Erros comuns a evitar ao procurar um nome de domínio

O domínio certo é fundamental para começar sua vida digital. E se a Internet evolui todos os dias, a necessidade de domínios também evolui.

Domínios não são apenas endereços. São ativos. Eles transformam marcas em ícones e podem alcançar valores de milhões. Por isso, você precisa escolher com cuidado.

Vamos conhecer os principais erros na busca por nomes de domínio, para que você comece sua jornada online do jeito certo.

Não considerar sua marca

Seu domínio não é apenas uma sequência de texto. Ele faz parte da sua identidade digital. Credibilidade, caráter, propósito — os domínios dizem muito sobre você. Se eles fazem parte do que sua marca representa, então você precisa realmente conhecer sua marca.

Pergunte a si mesmo:

• O que impulsiona seu valor?

• O que compõe sua personalidade?

• O que seu público realmente quer?

Se você não souber essas coisas, não encontrará o domínio certo e estará limitando suas chances de aumentar sua presença online. É por isso que é tão importante considerar sua marca com cuidado antes de escolher um nome de domínio.

Extensões de domínio usadas de forma errada

Domínios de nível superior (TLDs), ou extensões, são tudo o que fica à direita do ponto — .com, .net, .org, etc. A função técnica deles não é importante agora, mas o que significam para o seu público é.

Em resumo, um TLD valoriza seu domínio. Ele acrescenta conotações à sua marca e ajuda a estabelecer sua identidade. Basta olhar para o domínio mais popular do mundo — .com. É natural perguntar se o domínio .com ainda vale a pena. Mas o que não se pode negar é que ele agrega reputação, confiança e projeção internacional.

Simplificando, cada TLD diz algo diferente. Mas isso é uma faca de dois gumes, e o TLD errado pode ser prejudicial — booksforchildren.adult conta bem essa história.

TLDs menos conhecidos, como .vin, .casa e .esq, não devem ser esquecidos. Eles têm vantagens, como exclusividade de marca e valores modernos. Mas quanto menos o seu público reconhecer seu endereço, menor a chance de se lembrar dele.

Não cometa o erro de perder o equilíbrio — encontrar a extensão certa exige reflexão.

Longo demais, complicado demais

Marcas online podem tornar as coisas complexas. Em todos os casos, você quer o caminho de menor resistência até seu site, e seu domínio faz parte dessa estrutura. Não o torne longo demais, bagunçado demais nem estranho demais.

Alguns princípios simples se aplicam aqui:

Simples = memorável, acessível e fácil de soletrar.

Curto = memorável, acessível e fácil de soletrar.

Percebe a ligação?

Tudo bem, talvez o nome da sua marca seja um pouco longo. Seu domínio ainda pode refletir isso. Afinal, você quer associá-lo à sua marca e ser reconhecido. Mas deixar de torná-lo o mais simples possível pode impactar seriamente seu crescimento.

Não considerar o crescimento futuro

Seu futuro online não é um destino único. É uma evolução de valor em constante mudança e crescimento. Sua marca, produtos ou serviços podem mudar com o tempo. E você já deveria estar pensando nisso agora.

As pessoas escolhem domínios que acabam ficando totalmente desalinhados com sua imagem no futuro. Normalmente, isso acontece por serem específicos demais.

Digamos que você tenha uma loja de pneus, então registretrustytires.com. Mas, como parte dessa projeção de 20 anos, você quer expandir. Talvez queira vender peças diferentes ou também ser conhecido por sustentabilidade.

Quando você chegar a esse ponto, terá que perguntar: trustytires.com cobre o terreno de que precisa?

Ou autosolutions.comseria uma escolha melhor?

É simples: não se limite. E como ter o domínio certo é mais importante do que nunca, você precisa escolher um que cresça com você.

Não verificar a disponibilidade nas redes sociais

De estampar logotipos em páginas da web a anúncios em estilo de conteúdo nos feeds do Instagram — marcas online são sinônimo de presença nas redes sociais.

Não perceber isso sai caro.

Expandir seu patrimônio digital por canais online é uma forma óbvia de crescer. E se o nome do seu domínio não estiver livre no Instagram, TikTok ou YouTube, isso significa menos usuários chegando até a finalização da compra.

O erro? As pessoas simplesmente não procuram. Ou, pelo menos, não sabem onde procurar. Sites como Namechk e BrandSnag tornam isso muito fácil. Então, não perca essas oportunidades sociais.

Ignorar SEO

A otimização para mecanismos de busca (SEO) não deve ser uma nota de rodapé nos seus planos de domínio. Você pode usar SEO como uma abordagem estratégica poderosa ao encontrar um nome de domínio. Se isso for ignorado, você pode acabar despencando nas páginas de resultados.

Vamos entender isso e manter tudo simples.

Usar palavras-chave de forma errada

Palavras-chave são termos de busca que ajudam no ranqueamento online. São palavras relacionadas a você e ao que você oferece.

Se você vende cachecóis de qualidade, faz sentido ter as palavras ‘qualidade’ e ‘cachecóis’ no seu domínio. Pessoas que querem cachecóis de qualidade vão procurar por… cachecóis de qualidade.

As palavras-chave claramente podem ser importantes.

Embora o verdadeiro impacto das palavras-chave no domínio não seja conhecido, algumas coisas são certas. E elas se encaixam confortavelmente nestes conceitos:

• Capacidade de busca

• Relevância

• Confiança

Vamos usar buycoffeenow.com para explicar.

Primeiro, SEO se aplica ao seu site inteiro. Então, se você tem coffee no seu domínio, mas nunca mais essa palavra aparece nas suas páginas, sua relevância não será tão alta. E você ficará para trás no Google.

Outro erro aqui é o excesso (é aí que a confiança entra em jogo). Usando o agora modificado buycoffeenowcheap.com, o Google detecta que você está enchendo o domínio de palavras-chave. Então, mesmo que seja relevante, não é confiável. E seu ranqueamento sofre.

Não é só o Google que precisa confiar em você. Se você escolher um domínio que pareça suspeito, os usuários não clicarão, o que afeta sua taxa de cliques (CTR). Se você parecer barato, outros sites também não criarão links para você. Tudo isso afeta seu ranqueamento em SEO.

A solução é rápida — use ferramentas como Semrush ou Google’s Keyword Planner para encontrar as melhores palavras-chave para você.

Desalinhamento entre branding e SEO

Vamos pegar buycoffeenow.com novamente. Você sabe que ele carece de confiança e dá para sentir o excesso de palavras-chave, mas há outra dimensão na sua deficiência — identidade.

Uma marca forte parece única e original.Bons nomes de domínio devem refletir isso. Escolher palavras-chave genéricas com aparência de geração automática dificilmente vai impressionar.

No outro extremo da escala? Ser único demais. Não use palavras inventadas para uma marca ‘peculiar’ — que ninguém vai lembrar.

Não verificar o histórico do domínio

A reputação de uma empresa é a espinha dorsal de suas relações públicas. Já ouviu falar de empresas que fracassaram por causa de escândalos e má conduta? Corporações internacionais, startups de médio porte e até marcas pessoais — reputação é fundamental.

Mas, enquanto startups começam do zero, os domínios que usam podem não começar.

Domínios podem ser revendidos e registrados novamente. Como imóveis, eles mudam de mãos, acumulando um histórico de proprietários anteriores, que afetam a propriedade de diferentes maneiras. Algumas delas são prejudiciais.

Backlinks ruins, práticas obscuras de SEO, escândalos anteriores — domínios podem ter históricos terríveis, e deixar de verificar isso pode custar sua marca.

Claro, quando você pesquisa nomes de domínio, para uma busca básica de nomes de domínio, há várias ferramentas online para ajudar. Mas qualquer registrador de domínios decente deve fornecer o máximo possível de histórico do domínio logo de cara, totalmente grátis. Você só precisa fazer uma rápida busca por nome de domínio e verificar as informações de cada domínio ali mesmo nos resultados.

Se você estiver com um registrador que não mostra isso para você, talvez tenha que usar ferramentas como estas:

• Wayback Machine – um arquivo online com capturas de tela de sites ao longo do tempo.

• WHOIS lookup – informações detalhadas sobre propriedade e registro de domínio.

• DomainTools – dados e insights sobre histórico e segurança de domínio.

Não considerar a lei

Escândalos do passado são uma coisa, mas ser o escândalo é outra.

Quando você procura um domínio, precisa pensar legalmente. Problemas de marca registrada são abundantes na história online. Cybersquatting, registrar domínios semelhantes a marcas registradas, também é um risco.

Em 2012, o Pinterest venceu uma disputa de marca registrada contra uma startup de viagens. Essa startup registrou pintrips.com. A empresa argumentou que não estava infringindo, mas o Pinterest venceu mesmo assim. Claramente, a linha da infração é sensível.

Pesquise sua concorrência — você também não vai querer enfrentar os tribunais.

Não usar ferramentas para pesquisar domínios

Então sua vida digital está perto de ser lançada. Você consegue identificar domínios ruins a quilômetros de distância, já escolheu um TLD e é especialista em infração online.

E agora?

Na verdade, procurar um domínio pode ser complicado. Além de verificar a disponibilidade do domínio, há muito em que pensar.

Um dos maiores erros é ficar trancado em um quarto, com apenas caneta, papel e uma imaginação cada vez mais cansada.

Por que isso é um erro? As ferramentas de busca não estão sendo usadas:

• Filtrar domínios por diferentes qualidades pode reduzir rapidamente as opções. Você tem setor, popularidade, tipos de TLD e muito mais.

• Páginas de TLD podem ajudar você a entender os pontos fortes das extensões em minutos.

Ter sugestões rápidas de alternativas de domínio ajuda você a explorar suas ideias rapidamente, com metade do trabalho já feita para você.

Ter pressa para registrar

O último erro é óbvio — vá com calma. Essa é uma das melhores práticas para pesquisar nomes de domínio. Este é o seu futuro online, e o domínio certo pode ser a chave para o sucesso dele.

Pesquise, planeje, repita, pesquise mais um pouco. Faça tudo o que puder para conseguir o endereço perfeito e definitivamente não pule o que é importante. Depois, basta escolher o provedor de domínio, a plataforma e o preço certos. Simples.

Comece a pesquisar hoje mesmo e descubra o melhor domínio para você.