Erros comuns a evitar ao procurar um nome de domínio

O domínio certo é fundamental para começares a tua vida digital. E se a Internet evolui todos os dias, a necessidade de domínios também evolui.

Os domínios não são apenas endereços. São ativos. Transformam marcas em ícones e podem atingir valores de milhões. Por isso, tens de escolher com cuidado.

Vamos conhecer os principais erros na procura de nomes de domínio, para que possas começar bem a tua jornada online.

Não considerar a tua marca

O teu domínio não é apenas uma sequência de texto. É uma parte da tua identidade digital. Credibilidade, caráter, propósito — os domínios dizem muito sobre ti. Se fazem parte daquilo que a tua marca representa, então tens de conhecer verdadeiramente a tua marca.

Pergunta a ti mesmo:

• O que impulsiona o teu valor?

• O que compõe a tua personalidade?

• O que é que o teu público realmente quer?

Se não souberes estas coisas, não vais encontrar o domínio certo e estarás a limitar as tuas hipóteses de aumentar a tua presença online. É por isso que é tão importante considerares cuidadosamente a tua marca antes de escolheres um nome de domínio.

Erros nas extensões de domínio

Os domínios de topo (TLDs), ou extensões, são tudo o que está à direita do ponto — .com, .net, .org, etc. A sua função técnica não é importante agora, mas o que significam para o teu público é.

Em resumo, um TLD valoriza o teu domínio. Acrescenta conotações à tua marca e ajuda a estabelecer a sua identidade. Basta olhar para o domínio mais popular do mundo — .com. É natural perguntar se o domínio .com ainda vale a pena. Mas o que não se pode negar é que acrescenta reputação, confiança e prestígio internacional.

Em termos simples, cada TLD diz algo diferente. Mas é uma faca de dois gumes, e o TLD errado pode ser prejudicial — booksforchildren.adult conta bem essa história.

Os TLDs menos conhecidos, como .vin, .casa e .esq, não devem ser esquecidos. Têm vantagens, como a singularidade da marca e valores modernos. Mas quanto menos o teu público reconhecer o teu endereço, menos provável é que se lembre dele.

Não cometas o erro de ignorar o equilíbrio — encontrar a extensão certa exige reflexão.

Demasiado longo, demasiado complicado

As marcas online podem tornar as coisas complexas. Em qualquer caso, queres o caminho de menor resistência até ao teu site, e o teu domínio faz parte dessa estrutura. Não o tornes demasiado longo, demasiado confuso nem demasiado estranho.

Aplicam-se aqui alguns princípios simples:

Simples = memorável, acessível e fácil de soletrar.

Curto = memorável, acessível e fácil de soletrar.

Estás a ligar os pontos?

Está bem, talvez o nome da tua marca seja um pouco longo. O teu domínio ainda pode refletir isso. Afinal, queres associá-lo à tua marca e ser reconhecido. Mas não o tornares o mais simples possível pode afetar seriamente o teu crescimento.

Não pensar no crescimento futuro

O teu futuro online não é um destino único. É uma evolução de valor em constante mudança e crescimento. A tua marca, os teus produtos ou os teus serviços podem mudar com o tempo. E deves pensar nisso já agora.

As pessoas escolhem domínios que ficam totalmente desalinhados com a sua imagem no futuro. Normalmente, isso acontece por serem demasiado específicos.

Imagina que tens uma loja de pneus, por isso registas trustytires.com. Mas, como parte dessa projeção a 20 anos, queres expandir-te. Talvez queiras vender peças diferentes ou também ser conhecido pela sustentabilidade.

Quando chegares a esse ponto, tens de perguntar: será que trustytires.com cobre o terreno de que precisa?

Ou será autosolutions.com uma melhor escolha?

É simples, não te limites. E tendo em conta que o domínio certo é mais importante do que nunca, tens de escolher um que cresça contigo.

Não verificar a disponibilidade nas redes sociais

Desde colocar logótipos em páginas web até anúncios em estilo de conteúdo nos feeds do Instagram — as marcas online são sinónimo de presença nas redes sociais.

Não perceber isso sai caro.

Espalhar o teu património digital por canais online é uma forma óbvia de crescer. E se o teu nome de domínio não estiver livre no Instagram, TikTok ou YouTube, isso significa menos utilizadores a avançarem até ao checkout.

O erro? As pessoas simplesmente não procuram. Ou, pelo menos, não sabem onde procurar. Sites como Namechk e BrandSnag tornam isso muito fácil. Por isso, não percas estas oportunidades sociais.

Ignorar o SEO

A otimização para motores de busca (SEO) não deve ser uma nota de rodapé nos teus planos de domínio. Podes usar o SEO como uma abordagem estratégica poderosa ao encontrar um nome de domínio. Se o ignorares, podes acabar por cair nas páginas de resultados.

Vamos aprender e manter as coisas simples.

Usar palavras-chave de forma errada

As palavras-chave são termos de pesquisa que ajudam no posicionamento online. São palavras relacionadas contigo e com a tua oferta.

Se vendes cachecóis de qualidade, faz sentido ter as palavras “qualidade” e “cachecóis” no teu domínio. As pessoas que querem cachecóis de qualidade vão procurar por… cachecóis de qualidade.

As palavras-chave podem claramente ser importantes.

Embora o verdadeiro impacto das palavras-chave no domínio não seja conhecido, algumas coisas são certas. E enquadram-se confortavelmente nestes conceitos:

• Capacidade de pesquisa

• Relevância

• Confiança

Vamos usar buycoffeenow.com para explicar melhor.

Em primeiro lugar, o SEO aplica-se ao teu site inteiro. Por isso, se tiveres coffee no teu domínio mas nunca mais essa palavra nas tuas páginas, a tua relevância não será tão alta. E ficarás para trás no Google.

Outro erro aqui é o excesso (é aqui que entra a confiança). Usando a versão agora modificada buycoffeenowcheap.com, o Google deteta que estás a encher o domínio de palavras-chave. Por isso, mesmo que seja relevante, não é fiável. E a tua classificação sofre.

Não é só o Google que precisa de confiar em ti. Se escolheres um domínio que pareça suspeito, os utilizadores não vão clicar, o que afeta a tua taxa de cliques (CTR). Se pareceres barato, outros sites também não vão criar ligações para ti. Tudo isto afeta a tua classificação SEO.

A solução é rápida — usa ferramentas como Semrush ou Google’s Keyword Planner para encontrares as melhores palavras-chave para ti.

Desalinhamento entre branding e SEO

Vejamos buycoffeenow.com outra vez. Sabes que lhe falta confiança e sentes o excesso de palavras-chave, mas há outra dimensão na sua falha — identidade.

Uma marca forte parece única e original.Os bons nomes de domínio devem refletir isso. Escolher palavras-chave genéricas com som automático dificilmente vai impressionar.

No outro extremo da escala? Ser demasiado único. Não uses palavras inventadas para uma marca “excêntrica” — que ninguém vai recordar.

Não verificar o histórico do domínio

A reputação de uma empresa é a espinha dorsal das suas relações públicas. Já ouviste falar de empresas que falharam devido a escândalos e más práticas? Corporações internacionais, startups de média dimensão e até marcas pessoais — a reputação é fundamental.

Mas, enquanto as startups começam do zero, os domínios que usam podem não estar a começar do zero.

Os domínios podem ser revendidos e registados novamente. Tal como o imobiliário, passam de mãos, acumulando um histórico de proprietários anteriores, que afetam a propriedade de diferentes formas. Algumas delas prejudiciais.

Backlinks maus, práticas de SEO duvidosas, escândalos anteriores — os domínios podem ter históricos horríveis, e não verificá-los pode custar-te a tua marca.

Claro que, quando procuras nomes de domínio, para uma pesquisa básica de nomes de domínio, há imensas ferramentas online para ajudar. Mas qualquer registrador de domínios decente deve mostrar o máximo possível do histórico do domínio logo à partida, de forma totalmente gratuita. Só precisas de fazer uma rápida pesquisa de nome de domínio e verificar a informação de cada domínio ali mesmo nos resultados.

Se estiveres com um registrador que não te mostra isto, então talvez tenhas de usar ferramentas como estas:

• Wayback Machine – um arquivo online com capturas de ecrã de sites ao longo do tempo.

• WHOIS lookup – informação detalhada sobre propriedade e registo de domínios.

• DomainTools – dados e informações sobre histórico e segurança de domínios.

Não considerar a lei

Os escândalos do passado são uma coisa, mas ser o escândalo é outra.

Quando procuras um domínio, tens de pensar no lado legal. Os problemas com marcas registadas abundam na história online. O cybersquatting, ou seja, registar domínios semelhantes a marcas registadas, também é um risco.

Em 2012, o Pinterest ganhou uma disputa de marca registada contra uma startup de viagens. Essa startup registou pintrips.com. A empresa argumentou que não estava a infringir, mas o Pinterest ganhou na mesma. Claramente, a linha da infração é sensível.

Pesquisa a tua concorrência — também não queres acabar nos tribunais.

Não usar ferramentas para procurar domínios

Então a tua vida digital está prestes a arrancar. Consegues identificar maus domínios a quilómetros de distância, já escolheste um TLD e és especialista em infrações online.

E agora?

Na verdade, procurar um domínio pode ser complicado. Para além de verificar a disponibilidade do domínio, há muito em que pensar.

Um dos maiores erros é ficares fechado numa sala, apenas com caneta, papel e uma imaginação cada vez mais cansada.

Porque é que isto é um erro? Porque não estás a usar ferramentas de pesquisa:

• Filtrar domínios por diferentes características pode reduzir rapidamente as opções. Tens setor, popularidade, tipos de TLD e muito mais.

• As páginas de TLD podem ajudar-te a compreender os pontos fortes das extensões em minutos.

Ter sugestões rápidas de alternativas de domínio ajuda-te a explorar rapidamente as tuas ideias, com metade do trabalho já feito por ti.

Apressar o registo

O último erro é óbvio — leva o teu tempo. É uma das melhores práticas na procura de nomes de domínio. Este é o teu futuro online, e o domínio certo pode ser a chave para o seu sucesso.

Pesquisa, planeia, repete, pesquisa mais um pouco. Faz tudo o que puderes para conseguires o endereço perfeito e não saltes o que é importante. Depois, basta escolheres o fornecedor de domínios, a plataforma e o preço certos. Simples.

Começa hoje a procurar e descobre o melhor domínio para ti.