoro pesante.
Non influisce solo sulla leggibilità e sull’accessibilità. La scelta del carattere tipografico può influenzare anche il modo in cui un lettore percepisce ciò che sta leggendo, che sia autorevole, giocoso o accessibile. È anche un elemento essenziale del branding.
Quando un brand ha un proprio carattere tipografico su misura che appare in ogni punto di contatto, dal sito web e dai testi delle email ai contenuti sui social media, questo aiuta a costruire nel tempo riconoscibilità e fiducia.
Ecco perché Spaceship ha creato il proprio carattere tipografico personalizzato: Spaceship Sans.
L’ispirazione dietro Spaceship Sans
Uno dei motivi principali per creare Spaceship Sans era estendere l’identità visiva unica di Spaceship. Fino a ora, Proxima Nova era il carattere tipografico scelto dal brand. Sebbene versatile ed efficace, non è unico di Spaceship.
Quindi, un carattere tipografico creato su misura era il passo successivo più logico. E 0.Itemzero è stato coinvolto per contribuire a realizzarlo, con il contributo dei designer di Spaceship, che hanno fornito indicazioni e feedback in ogni fase del percorso.
0.Itemzero è uno studio di design portoghese pluripremiato specializzato nell’intersezione tra tecnologia, information design ed editorial design. Ha lavorato con brand di rilievo, come HBO, Disney e FIFA, in una moltitudine di settori, dal gaming al cinema.
Parlando dell’ispirazione alla base del carattere tipografico, 0.Itemzero afferma:
“Volevamo che il carattere tipografico seguisse gli stessi principi del sistema di design di Spaceship: altamente strutturato, geometrico, ma umanizzato.”
I principi guida
Per garantire uno sviluppo coerente del carattere, del tono e dello scopo del carattere tipografico durante tutto il processo creativo, è stato definito un insieme di sei principi guida fondamentali. Erano questi:
Empower – Amplificare la voce dell’utente rendendo le parole chiare e impossibili da ignorare. Chiaro, sicuro, mai dominante.
Elevate – Trovare la raffinatezza nella precisione e nel dettaglio, dove ogni dettaglio ha uno scopo. Semplicità con uno scopo.
Guide – Stabilire gerarchie visive, consentendo una lettura fluida e intuitiva. Una struttura che guida in modo naturale.
Adapt – Ugualmente efficace su uno schermo piccolo o su un grande cartellone, si adatta a qualsiasi contesto senza perdere identità. Flessibile per progettazione.
Inspire – Invitare l’occhio a esplorare la convergenza tra calcolo e creazione. Curiosità in ogni forma.
Connect - Evitare cliché e stereotipi ed essere accessibile a tutti, indipendentemente da come interagiscono con la tecnologia.
Questi principi hanno plasmato ogni decisione presa dai designer durante il processo, contribuendo a rendere Spaceship Sans inequivocabilmente Spaceship.
Cosa distingue Spaceship Sans
Il risultato è un carattere tipografico che consente un tono conversazionale con il pubblico di Spaceship su tutta la piattaforma e oltre. L’estetica sicura, diretta ma amichevole trae ispirazione da tre tradizioni tipografiche:
Grotesque – per un senso di neutralità e funzionalità
Geometric – per la chiarezza della forma
Humanist – per calore e accessibilità
Come dice 0.Itemzero:
“Spaceship Sans è un omaggio alla tipografia della metà del XX secolo, una chimera di caratteri sans-serif grotesque e geometrici, ma senza il loro atteggiamento austero. Spaceship Sans è stato creato per essere un compagno della tecnologia, e la tecnologia può essere un mezzo per l’emozione.”
Come Spaceship Sans sarà integrato in Spaceship
Il carattere tipografico sarà applicato in tutto il sito, i servizi, i social media e altro ancora di Spaceship. Spaceship Sans è stato creato per adattarsi perfettamente alla piattaforma esistente senza interrompere ciò a cui gli utenti sono già abituati. Come afferma 0.Itemzero:
“Se gli utenti continuano a vivere la loro vita come hanno sempre fatto, e percepiscono che qualcosa è diverso, ma migliore, allora abbiamo svolto il nostro lavoro in modo brillante!”
Sarà inoltre applicato universalmente, indipendentemente dalla lingua, perché il carattere tipografico è accessibile a miliardi di parlanti in tutto il mondo. Supporta oltre 707 lingue in due sistemi di scrittura: latino e cirillico, con 8.309 glifi individuali, 7 pesi e 2 stili.
Un nuovo modo di vivere Spaceship
Spaceship Sans non è solo un altro asset del brand. Dà a Spaceship una voce interamente sua, una voce che entrerà in sintonia con gli utenti ogni volta.
Quando leggerai questo testo, Spaceship Sans sarà già in uso su tutta la piattaforma Spaceship. Un cambiamento fluido che molto probabilmente non avrai notato, ma che migliora comunque la tua esperienza. Grazie a 0.Itemzero e ai designer di Spaceship per averlo reso realtà.
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