Представяме ви Spaceship Sans — шрифт, който говори на нашия роден език

За повечето хора шрифтът е нещо второстепенно. Докато лош шрифт не направи една страница наистина трудна за четене. Тогава започвате да осъзнавате, че елементът, на който обикновено не обръщате внимание, върши огромна част от работата. 

Той не влияе само на четимостта и достъпността. Изборът на шрифт може да повлияе и на това как се чувства читателят по отношение на прочетеното, независимо дали то изглежда авторитетно, игриво или достъпно. Това е и съществен елемент от брандинга. 

Когато една марка има собствен шрифт по поръчка, който се появява във всяка точка на контакт — от текста на уебсайта и имейлите до съдържанието в социалните мрежи — това помага с времето да се изгради разпознаваемост и доверие.

Ето защо Spaceship създаде свой собствен персонализиран шрифт: Spaceship Sans.

Вдъхновението зад Spaceship Sans

Една от основните причини за създаването на Spaceship Sans беше да се разшири уникалната визуална идентичност на Spaceship. Досега Proxima Nova беше предпочитаният шрифт на марката. Макар и универсален и ефективен, той не е уникален за Spaceship.

Затова шрифт, създаден по поръчка, беше логичната следваща стъпка. И 0.Itemzero бяха привлечени, за да помогнат това да се случи, с участието на собствените дизайнери на Spaceship, които предоставяха насоки и обратна връзка на всяка стъпка.

0.Itemzero е награждавано дизайнерско студио от Португалия, което е специализирано в пресечната точка между технологиите, информационния дизайн и редакционния дизайн. Те са работили с известни марки като HBO, Disney и FIFA в множество индустрии — от гейминга до киното. 

Относно вдъхновението зад шрифта, 0.Itemzero казват:

„Искахме шрифтът да следва същите принципи като дизайнерската система на Spaceship: силно структуриран, геометричен, но хуманизиран.“

Водещите принципи

За да се гарантира последователното развитие на характера, тона и предназначението на шрифта през целия творчески процес, беше установен набор от шест основни водещи принципа. Те бяха:

1. Empower – Подсилване на гласа на потребителя, като думите се правят ясни и невъзможни за пренебрегване. Ясен, уверен, никога натрапчив. 

2. Elevate – Открийте изтънчеността в прецизността и детайла, където всеки детайл служи на определена цел. Простота с цел. 

3. Guide – Създаване на визуални йерархии, които позволяват плавно и интуитивно четене. Структура, която води естествено. 

4. Adapt – Еднакво въздействащ както на малък екран, така и на голям билборд, адаптирайки се към всеки контекст, без да губи идентичността си. Гъвкав по замисъл. 

5. Inspire – Приканва окото да изследва сливането между изчисление и съзидание. Любопитство във всяка форма. 

6. Connect - Избягване на клишета и стереотипи и достъпност за всеки, независимо от начина, по който взаимодейства с технологиите.

Тези принципи оформиха всяко решение, взето от дизайнерите по време на процеса, като помогнаха Spaceship Sans да се усеща недвусмислено като Spaceship.

Какво отличава Spaceship Sans

Резултатът е шрифт, който позволява разговорен тон с аудиторията на Spaceship в цялата платформа и извън нея. Уверената, директна, но същевременно приятелска естетика черпи влияние от три типографски традиции:

• Grotesque – за усещане за неутралност и функционалност

• Geometric – за яснота на формата

• Humanist – за топлота и достъпност

Както казват от 0.Itemzero:

„Spaceship Sans е почит към типографията от средата на 20. век, химера от grotesque и geometric sans-serif шрифтове, но без тяхната сурова строгост. Spaceship Sans е създаден, за да бъде спътник на технологиите, а технологиите могат да бъдат средство за емоция.“

Как Spaceship Sans ще бъде внедрен в Spaceship

Шрифтът ще бъде използван в сайта, услугите, социалните мрежи и други канали на Spaceship. Spaceship Sans е създаден така, че да се впише безпроблемно в съществуващата платформа, без да нарушава това, с което потребителите вече са свикнали. Както казват от 0.Itemzero:

„Ако потребителите продължат да живеят живота си така, както и досега, и усетят, че нещо е различно, но по-добро, значи сме си свършили работата блестящо!“

Той също така ще се прилага универсално, независимо от езика, защото шрифтът е достъпен за милиарди говорещи по света. Поддържа над 707 езика в две писмени системи: латиница и кирилица, с 8,309 отделни глифа, 7 тегла и 2 стила.

Нов начин да изживеете Spaceship

Spaceship Sans не е просто още един брандов актив. Той дава на Spaceship глас, който е изцяло негов собствен, и такъв, който ще се свързва с потребителите всеки път. 

Докато четете това, Spaceship Sans вече ще се използва в цялата платформа на Spaceship. Безпроблемна промяна, която най-вероятно дори не сте забелязали, но която въпреки това подобрява изживяването ви. Благодарим на 0.Itemzero и дизайнерите на Spaceship, че го вдъхнаха живот.