Para la mayoría de las personas, la tipografía es algo secundario. Hasta que una mala fuente hace que una página sea realmente difícil de leer. Es entonces cuando empiezas a darte cuenta de que ese componente al que normalmente no prestas atención hace gran parte del trabajo pesado.
No solo afecta la legibilidad y la accesibilidad. La elección de la tipografía puede influir en cómo se siente un lector respecto a lo que está leyendo, ya sea que lo perciba como autoritario, divertido o accesible. También es un elemento esencial de la identidad de marca.
Cuando una marca tiene su propia tipografía personalizada que aparece en cada punto de contacto, desde el sitio web y los textos de correo electrónico hasta el contenido en redes sociales, ayuda a generar reconocimiento y confianza con el tiempo.
Por eso Spaceship ha creado su propia tipografía personalizada: Spaceship Sans.
La inspiración detrás de Spaceship Sans
Una razón clave para crear Spaceship Sans fue ampliar la identidad visual única de Spaceship. Hasta ahora, Proxima Nova era la tipografía elegida por la marca. Aunque es versátil y eficaz, no es exclusiva de Spaceship.
Así que una tipografía hecha a la medida era el siguiente paso lógico. Y 0.Itemzero fue elegido para ayudar a hacerlo realidad, con la participación de los propios diseñadores de Spaceship, quienes aportaron dirección y retroalimentación en cada paso del camino.
0.Itemzero es un estudio de diseño galardonado de Portugal que se especializa en la intersección entre tecnología, diseño de información y diseño editorial. Han trabajado con marcas destacadas, como HBO, Disney y FIFA, en una multitud de industrias, desde los videojuegos hasta el cine.
Sobre la inspiración detrás de la tipografía, 0.Itemzero dice:
“Queríamos que la tipografía siguiera los mismos principios del sistema de diseño de Spaceship: altamente estructurada, geométrica, pero humanizada.”
Los principios rectores
Para garantizar el desarrollo consistente del carácter, tono y propósito de la tipografía a lo largo del proceso creativo, se estableció un conjunto de seis principios rectores fundamentales. Estos fueron:
Empoderar – Amplificar la voz del usuario haciendo que las palabras sean claras e imposibles de ignorar. Clara, segura, nunca dominante.
Elevar – Encontrar sofisticación en la precisión y el detalle, donde cada detalle cumple un propósito. Simplicidad con propósito.
Guiar – Establecer jerarquías visuales que permitan una lectura fluida e intuitiva. Estructura que guía de forma natural.
Adaptar – Igual de poderosa en una pantalla pequeña o en un gran espectacular, ajustándose a cualquier contexto sin perder identidad. Flexible por diseño.
Inspirar – Invitar a la vista a explorar la convergencia entre el cálculo y la creación. Curiosidad en cada forma.
Conectar - Evitar clichés y estereotipos y ser accesible para todos, sin importar cómo interactúen con la tecnología.
Estos principios dieron forma a cada decisión que tomaron los diseñadores durante el proceso, ayudando a que Spaceship Sans se sintiera inconfundiblemente Spaceship.
Lo que distingue a Spaceship Sans
El resultado es una tipografía que permite un tono conversacional con la audiencia de Spaceship en toda la plataforma y más allá. La estética segura, directa pero amigable toma influencia de tres tradiciones tipográficas:
Grotesca – para una sensación de neutralidad y funcionalidad
Geométrica – para una claridad de forma
Humanista – para calidez y cercanía
Como dice 0.Itemzero:
“Spaceship Sans es un homenaje a la tipografía de mediados del siglo XX, una quimera de tipografías sans-serif grotescas y geométricas, pero sin su actitud austera. Spaceship Sans fue creada para ser una compañera de la tecnología, y la tecnología puede ser un medio para la emoción.”
Cómo se incorporará Spaceship Sans en Spaceship
La tipografía se aplicará en todo el sitio, servicios, redes sociales y más de Spaceship. Spaceship Sans fue creada para integrarse perfectamente con la plataforma existente sin alterar aquello a lo que los usuarios ya están acostumbrados. Como lo expresa 0.Itemzero:
“Si los usuarios siguen con su vida como ya lo hacían, y sienten que algo es diferente, pero mejor, ¡entonces hicimos nuestro trabajo de manera brillante!”
También se aplicará de forma universal, sin importar el idioma, porque la tipografía es accesible para miles de millones de hablantes en todo el mundo. Es compatible con más de 707 idiomas en dos sistemas de escritura: latino y cirílico, con 8,309 glifos individuales, 7 pesos y 2 estilos.
Una nueva forma de experimentar Spaceship
Spaceship Sans no es solo otro recurso de marca. Le da a Spaceship una voz completamente propia, una que conectará con los usuarios en todo momento.
Para cuando leas esto, Spaceship Sans ya estará en uso en toda la plataforma de Spaceship. Un cambio fluido que muy probablemente no habrás notado, pero que aun así mejora tu experiencia. Gracias a 0.Itemzero y a los diseñadores de Spaceship por hacerla realidad.
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