Erreurs courantes à éviter lors de la recherche d’un nom de domaine

Le bon domaine est essentiel pour commencer votre vie numérique. Et si Internet évolue chaque jour, le besoin en domaines évolue lui aussi.

Les domaines ne sont pas seulement des adresses. Ce sont des actifs. Ils transforment les marques en icônes et peuvent atteindre une valeur de plusieurs millions. Vous devez donc choisir avec soin.

Découvrons les principales erreurs de recherche de nom de domaine, afin que vous puissiez bien commencer votre parcours en ligne.

Ne pas tenir compte de votre marque

Votre domaine n’est pas seulement une suite de texte. C’est une partie de votre identité numérique. Crédibilité, caractère, objectif — les domaines en disent long sur vous. S’ils font partie de ce que représente votre marque, alors vous devez vraiment connaître votre marque.

Posez-vous la question :

• Qu’est-ce qui détermine votre valeur ?

• Qu’est-ce qui compose votre personnalité ?

• Que veut vraiment votre audience ?

Si vous ne connaissez pas ces éléments, vous ne trouverez pas le bon domaine et vous limiterez vos chances de développer votre présence en ligne. C’est pourquoi il est si important de réfléchir soigneusement à votre marque avant de choisir un nom de domaine.

Mauvais choix d’extensions de domaine

Les domaines de premier niveau (TLD), ou extensions, sont tout ce qui se trouve à droite du point — .com, .net, .org, etc. Leur fonction technique n’est pas importante ici, mais ce qu’ils signifient pour votre audience l’est.

En bref, un TLD valorise votre domaine. Il ajoute des connotations à votre marque et aide à établir son identité. Il suffit de regarder le domaine le plus populaire au monde — .com. Il est naturel de se demander si le domaine .com vaut toujours le coup. Mais ce qu’on ne peut pas nier, c’est qu’il apporte réputation, confiance et stature internationale.

En termes simples, chaque TLD dit quelque chose de différent. Mais c’est une arme à double tranchant, et le mauvais TLD peut être préjudiciable — booksforchildren.adult l’illustre bien.

Les TLD moins connus, comme .vin, .casa et .esq, ne doivent pas être oubliés. Ils présentent des avantages, comme l’unicité de la marque et des valeurs modernes. Mais moins votre audience reconnaît votre adresse, moins elle a de chances de s’en souvenir.

Ne faites pas l’erreur de négliger l’équilibre — trouver la bonne extension demande de la réflexion.

Trop long, trop compliqué

Les marques en ligne peuvent compliquer les choses. Dans tous les cas, vous voulez le chemin le plus simple vers votre site, et votre domaine fait partie de cette structure. Ne le rendez pas trop long, trop désordonné ou trop étrange.

Quelques principes simples s’appliquent ici :

Simple = mémorable, accessible et facile à épeler.

Court = mémorable, accessible et facile à épeler.

Vous voyez le lien ?

D’accord, peut-être que le nom de votre marque est un peu long. Votre domaine peut tout de même le refléter. Après tout, vous voulez l’associer à votre marque et être reconnu. Mais ne pas le rendre aussi simple que possible pourrait sérieusement freiner votre croissance.

Ne pas penser à la croissance future

Votre avenir en ligne n’est pas une destination unique. C’est une évolution de valeur constante, en perpétuel changement et en croissance continue. Votre marque, vos produits ou vos services peuvent évoluer avec le temps. Et vous devriez déjà y penser.

Certaines personnes choisissent des domaines qui ne correspondent plus du tout à leur image à long terme. En général, c’est parce qu’ils sont trop spécifiques.

Disons que vous avez un magasin de pneus, alors vous enregistrez trustytires.com. Mais dans cette projection sur 20 ans, vous souhaitez vous diversifier. Peut-être voulez-vous vendre différentes pièces ou être aussi reconnu pour votre engagement en faveur de la durabilité.

Quand vous en arrivez là, vous devez vous demander : est-ce que trustytires.com couvre vraiment le terrain nécessaire ?

Ou bien autosolutions.com serait-il un meilleur choix ?

C’est simple, ne vous limitez pas. Et étant donné que le bon domaine est plus important que jamais, vous devez en choisir un qui évolue avec vous.

Ne pas vérifier la disponibilité sur les réseaux sociaux

Des logos affichés sur les pages web aux publicités au style éditorial dans les fils Instagram — les marques en ligne sont indissociables d’une présence sur les réseaux sociaux.

Ne pas s’en rendre compte coûte cher.

Étendre votre présence numérique sur différents canaux en ligne est une manière évidente de vous développer. Et si votre nom de domaine n’est pas disponible sur Instagram, TikTok ou YouTube, cela fait moins d’utilisateurs qui passent à l’action.

L’erreur ? Les gens ne regardent tout simplement pas. Ou du moins, ils ne savent pas où regarder. Des sites comme Namechk et BrandSnag rendent cela très facile. Alors, ne passez pas à côté de ces occasions sociales.

Négliger le SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne devrait pas être une note de bas de page dans vos projets de domaine. Vous pouvez utiliser le SEO comme une approche stratégique puissante lorsque vous cherchez un nom de domaine. Si vous le négligez, vous risquez de dégringoler dans les pages de résultats.

Apprenons cela, et restons simples.

Mal utiliser les mots-clés

Les mots-clés sont des termes de recherche qui aident au classement en ligne. Ce sont des mots liés à vous et à ce que vous proposez.

Si vous vendez des écharpes de qualité, avoir les mots « qualité » et « écharpes » dans votre domaine a du sens. Les personnes qui veulent des écharpes de qualité chercheront… des écharpes de qualité.

Les mots-clés peuvent clairement être importants.

Même si l’impact réel des mots-clés dans un domaine n’est pas connu, certaines choses sont sûres. Et elles s’inscrivent parfaitement dans ces concepts :

• Facilité de recherche

• Pertinence

• Confiance

Prenons buycoffeenow.com pour l’expliquer.

Tout d’abord, le SEO s’applique à l’ensemble de votre site. Donc si vous avez coffee dans votre domaine mais plus jamais sur vos pages, votre pertinence ne sera pas aussi élevée. Et Google vous laissera de côté.

Une autre erreur ici est la surcharge (c’est là que la confiance entre en jeu). En utilisant la version modifiée buycoffeenowcheap.com, Google détecte que vous bourrez votre domaine de mots-clés. Donc même si c’est pertinent, ce n’est pas digne de confiance. Et votre classement en pâtit.

Ce n’est pas seulement Google qui doit vous faire confiance. Si vous choisissez un domaine qui paraît suspect, les utilisateurs ne cliqueront pas, ce qui affecte votre taux de clics (CTR). Si vous avez l’air bon marché, d’autres sites ne feront pas non plus de lien vers vous. Tout cela affecte votre classement SEO.

La solution est rapide — utilisez des outils comme Semrush ou Google’s Keyword Planner pour trouver les meilleurs mots-clés pour vous.

Inadéquation entre branding et SEO

Reprenons buycoffeenow.com. Vous savez qu’il manque de confiance et vous sentez le bourrage de mots-clés, mais il y a une autre dimension à sa faiblesse — l’identité.

Une marque forte paraît unique et originale.Les bons noms de domaine devraient refléter cela. Choisir des mots-clés génériques à consonance auto-générée a peu de chances d’impressionner.

À l’autre extrémité du spectre ? Être trop unique. N’utilisez pas de mots inventés pour une marque « originale » — que personne ne retiendra.

Ne pas vérifier l’historique du domaine

La réputation d’une entreprise est l’épine dorsale de ses relations publiques. Avez-vous déjà entendu parler d’entreprises qui ont échoué à cause de scandales et de mauvaises pratiques ? Grandes entreprises internationales, startups de taille moyenne et même marques personnelles — la réputation est essentielle.

Mais si les startups partent de zéro, les domaines qu’elles utilisent ne le font pas forcément.

Les domaines peuvent être revendus et réenregistrés. Comme l’immobilier, ils changent de mains et accumulent un historique de propriétaires précédents, qui affectent la propriété de différentes manières. Certaines peuvent être nuisibles.

Mauvais backlinks, pratiques SEO douteuses, scandales passés — les domaines peuvent avoir un historique terrible, et ne pas le vérifier pourrait coûter votre marque.

Bien sûr, lorsque vous recherchez des noms de domaine, pour une simple vérification de nom de domaine, il existe une multitude d’outils en ligne pour vous aider. Mais tout registraire de domaine digne de ce nom devrait fournir gratuitement, dès le départ, autant d’historique de domaine que possible. Il vous suffit d’effectuer une rapide recherche de nom de domaine et de consulter les informations de chaque domaine directement dans les résultats.

Si vous vous retrouvez avec un registraire qui ne vous montre pas cela, vous devrez peut-être utiliser des outils comme ceux-ci :

• Wayback Machine – une archive en ligne avec des captures d’écran de sites au fil du temps.

• WHOIS lookup – des informations détaillées sur la propriété et l’enregistrement du domaine.

• DomainTools – des données et analyses sur l’historique et la sécurité des domaines.

Ne pas tenir compte de la loi

Les scandales du passé sont une chose, mais être le scandale en est une autre.

Lorsque vous recherchez un domaine, vous devez penser au droit. Les problèmes de marques sont fréquents dans l’histoire du web. Le cybersquattage, qui consiste à enregistrer des domaines similaires à des marques déposées, est aussi un risque.

En 2012, Pinterest a remporté un litige de marque contre une startup du voyage. Cette startup avait enregistré pintrips.com. L’entreprise soutenait qu’il n’y avait pas d’infraction, mais Pinterest a quand même gagné. Clairement, la limite de l’atteinte est sensible.

Recherchez vos concurrents — vous ne voulez pas non plus vous retrouver devant les tribunaux.

Ne pas utiliser d’outils pour rechercher des domaines

Votre vie numérique est donc sur le point d’être lancée. Vous repérez les mauvais domaines à des kilomètres, vous avez déjà choisi un TLD et vous êtes expert en matière d’infraction en ligne.

Et ensuite ?

En réalité, rechercher un domaine peut être compliqué. Au-delà de la vérification de la disponibilité d’un domaine, il y a beaucoup de choses à prendre en compte.

L’une des plus grandes erreurs consiste à rester enfermé dans une pièce, avec seulement un stylo, du papier et une imagination qui s’épuise.

Pourquoi est-ce une erreur ? Parce que les outils de recherche ne sont pas utilisés :

• Filtrer les domaines selon différentes caractéristiques peut rapidement réduire les options. Vous avez le secteur, la popularité, les types de TLD et plus encore.

• Les pages TLD peuvent vous aider à comprendre les points forts des extensions en quelques minutes.

Avoir des suggestions rapides d’alternatives de domaine vous aide à explorer rapidement vos idées, avec la moitié du travail déjà faite pour vous.

Se précipiter pour enregistrer

La dernière erreur est évidente — prenez votre temps. C’est l’une des meilleures pratiques pour la recherche de noms de domaine. C’est votre avenir en ligne, et le bon domaine pourrait être la clé de sa réussite.

Faites des recherches, planifiez, itérez, puis faites encore des recherches. Faites tout votre possible pour obtenir l’adresse parfaite et ne négligez surtout pas ce qui est important. Ensuite, choisissez simplement le bon fournisseur de domaine, la bonne plateforme et le bon prix. Simple.

Commencez vos recherches dès aujourd’hui et découvrez le meilleur domaine pour vous.